隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術目前已滲透輻射到各個領域,作為國民經(jīng)濟支柱的房地產(chǎn)行業(yè)自然也不例外。本文首先從傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷模式存在的不足引出房地產(chǎn)營銷模式轉型迫在眉睫;其次通過分析大數(shù)據(jù)與房地產(chǎn)行業(yè)的關系,提出了精準營銷實現(xiàn)的前提是大數(shù)據(jù)中心,然后介紹了精準營銷的定義、大數(shù)據(jù)中心的組成、運行原理及功能;接著分析了房地產(chǎn)企業(yè)該如何實現(xiàn)精準營銷;最后探討了房地產(chǎn)企業(yè)如何運用大數(shù)據(jù)更好地完善精準營銷。
【文章目錄】：
一、傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷模式存在的不足
    1. 傳統(tǒng)的營銷推廣模式多為守株待兔式，到處打廣告、做活動，被動等待客戶“上門”。
    2. 傳統(tǒng)營銷模式花費了企業(yè)大量的金錢、人力和時間，看似聲勢浩大實則效率低下。
    3. 傳統(tǒng)的營銷推廣媒體受眾多但精準度差。
    4. 傳統(tǒng)的營銷模式傳播速度慢。
    5. 傳統(tǒng)營銷模式表現(xiàn)手法單一，沒有創(chuàng)新性，導致消費者審美疲勞。
二、大數(shù)據(jù)與房地產(chǎn)企業(yè)的關系
三、精準營銷實現(xiàn)的前提———大數(shù)據(jù)中心
    1. 精準營銷的定義。
    2. 精準營銷的大數(shù)據(jù)中心。
四、房地產(chǎn)企業(yè)如何借助大數(shù)據(jù)中心實現(xiàn)精準營銷
    1. 對客戶需求及行為進行分析。
    2. 將客戶與產(chǎn)品進行精準匹配。
    3. 實現(xiàn)客戶個性化需求定制。
    4. 促進客戶成交。
五、房地產(chǎn)企業(yè)如何更好地運用大數(shù)據(jù)完善精準營銷
    1. 推廣渠道的選擇應趨于理性。
    2. 變被動尋找客戶為主動式的“意識攔截”。
    3. 充分了解競爭者。
    4. 深刻挖掘本企業(yè)客戶的數(shù)據(jù)。

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