【摘要】：世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益加劇、城市之間甚至國與國之間競爭日趨激烈,在這樣的背景下,本文從國內(nèi)外城市營銷發(fā)展現(xiàn)狀入手,以管理學(xué)、市場營銷學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、政府經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論為指導(dǎo),采用系統(tǒng)分析、實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合、個(gè)案分析與歸納分析相結(jié)合、比較分析的研究方法,對(duì)城市營銷的理論和操作性的城市營銷方法以及政府在城市營銷中如何實(shí)施職能轉(zhuǎn)變與運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新等進(jìn)行了研究。研究表明: ⑴基于市場營銷理論和國內(nèi)外城市營銷理論與實(shí)踐和自己的工作經(jīng)歷,提出了對(duì)城市營銷內(nèi)涵的理解,認(rèn)為城市營銷就是以充分發(fā)揮城市整體功能為立足點(diǎn),通過樹立城市獨(dú)特形象,提升城市知名度、美譽(yù)度,從而滿足政府、企業(yè)和公眾需求的社會(huì)管理活動(dòng)和過程;并以此為核心,提出了城市政府是城市營銷主體、企業(yè)和城市居民是城市營銷過程中的重要參與主體,城市戰(zhàn)略定位在城市營銷中占據(jù)突出地位,以城市品牌、品牌城市及其二者兼而有之的混合城市營銷模式等理論觀點(diǎn)。這些研究結(jié)論豐富了現(xiàn)有營銷學(xué)理論,實(shí)現(xiàn)了市場營銷范疇和領(lǐng)域的突破。 ⑵以系統(tǒng)分析的方法,對(duì)城市系統(tǒng)構(gòu)成要素和決定城市競爭力的要素進(jìn)行了識(shí)別和分析,在此基礎(chǔ)上提出了動(dòng)態(tài)的城市發(fā)展戰(zhàn)略模型、城市發(fā)展的戰(zhàn)略定位及目標(biāo)確定;基于城市營銷系統(tǒng)分析,提出了資金導(dǎo)向、功能導(dǎo)向、生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向和社會(huì)導(dǎo)向等4 種城市營銷結(jié)構(gòu)模式。 ⑶從操作層面和城市營銷內(nèi)容構(gòu)成角度,研究了城市土地營銷運(yùn)營策略、城市基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營策略、城市品牌營銷策略、城市文化資本營銷策略。 ⑷以大連市開展城市營銷和提升城市競爭力實(shí)踐為對(duì)象,系統(tǒng)研究了城市營銷效能評(píng)估指標(biāo)體系和方法,并對(duì)大連市城市營銷效果進(jìn)行
【圖文】：

“軟”功能構(gòu)成包括：秩序（表現(xiàn)為政治的安定性、政策的的安全性和社會(huì)治安狀況）、制度（表現(xiàn)為城市正式的政治化制度）、文化（表現(xiàn)為城市非正式的勞動(dòng)態(tài)度、價(jià)值觀念和道德操守等制度）、管理（表現(xiàn)為城市政府和城市企業(yè)兩戰(zhàn)略、規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)等方面的狀況。它表現(xiàn)、辦事效率、執(zhí)法力度、廉潔程度等方面）、開放（表現(xiàn)為存度、參與一體化的程度、城市保護(hù)降低度、城市對(duì)外經(jīng)濟(jì)）。城 市 營 銷 政 府 收 益 率 主 要 通 過 城 市 產(chǎn) 業(yè) 競 爭 和 增 長 的 績 效如果把硬、軟功能比作火箭推進(jìn)系統(tǒng)，把城市功能產(chǎn)業(yè)比作務(wù)的衛(wèi)星，它們相互作用，火箭質(zhì)量越好，搭配越恰當(dāng)、科達(dá)到成功。任何部分有問題都影響城市功能的輻射力，我們框架稱為城市的星箭模型。
【學(xué)位授予單位】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號(hào)】：F293

【引證文獻(xiàn)】

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2 郭惠玲;;城市營銷競爭力要素模型的構(gòu)建——我國中小城市的營銷戰(zhàn)略思路[J];商業(yè)時(shí)代;2011年08期

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2 于寧;城市營銷研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

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2 時(shí)靜亞;低碳視角下的旅游城市營銷策略研究[D];遼寧大學(xué);2011年

3 付新悅;大興區(qū)城市營銷戰(zhàn)略選型分析[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2006年

4 黑鐵欬;海淀區(qū)城市營銷之品牌文化策略研究[D];北京交通大學(xué);2007年

5 李艷峰;青島市城市營銷戰(zhàn)略研究[D];中國石油大學(xué);2007年

6 羅太洙;關(guān)于城市品牌與在電影中城市形象的研究[D];同濟(jì)大學(xué);2008年

7 王妍;蘭州市城市營銷策略研究[D];西北師范大學(xué);2009年

8 王雁;旅游城市品牌競爭力比較研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

9 陳亞妮;基于居民幸福指數(shù)的武漢市城市營銷研究[D];武漢理工大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2707047