【摘要】：商品經濟高度發(fā)達的現(xiàn)代社會,體育經濟活動已經成為經濟發(fā)展的重要組成部分。競技體育服務交易活動在體育產業(yè)的重要地位,使得在今天對其進行研究的意義更加突出。 本文運用邏輯分析法對交易中競技體育服務產品的主要特征進行分析,對競技體育服務生產者、消費者、中間商之間的關系進行了研究,得出以下結論: 競技體育服務產品是競技育工作者非物質形態(tài)的勞動成果,具有信息性、身體操作性和秩次性,它們共同構成了競技體育服務產品的特征。 競技體育服務生產者與消費者進行直接交易是基本簡單的交易結構。分別考察生產者與消費者,可以得出一條生產者的生產成本與生產者水平關系的函數線以及一條消費者的用戶成本與生產者水平關系的函數線。當兩線在最大生產者水平與最大用戶成本之間的交易空間內相交,形成交易臨界點時,可以把交易空間分成四大部分。其中,合理交易空間是交易雙方達成雙贏交易的生產者水平與價格的坐標點的集合。 低于合理交易臨界生產者水平的生產者與消費者之間不能達成雙贏交易,只有高于此水平的生產者才有可能與消費者達成雙贏交易。按消費者意愿達成交易時,水平越高的生產者獲利越大或虧損越少。 加大用戶成本以及增加用戶人數可以使用戶成本曲線向右移動,以擴大合理交易空間。交易臨界點下移表明,低于原有合理臨界生產水平的生產者也可以與消費者之間有雙贏的交易。作為具有信息性的產品,用戶成本向右移動、增加用戶人數時生產成本不變,是競技體育服務生產者的勞動價值具有高交換價值的原因之一。 中間商介入生產者與消費者之間的交易是一個比較復雜的結構。中間商介入的作用就是使得用戶成本線右移,其生產成本包括介入成本和服務成本。中間商生產成本投入的多少是以預期用戶成本線向右移的幅度的大小而判斷的。過高的預期會導致中間商與消費者之間合理交易空間的缺失,從而造成中間商的虧損。
【圖文】：

之中我國著名體育學專家鮑明曉教授從市場的角度出發(fā)將體育市場行了為體育市場分類有多種標準。從邏輯上看，消費決定市場，，有什么樣的什么樣的市場。體育消費有體育物質產品的消費和體育服務產品的消育市場由此也可以分為體育物質產品市場和體育服務產品市場兩類，其可以細分為 7 種市場（如圖 2）。

3.1.1.2.3 競技體育服務產品是核心產業(yè)生產的產品鮑明曉同時認為，從當代體育產業(yè)構成上看，體育市場又可以根據體育產業(yè)構成劃分為核心市場、中介市場和外圍市場三類。從圖 3 可知，競賽表演市場作為核心市場，其生產部門也將成為體育的核心產業(yè)。因此，競技體育服務產品也為體育核心產業(yè)生產的主要產品。而這一點也在《中國體育產業(yè)導論》（趙立、楊鐵黎，2002）一書中得到了進一步的確定
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2004
【分類號】：F224

【引證文獻】

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1 何元春;楊文慧;張曉蓬;彭勃;鐘宇靜;蘭彤;肖丹丹;;“魯能杯”乒乓球超級聯(lián)賽經營狀況調查與對策研究[J];中國體育科技;2007年01期

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1 鐘宇靜;開發(fā)中國乒乓球市場的基本理論與實踐[D];北京體育大學;2005年

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1 楊朝輝;高�；@球賽事贊助營銷策略研究[D];河北師范大學;2007年

2 張恒波;轉型期我國競技體育體制改革成本與效益研究[D];湖南師范大學;2008年

3 李斌;對山西省業(yè)余乒乓球俱樂部現(xiàn)狀的調查與分析[D];北京體育大學;2009年

本文編號：2705379