【摘要】：本文就社會營銷理論在水土保持領(lǐng)域中的具體運(yùn)用展開探索性研究,依據(jù)社會營銷的理論框架,分析水土保持社會營銷環(huán)境,研究農(nóng)戶與城鎮(zhèn)居民的水土保持行為,對水土保持項(xiàng)目定位與傳播進(jìn)行設(shè)計,對現(xiàn)有的水土保持管理思維與管理方法予以必要補(bǔ)充,以保證水土流失的高效治理。 首先,本文依據(jù)水土保持項(xiàng)目的特性,對所甄選的水土保持社會營銷環(huán)境要素的變化特征進(jìn)行分析總結(jié),在此基礎(chǔ)上明確水土保持環(huán)境問題解決的優(yōu)先順序,并制訂出相應(yīng)的應(yīng)對措施。 其次,本文針對水土流失較嚴(yán)重地區(qū)的農(nóng)戶水土保持行為展開調(diào)查研究,明確了影響農(nóng)戶水土保持投入的因素、農(nóng)戶水土保持投入決策規(guī)律,總結(jié)出農(nóng)戶水土保持投入行為的運(yùn)行機(jī)理及資金投入機(jī)理,構(gòu)建出農(nóng)戶對退耕政策的響應(yīng)模型,強(qiáng)調(diào)針對農(nóng)戶所應(yīng)注意的水土保持傳播要點(diǎn)。 再次,針對遠(yuǎn)離水土流失的城鎮(zhèn)居民,本文探討了城鎮(zhèn)居民水土保持捐贈行為與其消費(fèi)特征的關(guān)聯(lián)性,對城鎮(zhèn)居民的水土保持態(tài)度形成方式進(jìn)行劃分,提煉出城鎮(zhèn)居民水土保持態(tài)度—行為路徑的四種基本模式,分析影響城鎮(zhèn)居民對水土保持管理機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量感知的主要因素,提出針對城鎮(zhèn)居民的水土保持社會營銷策略要點(diǎn)。 最后,本文對水土保持的社會營銷產(chǎn)品及其營銷內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計,構(gòu)建出水土保持社會營銷的定位體系,并圍繞農(nóng)戶、城鎮(zhèn)居民、企業(yè)的水土保持需求,對水土保持的傳播內(nèi)容及方案進(jìn)行設(shè)計。
【學(xué)位授予單位】：河海大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F205

【引證文獻(xiàn)】

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2 劉勇;旅游目的地社會營銷研究[D];華中師范大學(xué);2007年

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本文編號：2665278