【摘要】： 2006年底的開(kāi)瓶費(fèi)爭(zhēng)端經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道,引起了社會(huì)各界的廣泛爭(zhēng)論。在爭(zhēng)論中,開(kāi)瓶費(fèi)問(wèn)題并未在理論上得到很合理的解釋,而是在“消費(fèi)者權(quán)益”和“經(jīng)營(yíng)者權(quán)益”的角逐和碰撞中,陷入了一種“公說(shuō)公有理,婆說(shuō)婆有理”的尷尬境地。開(kāi)瓶費(fèi)爭(zhēng)端中的一個(gè)突出問(wèn)題是:飯店禁止消費(fèi)者自帶酒水進(jìn)店消費(fèi),否則收取開(kāi)瓶費(fèi)的行為到底是不是一種壟斷行為?對(duì)這種行為的壟斷性質(zhì)的判斷符合消費(fèi)者的感知,但似乎與飯店的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)特征不相符,消費(fèi)者這種壟斷行為的感知和飯店行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的事實(shí)之間的矛盾和沖突,可能意味著在事實(shí)背后存在著尚不被人們了解的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。通過(guò)進(jìn)一步的觀察,我們還可以看到,類似的定價(jià)現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活和理論文獻(xiàn)中比比皆是。所有這些現(xiàn)象引發(fā)了本文從互補(bǔ)品兩部定價(jià)角度研究和解釋這些現(xiàn)象的學(xué)術(shù)興趣。 無(wú)論是從兩部定價(jià)理論研究的角度來(lái)看,還是從互補(bǔ)品定價(jià)理論研究的角度來(lái)看,涉及互補(bǔ)品的兩部定價(jià)現(xiàn)象都沒(méi)有從理論上得到合理的解釋。在兩部定價(jià)文獻(xiàn)中被數(shù)次提及的產(chǎn)品互補(bǔ)關(guān)系,實(shí)際上是一個(gè)重要的、但又被忽視的定價(jià)影響因素。本文從產(chǎn)品互補(bǔ)關(guān)系入手,從消費(fèi)者對(duì)互補(bǔ)品的相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異行為特征和互補(bǔ)品銷售中的顧客鎖定效應(yīng)兩個(gè)維度解釋了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上互補(bǔ)品兩部定價(jià)法的適用性,并提出在顧客鎖定下廠商具備了一定程度的市場(chǎng)勢(shì)力,這種市場(chǎng)勢(shì)力可能導(dǎo)致廠商在與消費(fèi)者交易關(guān)系內(nèi)部的場(chǎng)內(nèi)壟斷行為的發(fā)生。這種理論架構(gòu)可以較好地解釋廠商實(shí)施兩部定價(jià)的原因,以及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的壟斷行為的存在。 論文共分為8章,具體內(nèi)容如下: 第0章緒論。主要對(duì)問(wèn)題的提出及意義、研究的主要內(nèi)容和邏輯分析框架、研究方法、創(chuàng)新點(diǎn)與不足之處進(jìn)行了闡述。 第1章兩部定價(jià)理論的發(fā)展。本章對(duì)兩部定價(jià)理論的發(fā)展進(jìn)行了梳理,指出在兩部定價(jià)文獻(xiàn)中實(shí)質(zhì)上存在著單產(chǎn)品兩部定價(jià)問(wèn)題和兩產(chǎn)品兩部定價(jià)兩種情形,并強(qiáng)調(diào)指出在兩部定價(jià)理論研究中,對(duì)于兩產(chǎn)品兩部定價(jià)問(wèn)題的忽視。 第2章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)兩部定價(jià)理論的提出及其原理分析框架。本章比較了兩產(chǎn)品兩部定價(jià)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的兩種情形,區(qū)分了壟斷市場(chǎng)條件下搭配銷售中的兩部定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的互補(bǔ)品兩部定價(jià)這兩種類型,指出互補(bǔ)品關(guān)系是廠商在缺乏壟斷勢(shì)力的條件下,實(shí)施兩產(chǎn)品兩部定價(jià)的必要條件,競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)兩產(chǎn)品兩部定價(jià)的實(shí)質(zhì)是互補(bǔ)品兩部定價(jià),并提出從消費(fèi)者行為基礎(chǔ)和顧客鎖定效應(yīng)兩個(gè)維度建立競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)互補(bǔ)品兩部定價(jià)原理的分析框架。 第3章互補(bǔ)品兩部定價(jià)的消費(fèi)者行為基礎(chǔ)。本章基于文獻(xiàn)研究,提出了消費(fèi)者的互補(bǔ)品購(gòu)買(mǎi)行為特征——互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異,并嘗試提出了互補(bǔ)品相對(duì)重要性的成因,指出了互補(bǔ)品相對(duì)重要性對(duì)消費(fèi)者和廠商的意義和影響。 第4章互補(bǔ)品兩部定價(jià)對(duì)消費(fèi)者的互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異行為特征的適應(yīng)性分析。本章在提出消費(fèi)者的互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異行為特征的基礎(chǔ)上,提出了消費(fèi)者感知福利概念,基于這一概念建立了互補(bǔ)品兩部定價(jià)原理分析模型,從對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為適應(yīng)性的角度,解釋了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)兩部定價(jià)的典型定價(jià)特征,進(jìn)而提出,消費(fèi)者對(duì)互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異這一購(gòu)買(mǎi)行為特征,是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)兩部定價(jià)的消費(fèi)者行為基礎(chǔ)。之后對(duì)這種典型定價(jià)特征的作用和兩部定價(jià)法的適用情形進(jìn)行了分析。這一分析是對(duì)第5章廠商實(shí)施顧客鎖定策略進(jìn)行分析的一個(gè)鋪墊,在第4章末尾做這樣一個(gè)分析,保持了分析思路的連貫性。 第5章顧客鎖定策略。本章在回顧顧客鎖定文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,歸納了顧客鎖定的成因、轉(zhuǎn)移成本的類型和顧客鎖定的類型,提出了互補(bǔ)品銷售中,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品1之后,由于不得不從同一廠商繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品2而帶來(lái)的顧客鎖定情形,指出在這種顧客鎖定情形下的廠商定價(jià)策略實(shí)際上是一種典型的互補(bǔ)品兩部定價(jià),并描述了這種典型互補(bǔ)品兩部定價(jià)策略的實(shí)現(xiàn)途徑。 第6章場(chǎng)內(nèi)壟斷及其規(guī)制。本章討論了顧客鎖定和壟斷的關(guān)系,提出了場(chǎng)內(nèi)壟斷的概念、成因、特征及其理論和實(shí)踐意義,指出在缺乏規(guī)制的情況下,這種潛在的壟斷勢(shì)力會(huì)轉(zhuǎn)化成廠商的現(xiàn)實(shí)壟斷行為,并嘗試提出了對(duì)這種場(chǎng)內(nèi)壟斷行為的規(guī)制措施。 第7章案例部分。在第7章中,本文列舉了兩個(gè)案例,對(duì)互補(bǔ)品兩部定價(jià)和場(chǎng)內(nèi)壟斷理論分析結(jié)果進(jìn)行了印證。案例一是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)互補(bǔ)品兩部定價(jià)的典型案例——富于爭(zhēng)議的酒店開(kāi)瓶費(fèi)問(wèn)題,以酒店對(duì)菜肴和酒水的兩部定價(jià),以及在這一定價(jià)下,酒店為維護(hù)產(chǎn)品2——酒水帶來(lái)的高利潤(rùn)而禁止消費(fèi)者自帶酒水進(jìn)店消費(fèi),從而引起社會(huì)廣泛爭(zhēng)議、招致“壟斷行為”批評(píng)的整個(gè)案例細(xì)節(jié),印證了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上互補(bǔ)品兩部定價(jià)下場(chǎng)內(nèi)壟斷的存在;案例二則介紹了吉列公司對(duì)剃須刀架和刀片的經(jīng)典定價(jià)案例,以及由此產(chǎn)生的“剃刀加刀片模式”,并簡(jiǎn)要介紹了國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)的互補(bǔ)品兩部定價(jià)案例。 論文提出以下創(chuàng)新點(diǎn): 1.提出研究“競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)互補(bǔ)品兩部定價(jià)”的命題基于兩產(chǎn)品兩部定價(jià)理論的提出,本文提出了“競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)互補(bǔ)品兩部定價(jià)”這一命題。 盡管沒(méi)有學(xué)者專門(mén)說(shuō)明,但在兩部定價(jià)理論的研究中,學(xué)者們主要對(duì)單產(chǎn)品兩部定價(jià)進(jìn)行了研究。其中,雖然也有一些研究把涉及兩種產(chǎn)品的類似定價(jià)也稱為兩部定價(jià),但這些研究并沒(méi)有明確提出兩產(chǎn)品兩部定價(jià)理論的存在。本文指出了兩產(chǎn)品兩部定價(jià)在研究工具和研究方法上與單產(chǎn)品兩部定價(jià)存在的區(qū)別,提出了兩產(chǎn)品兩部定價(jià)這一概念,并進(jìn)一步通過(guò)與壟斷廠商搭配銷售下的兩部定價(jià)相比較,提出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上兩產(chǎn)品兩部定價(jià)的實(shí)質(zhì)就是互補(bǔ)品兩部定價(jià)。這一認(rèn)識(shí)對(duì)于解釋競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上存在的場(chǎng)內(nèi)壟斷行為具有重要意義,這也是本文在兩產(chǎn)品兩部定價(jià)的基礎(chǔ)上,進(jìn)而提出“競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)互補(bǔ)品兩部定價(jià)”這一命題的原因。 2.基于消費(fèi)者對(duì)互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異,提出消費(fèi)者感知福利概念,構(gòu)建數(shù)學(xué)模型解釋了互補(bǔ)品兩部定價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的適應(yīng)性Manjit S. Yadav(1994)和別傳武、陳麗珍(2001)間接或直接地提出了消費(fèi)者的互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異這一行為特征。在此基礎(chǔ)上,本文嘗試討論了互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異的產(chǎn)生原因,提出了消費(fèi)者在互補(bǔ)品組合的購(gòu)買(mǎi)決策中的決策依據(jù)——感知福利(以消費(fèi)者剩余表示消費(fèi)者福利水平),并基于感知福利概念,構(gòu)建了互補(bǔ)品兩部定價(jià)原理分析模型,解釋了互補(bǔ)品兩部定價(jià)對(duì)消費(fèi)者行為的適應(yīng)性。 3.定義并系統(tǒng)分析了互補(bǔ)品銷售中的顧客鎖定和場(chǎng)內(nèi)壟斷問(wèn)題 顧客鎖定理論文獻(xiàn)中提到了在互補(bǔ)資產(chǎn)或互補(bǔ)品銷售中的顧客鎖定現(xiàn)象,但沒(méi)有對(duì)顧客鎖定的形成進(jìn)行進(jìn)一步的分析。本文認(rèn)為,產(chǎn)品之間的互補(bǔ)品關(guān)系并不能天然地促成顧客鎖定的形成,廠商之所以能夠基于互補(bǔ)品關(guān)系對(duì)顧客進(jìn)行鎖定,是因?yàn)樵诨パa(bǔ)品關(guān)系的基礎(chǔ)上,廠商實(shí)施了一些差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或強(qiáng)制性的要求,使得不同廠商之間的產(chǎn)品2無(wú)法兼容,從而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品1之后,只能從同一廠商繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品2,因而導(dǎo)致顧客鎖定�；谖墨I(xiàn),本文指出在缺乏規(guī)制和存在廠商機(jī)會(huì)主義行為的條件下,顧客鎖定下的潛在壟斷勢(shì)力能夠轉(zhuǎn)化為廠商的實(shí)質(zhì)壟斷行為。這種壟斷行為發(fā)生在消費(fèi)者與廠商之間關(guān)于互補(bǔ)品組合的連續(xù)交易過(guò)程中,本文稱之為場(chǎng)內(nèi)壟斷。場(chǎng)內(nèi)壟斷具有較高的隱蔽性,不易從理論上進(jìn)行識(shí)別,而這也正是在開(kāi)瓶費(fèi)問(wèn)題中,爭(zhēng)論雙方在飯店收取開(kāi)瓶費(fèi)是否是壟斷行為這一問(wèn)題上爭(zhēng)執(zhí)不下的關(guān)鍵原因。 4.從對(duì)消費(fèi)者行為的適應(yīng)性和廠商的顧客鎖定策略兩個(gè)維度出發(fā),構(gòu)建了互補(bǔ)品兩部定價(jià)原理的理論分析框架 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商互補(bǔ)品兩部定價(jià)的典型定價(jià)特征是,廠商在對(duì)互補(bǔ)品組合的兩部定價(jià)中,降低產(chǎn)品1的價(jià)格,而提高產(chǎn)品2的價(jià)格。從對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特征的適應(yīng)性和廠商的顧客鎖定策略兩個(gè)維度來(lái)看,互補(bǔ)品兩部定價(jià)一方面適應(yīng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,使消費(fèi)者的感知福利水平提高,促使更多消費(fèi)者參與消費(fèi),并促進(jìn)了顧客鎖定的形成;另一方面基于顧客鎖定效應(yīng),實(shí)現(xiàn)對(duì)這些消費(fèi)者的鎖定,并支持產(chǎn)品2較高定價(jià)的實(shí)現(xiàn)。這樣就解釋了廠商的互補(bǔ)品兩部定價(jià)的原理。 從上述兩個(gè)維度對(duì)互補(bǔ)品兩部定價(jià)原理的理論解釋,構(gòu)成了論文的主體框架。 5.論文提出了規(guī)制場(chǎng)內(nèi)壟斷行為的政策建議 論文指出,從國(guó)內(nèi)外反壟斷規(guī)制案例來(lái)看,各國(guó)政府反壟斷部門(mén)一般都能夠注意得到在捆綁銷售和搭配銷售中存在的顯性壟斷現(xiàn)象,并根據(jù)反壟斷法規(guī)進(jìn)行規(guī)制,但卻并沒(méi)有關(guān)注到場(chǎng)內(nèi)壟斷這種隱蔽的壟斷行為。 場(chǎng)內(nèi)壟斷的形成需要一些因素共同促成,但其中最主要的因素還是顧客鎖定的形成。在顧客鎖定條件下,廠商具有了一定壟斷勢(shì)力,它和消費(fèi)者之間的討價(jià)還價(jià)能力以及在交易中的地位并不均衡,消費(fèi)者在雙方的關(guān)系中處于弱勢(shì),因此對(duì)場(chǎng)內(nèi)壟斷的規(guī)制原則,就是引入制度干預(yù),使廠商和消費(fèi)者之間的討價(jià)還價(jià)能力和交易地位趨于對(duì)等和均衡。 當(dāng)然,本文還存在一些不足之處,例如,從研究方法上來(lái)看,本文對(duì)于兩產(chǎn)品兩部定價(jià)理論的研究,以理論推演為主要方法,在理論推演中使用了歸納和演繹、比較研究等方法。而前兩者的運(yùn)用雖然在邏輯上沒(méi)有缺陷,但未經(jīng)實(shí)證結(jié)果的驗(yàn)證,就難免有不嚴(yán)密之處。例如,本文把Yadav(1994)的互補(bǔ)品捆綁估值的實(shí)證研究結(jié)果解讀為,消費(fèi)者對(duì)互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)的差異來(lái)自于互補(bǔ)品關(guān)系本身。雖然理論推理過(guò)程盡量做到邏輯嚴(yán)密,但畢竟沒(méi)有實(shí)證的支持,這一缺陷使得本文通過(guò)對(duì)Yadav(1994)的研究結(jié)論進(jìn)行解讀,得到消費(fèi)者對(duì)互補(bǔ)品相對(duì)重要性評(píng)價(jià)差異這一結(jié)論,顯得不是足夠嚴(yán)謹(jǐn)。
【圖文】：

產(chǎn)品單價(jià) P 定價(jià)于邊際成本 C 之下。Oi 仍舊設(shè)定具有常 properties）的效用函數(shù)，假設(shè)收入效用仍舊為零。如下圖廠商定價(jià)于邊際成本、并提高入門(mén)費(fèi) T 時(shí)，統(tǒng)一入門(mén)費(fèi)不者剩余中較小的一個(gè)，即下圖中的（ABC），壟斷廠商的利客的剩余總和 2（ABC）。當(dāng)壟斷廠商降低單價(jià)至邊際成本格 P。此時(shí)壟斷廠商按照較小的消費(fèi)者剩余（ADP）收取統(tǒng) 2011年 第02期 經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)輯

圖 1-1 兩個(gè)顧客、需求曲線不交叉的情形，如果提高單價(jià)，會(huì)導(dǎo)致壟斷廠商從兩個(gè)顧客獲得的利潤(rùn)發(fā)生變高單價(jià)至如上圖所示 P 的水平，那么為了保證小顧客仍然留在消費(fèi)壟斷廠商的產(chǎn)品，統(tǒng)一的入門(mén)費(fèi) T 的額度從（ABC）降，而壟斷廠商從兩個(gè)顧客獲得的銷售利潤(rùn)分別為（PDEC）和（最終，壟斷廠商從兩個(gè)顧客獲得的利潤(rùn)變化為：1=－（DBE），△π2=（D D′E′B），（D D′E′B）大于（DBE），則△π =△π1+△π2>0，這意味顧客，壟斷廠商提高單價(jià) P，降低統(tǒng)一的入門(mén)費(fèi) T，可以提高壟。Oi 這一結(jié)論，當(dāng)然是與兩顧客的需求曲線不相同，，或者說(shuō)兩相同的必然結(jié)論。兩個(gè)顧客的情形：需求曲線交叉。Oi 對(duì)上述情形的分析，只能顧客的一般情形，即兩顧客的需求曲線不交叉。但現(xiàn)實(shí)中還存曲線交叉的特殊情形，這種情形導(dǎo)致的結(jié)果是，在交叉點(diǎn)兩邊定
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F224;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 魏旭;;東北老工業(yè)基地體制機(jī)制變遷中的路徑依賴與鎖定效應(yīng)分析[J];商業(yè)研究;2006年23期

2 王健;搭售法律問(wèn)題研究——兼評(píng)美國(guó)微軟公司的搭售行為[J];法學(xué)評(píng)論;2003年02期

3 任太增;美國(guó)反壟斷法規(guī)制方式的演變及原因[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2002年05期

4 張昱明;;對(duì)收取“開(kāi)瓶費(fèi)”的法律分析[J];理論界;2006年11期

5 李靜,于宏偉;行為主義:我國(guó)反壟斷立法規(guī)制對(duì)象的取向[J];現(xiàn)代財(cái)經(jīng)-天津財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2003年12期

6 周磊;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的鎖定理論研究[J];臺(tái)聲.新視角;2006年01期

7 郝梅瑞;;服務(wù)消費(fèi)時(shí)代:居民消費(fèi)升級(jí)的新階段[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2006年05期

8 丁濤;劉霞;;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的鎖定成因及其反鎖定策略[J];現(xiàn)代情報(bào);2006年01期

9 李劍;搭售理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)回顧[J];云南大學(xué)學(xué)報(bào)(法學(xué)版);2005年02期

10 余東華;新產(chǎn)業(yè)組織理論及其新發(fā)展[J];中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2004年02期

本文編號(hào)：2643142