發(fā)布時(shí)間：2020-04-11 08:53

【摘要】： 易逝品是指具有生產(chǎn)提前期長(zhǎng)、銷(xiāo)售期短、期末未售出的商品殘值極低甚至還需要處理成本、市場(chǎng)需求不確定性大等顯著特征的一類(lèi)產(chǎn)品的總稱(chēng)。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展、消費(fèi)者需求日趨個(gè)性化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,產(chǎn)品生命周期縮短,更新?lián)Q代加快,越來(lái)越多的產(chǎn)品具有易逝品的特征。本文運(yùn)用博弈論、運(yùn)籌學(xué)、庫(kù)存論、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、金融學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的理論和方法,研究了在單個(gè)制造商與單個(gè)零售商或單個(gè)制造商與多個(gè)零售商構(gòu)成的分散式供應(yīng)鏈中,制造商如何采用不同策略,合理設(shè)置供應(yīng)鏈契約主要條款,協(xié)調(diào)制造商與零售商、分銷(xiāo)商間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系,乃至實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào),進(jìn)而易逝品零售商如何根據(jù)制造商制定的契約選擇其最優(yōu)策略。具體地說(shuō),主要解決了以下三個(gè)方面的問(wèn)題: 1.基于聯(lián)合廣告投入下的易逝品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。針對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),廣告是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種主要手段,研究了零售商地方促銷(xiāo)廣告投入和制造商品牌廣告投入共同對(duì)需求產(chǎn)生的影響。在此基礎(chǔ)上建立了期望利潤(rùn)最大化模型,給出了制造商與零售商的最優(yōu)廣告投入以及零售商的訂貨策略。結(jié)果表明:在批發(fā)價(jià)格固定的情況下,合理的聯(lián)合廣告投入及零售商選擇適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗钥墒沽闶凵毯椭圃焐痰钠谕麧?rùn)最大化,但不一定能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào);進(jìn)一步指出易逝品供應(yīng)鏈中聯(lián)合廣告投入存在道德風(fēng)險(xiǎn),制造商可以通過(guò)回購(gòu)策略和促銷(xiāo)廣告分?jǐn)傉邅?lái)進(jìn)行調(diào)整,實(shí)現(xiàn)易逝品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。 2.基于期權(quán)契約的易逝品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。針對(duì)易逝品需求波動(dòng)大和預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確對(duì)零售商及整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn),引入金融學(xué)中的期權(quán)理論,建立了制造商兩階段生產(chǎn)模式下易逝品供應(yīng)鏈的博弈模型,給出了零售商最優(yōu)的期權(quán)購(gòu)買(mǎi)量、最優(yōu)初始固定訂貨量。研究表明:通過(guò)引入期權(quán)機(jī)制、數(shù)量柔性契約和快速反應(yīng)策略不僅可以提高制造商和零售商的期望利潤(rùn),而且還可以很容易實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。 3.基于退貨逆向物流下易逝品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。針對(duì)銷(xiāo)售過(guò)程中消費(fèi)者無(wú)缺陷產(chǎn)品退貨產(chǎn)生的退貨逆向物流,首先就零售商銷(xiāo)售努力水平對(duì)需求和退貨量都產(chǎn)生影響的易逝品兩級(jí)供應(yīng)鏈進(jìn)行了分析,建立了相應(yīng)的博弈模型。研究表明:制造商的回購(gòu)策略并不能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào),而回饋與懲罰契約和回購(gòu)契約相結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào);進(jìn)而把易逝品兩級(jí)供應(yīng)鏈擴(kuò)展到三級(jí)供應(yīng)鏈,研究其最優(yōu)庫(kù)存控制策略及協(xié)調(diào)性。接下來(lái),考慮顧客退貨價(jià)格對(duì)需求和退貨量都產(chǎn)生影響的易逝品兩級(jí)供應(yīng)鏈,建立了相應(yīng)的博弈模型,展示了如何選擇合適的供應(yīng)鏈契約參數(shù)使易逝品供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)。
【圖文】：

單個(gè)零售商下u的變動(dòng)對(duì)品牌廣告投入的影響

單個(gè)零售商下v的變動(dòng)對(duì)品牌廣告投入的影響
【學(xué)位授予單位】：南京航空航天大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F224;F274

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 蔡洪文;零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈期權(quán)契約研究[D];西南交通大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 毛宏;基于聯(lián)合契約的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[D];廣西大學(xué);2011年

2 石忠城;基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的易逝品供應(yīng)鏈整合及網(wǎng)絡(luò)均衡分析[D];東北大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：2623397