本文關(guān)鍵詞：地產(chǎn)廣告話語(yǔ)“對(duì)話質(zhì)”儀式的探析——以《新民周刊》地產(chǎn)廣告為例　出處：《傳媒》2017年12期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 地產(chǎn)廣告 話語(yǔ)儀式 對(duì)話質(zhì) 倫理取向

【摘要】：經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期,廣告顯示出更多社會(huì)心理訴求。本文通過(guò)對(duì)《新民周刊》2014-2016年的123條地產(chǎn)廣告追蹤分析,明確眾多地產(chǎn)公司的廣告話語(yǔ)仍屬于"獨(dú)白質(zhì)",而非"對(duì)話質(zhì)"。單向度的獨(dú)白廣告話語(yǔ)雖能實(shí)現(xiàn)短期利益目標(biāo),但卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣告與購(gòu)買力之間的互動(dòng)與轉(zhuǎn)換。在此背景下,重新探討廣告"對(duì)話質(zhì)"背后的儀式觀,是對(duì)廣告本意的應(yīng)答,也是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的路徑。
[Abstract]:In the period of economic and social transformation, advertising shows more social psychological demands. This paper analyzes 123 real estate advertisements from 2014-2016 in Xinmin Weekly. It is clear that the advertising discourse of many real estate companies still belongs to "monologue" rather than "dialogue quality". However, it is impossible to realize the interaction and transformation between advertising and purchasing power. Under this background, it is the answer to the original intention of advertising and the way to achieve the goal of advertising communication to re-explore the ritual view behind the "dialogue quality" of advertising.
【作者單位】： 華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)(人文社科類)重大培育項(xiàng)目“新環(huán)境下新聞學(xué)理論體系的倫理內(nèi)核研究”(項(xiàng)目編號(hào):CCNU16Z2003)的階段成果
【分類號(hào)】：F299.23;F713.8
【正文快照】： 文化是各種符號(hào)、意義的表達(dá),是人類創(chuàng)造的有機(jī)世地產(chǎn)的日漸成熟,行業(yè)中不斷出現(xiàn)的眾多社會(huì)問(wèn)題,如一界。儀式是不同價(jià)值意義、符號(hào)的承載體和體現(xiàn)形式,對(duì)線、二線城市中商品房的高空置率與人口居住需求未能滿文化具有建構(gòu)功能。作為反映文化的廣告,不僅是“廣而足的“超買現(xiàn)

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4 周婷;基于同景國(guó)際城項(xiàng)目的營(yíng)銷傳播策略研究[D];重慶大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：1420798