發(fā)布時間：2017-08-22 23:20

  本文關(guān)鍵詞：高職《市場營銷》案例教學(xué)研析

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【摘要】：《市場營銷》課程涉及到了行為學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)領(lǐng)域的知識，是一門綜合性、應(yīng)用性較強的學(xué)科，如果采用傳統(tǒng)教學(xué)方法——“滿堂灌”，必然達不到學(xué)習(xí)好該課程的目的，加之高等職業(yè)教育“能力本位”的人才培養(yǎng)要求，客觀上決定了應(yīng)采用強調(diào)理論聯(lián)系實際、能力培養(yǎng)的教學(xué)方法。 近年來備受關(guān)注的案例教學(xué)法，作為一種啟發(fā)式的教學(xué)法，能夠在有限的時空里培養(yǎng)學(xué)生運用知識于實際的能力，，拓展學(xué)生的思維，加深學(xué)生對理論知識的理解和記憶。這樣一種教學(xué)方法恰好既符合高職教育對學(xué)生“能力”的培養(yǎng)目標(biāo)，也滿足《市場營銷》課程對實踐性的要求。 本論文在整理、概括案例教學(xué)理論基礎(chǔ)，以及分析高職《市場營銷》課程運用案例教學(xué)必要性等的基礎(chǔ)上，根據(jù)案例教學(xué)的一般教學(xué)過程，結(jié)合課程、學(xué)生特點，提出了高職《市場營銷》案例教學(xué)思路。首先，通過系統(tǒng)分析，梳理總結(jié)出高職《市場營銷》案例教學(xué)的相關(guān)原則。其一，案例搜集的原則：可靠性原則、難度適中原則、時效性原則和配合教學(xué)原則；其二，案例教學(xué)實施原則：適應(yīng)目標(biāo)和能力原則、鼓勵全員參與原則、強調(diào)協(xié)同合作重要性原則和啟發(fā)性原則。其次，在遵循上述原則的基礎(chǔ)上，探索出了案例教學(xué)的“六步法”：呈現(xiàn)案例、設(shè)定問題、進入案例情景、獨立探索、合作討論、概括總結(jié)，并對每一步驟進行了詳細闡述。筆者根據(jù)設(shè)計思路，進行了具體的教學(xué)實踐，并且在教學(xué)后通過對學(xué)生進行問卷調(diào)查、訪談了解教學(xué)實施效果，最后提出高職《市場營銷》案例教學(xué)的改進方向和完善建議。
【關(guān)鍵詞】：案例教學(xué) 高職 市場營銷
【學(xué)位授予單位】：貴州師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.5-4;G712.4
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的及意義9-10
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9-10
• 1.3 文獻綜述10-15
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-15
• 第2章 案例教學(xué)法概述及在高職《市場營銷》中運用的客觀分析15-24
• 2.1 案例及案例教學(xué)的內(nèi)涵15-18
• 2.1.1 案例的含義15-16
• 2.1.2 案例教學(xué)的內(nèi)涵及特點16-18
• 2.2 案例教學(xué)法的理論基礎(chǔ)18-19
• 2.2.1 人本主義教育理論18
• 2.2.2 建構(gòu)主義理論18
• 2.2.3 發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)理論18-19
• 2.2.4 最近發(fā)展區(qū)理論19
• 2.3 高職《市場營銷》采用案例教學(xué)的必然性19-24
• 2.3.1 高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)及學(xué)生特點19-21
• 2.3.2 《市場營銷》課程特征21-22
• 2.3.3 案例教學(xué)法在《市場營銷》教學(xué)中的作用22-24
• 第3章 高職《市場營銷》案例教學(xué)設(shè)計基本思路24-32
• 3.1 案例搜集注意的問題24-27
• 3.1.1 案例搜集的原則24-26
• 3.1.2 案例類型的選擇26-27
• 3.2 案例教學(xué)實施的基本思路27-32
• 3.2.1 實施原則27-28
• 3.2.2 實施步驟28-32
• 3.2.2.1 呈現(xiàn)案例28-29
• 3.2.2.2 設(shè)定問題29
• 3.2.2.3 進入案例情景29-30
• 3.2.2.4 獨立探索30
• 3.2.2.5 合作討論30-31
• 3.2.2.6 概括總結(jié)31-32
• 第4章 教學(xué)設(shè)計實例32-37
• 4.1 實例介紹32-33
• 4.1.1 所選章節(jié)內(nèi)容32
• 4.1.2 相關(guān)分析32-33
• 4.1.2.1 案例選取的分析32-33
• 4.1.2.2 實施過程的分析33
• 4.2 評價和反思33-37
• 4.2.1 問卷調(diào)查34
• 4.2.2 分析問卷結(jié)果34-37
• 第5章 完善建議與結(jié)論37-40
• 5.1 完善高職《市場營銷》案例教學(xué)的建議37-38
• 5.2 結(jié)論38-40
• 參考文獻40-43
• 附錄一43-47
• 附錄二47-48
• 致謝48-49

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 鄭美艷;;高等體育院校本科與高職市場營銷課程案例教學(xué)比較研究[J];黑龍江教育(高教研究與評估);2012年07期

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本文編號：721639