本文關(guān)鍵詞：云南KX職業(yè)學(xué)院品牌營(yíng)銷研究

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【摘要】：品牌營(yíng)銷在企業(yè)品牌建設(shè)中由來(lái)已久,但是在民辦高校學(xué)校的品牌建設(shè)方面還沒(méi)有得到足夠的重視。隨著我國(guó)教育體制的改革,教育市場(chǎng)日益放開(kāi),民辦高校在高等教育中扮演著重要角色。民辦高校在高等教育市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,不僅和公辦大學(xué)之間競(jìng)爭(zhēng),而且還和民辦大學(xué)及其他教育機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)。民辦高校要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利必須走品牌化的道路,創(chuàng)出自己的特色。學(xué)校的品牌建設(shè)中如何增加品牌效應(yīng),品牌營(yíng)銷是非常重要的手段。因此,研究民辦高校的品牌建設(shè),分析民辦高校的品牌營(yíng)銷策略兼具理論意義和實(shí)際指導(dǎo)意義。 本文首先介紹了品牌營(yíng)銷的基本理論即：品牌理論、品牌營(yíng)銷理論以及SWOT分析法；根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)民辦高校品牌發(fā)展的研究,闡述了民辦高校的概念,并分析了國(guó)內(nèi)民辦高校的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。然后簡(jiǎn)單介紹了云南KX職業(yè)學(xué)院的概況,分析了KX職業(yè)學(xué)院在品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題,同時(shí)通過(guò)對(duì)客戶(學(xué)生)作問(wèn)卷調(diào)查分析了客戶的需求,并且對(duì)KX職業(yè)學(xué)院內(nèi)外部環(huán)境運(yùn)用SWOT分析法作了分析,隨后又對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作了深入的分析。最后根據(jù)KX職業(yè)學(xué)院的品牌營(yíng)銷各層面的分析,闡述了品牌營(yíng)銷的必要性,并提出學(xué)院品牌定位是辦云南一流信息技術(shù)高職教育基地,以及實(shí)施品牌營(yíng)銷的相關(guān)策略。 在實(shí)證研究中,本文根據(jù)云南KX職業(yè)學(xué)院的實(shí)際情況,收集相關(guān)的資料,分別對(duì)學(xué)院的品牌定位、品牌傳播、品牌營(yíng)銷等方面的情況作了分析,其中還以在校學(xué)生作為客戶需求的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,從學(xué)生的角度分析了客戶的需求。最后得出本文主要結(jié)論——云南KX職業(yè)學(xué)院目前處于云南民辦高校中游水平,大力發(fā)展職教產(chǎn)業(yè),形成自己的品牌,通過(guò)品牌營(yíng)銷提高學(xué)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是學(xué)院的當(dāng)務(wù)之急。
【關(guān)鍵詞】：民辦高校 品牌 品牌營(yíng)銷 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G719.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-15
• 1.1 研究背景及意義10-12
• 1.2 研究的思路和方法12
• 1.3 研究的主要內(nèi)容12-13
• 1.4 論文選題國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-15
• 第二章 品牌與品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論15-24
• 2.1 品牌與品牌營(yíng)銷15-21
• 2.2 高校品牌營(yíng)銷的含義21
• 2.3 民辦高校的概念界定21-24
• 第三章 國(guó)內(nèi)民辦高校實(shí)施品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)24-31
• 3.1 國(guó)內(nèi)民辦高校實(shí)施品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀24-28
• 3.2 國(guó)內(nèi)民辦高校實(shí)施品牌營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)28-31
• 第四章 云南KX職業(yè)學(xué)院品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題31-41
• 4.1 云南KX職業(yè)學(xué)院概況31-33
• 4.2 云南KX職業(yè)學(xué)院品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀33-36
• 4.3 云南KX職業(yè)學(xué)院品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題36-39
• 4.4 云南KX職業(yè)學(xué)院品牌營(yíng)銷的必要性39-41
• 第五章 云南KX職業(yè)學(xué)院營(yíng)銷環(huán)境分析41-60
• 5.1 云南KX職業(yè)學(xué)院客戶(學(xué)生)需求分析41-48
• 5.2 云南KX職業(yè)學(xué)院營(yíng)銷環(huán)境分析(SWOT分析)48-54
• 5.3 云南KX職業(yè)學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析54-60
• 第六章 云南KX職業(yè)學(xué)院品牌營(yíng)銷策略研究60-73
• 6.1 云南KX職業(yè)學(xué)院的品牌定位60-62
• 6.2 云南KX職業(yè)學(xué)院品牌營(yíng)銷策略62-73
• 第七章 結(jié)束語(yǔ)和展望73-75
• 7.1 研究結(jié)論73
• 7.2 本文中的不足和今后有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題73-75
• 致謝75-76
• 參考文獻(xiàn)76-78
• 附錄A：攻讀碩士期間發(fā)表的論文78-79
• 附錄B：民辦大學(xué)品牌營(yíng)銷客戶需求調(diào)查表79-80

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本文編號(hào)：573707