本文關(guān)鍵詞：A大學(xué)MBA教育品牌建設(shè)研究

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【摘要】：中國(guó)MBA教育在近幾年內(nèi)快速發(fā)展,培養(yǎng)院校由1991年試點(diǎn)階段的9所增加到2011年236所,MBA教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越顯激烈,各MBA培養(yǎng)院校面臨著新的挑戰(zhàn)。為了提高我國(guó)MBA教育整體水平,使MBA培養(yǎng)院校突出教育特色和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),MBA教育品牌建設(shè)刻不容緩。 本文首先提出A大學(xué)MBA教育的現(xiàn)狀及品牌建設(shè)的意義,然后客觀的分析了國(guó)內(nèi)MBA教育發(fā)展情況、主要競(jìng)爭(zhēng)者情況、內(nèi)部環(huán)境,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,歸納出A大學(xué)MBA教育面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及優(yōu)勢(shì)劣勢(shì),根據(jù)考生和學(xué)員需求情況,借鑒品牌及教育品牌相關(guān)理論,結(jié)合A大學(xué)MBA教育的當(dāng)前特色,選擇可行的品牌建設(shè)切入點(diǎn),為A大學(xué)MBA教育提出有比較優(yōu)勢(shì)、特色較強(qiáng)的品牌建設(shè)策略和建議。同時(shí)也為與A大學(xué)MBA項(xiàng)目現(xiàn)狀相似的兄弟院校提供可借鑒的思路。 任何品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的,MBA教育品牌建設(shè)同樣是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程,任何院校都不可能在品牌建設(shè)上一勞永逸,唯有不斷追求創(chuàng)新與優(yōu)化才能最終實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)戰(zhàn)略,從而在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文力求使研究成果對(duì)教育品牌建設(shè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義,也希望通過(guò)本文的研究,為中國(guó)MBA教育從業(yè)者們提供一些創(chuàng)建品牌的有益思路。
【關(guān)鍵詞】：A大學(xué) MBA教育 品牌建設(shè) 品牌定位 內(nèi)部環(huán)境
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：G643
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 A大學(xué)MBA教育項(xiàng)目概況及問(wèn)題提出10-11
• 1.2 品牌建設(shè)是MBA教育可持續(xù)性發(fā)展的必經(jīng)之路11-13
• 1.2.1 實(shí)施MBA教育品牌建設(shè)的價(jià)值11-12
• 1.2.2 實(shí)施MBA教育品牌建設(shè)的條件12
• 1.2.3 本文研究的目的和現(xiàn)實(shí)意義12-13
• 1.3 研究的思路、方法和技術(shù)路線13-14
• 1.3.1 本文研究思路13
• 1.3.2 本文研究方法13
• 1.3.3 本文研究的技術(shù)路線13-14
• 第2章 品牌及教育品牌相關(guān)理論概述14-17
• 2.1 品牌概念解析14
• 2.2 教育品牌概念14-15
• 2.3 相關(guān)品牌定位理論15-16
• 2.4 教育品牌的個(gè)性與實(shí)質(zhì)16
• 2.5 品牌建設(shè)及教育品牌建設(shè)理論16-17
• 第3章 中國(guó)MBA教育現(xiàn)狀簡(jiǎn)析17-34
• 3.1 發(fā)展概況17-22
• 3.1.1 中國(guó)MBA教育基本情況17-18
• 3.1.2 發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析18-20
• 3.1.3 宏觀環(huán)境PEST分析20-22
• 3.2 競(jìng)爭(zhēng)教育品牌分析22-27
• 3.2.1 國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析22-25
• 3.2.2 所在地域主要競(jìng)爭(zhēng)者分析25-27
• 3.3 內(nèi)部環(huán)境分析27-32
• 3.3.1 A大學(xué)MBA教育現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析27-30
• 3.3.2 A大學(xué)MBA教育的知名度分析30-31
• 3.3.3 A大學(xué)MBA教育的辦學(xué)特色分析31
• 3.3.4 職業(yè)發(fā)展工作開(kāi)展情況分析31-32
• 3.3.5 A大學(xué)MBA對(duì)外推廣情況分析32
• 3.4 SWOT分析32-34
• 第4章 考生及學(xué)員需求分析34-43
• 4.1 考生需求情況分析34-38
• 4.1.1 考生需求情況分析34-35
• 4.1.2 考生對(duì)辦學(xué)特色評(píng)價(jià)的分析35
• 4.1.3 對(duì)考生選擇學(xué)校的依據(jù)分析35-38
• 4.2 在讀學(xué)員需求調(diào)查分析38-43
• 第5章 A大學(xué)MBA品牌建設(shè)的策略思考43-56
• 5.1 其他院校進(jìn)行MBA教育品牌建設(shè)的啟示43-44
• 5.2 品牌戰(zhàn)略44
• 5.3 品牌定位策略44-46
• 5.3.1 品牌定位的切入點(diǎn)45
• 5.3.2 A大學(xué)MBA品牌定位基礎(chǔ)45-46
• 5.4 品牌建設(shè)策略46-54
• 5.4.1 品牌形象設(shè)計(jì)46-47
• 5.4.2 品牌建設(shè)思路47-53
• 5.4.3 A大學(xué)深圳MBA教學(xué)點(diǎn)品牌建設(shè)實(shí)踐53-54
• 5.5 品牌的推廣傳播提升策略54-55
• 5.6 品牌建設(shè)應(yīng)不斷發(fā)展與創(chuàng)新55-56
• 結(jié)論56-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 附錄1 MBA考生心理需求調(diào)查問(wèn)卷61-63
• 附錄2 MBA學(xué)員需求調(diào)查問(wèn)卷63-64

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：782705