本文關(guān)鍵詞：研究生旅游行為和市場(chǎng)開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：研究生是傳統(tǒng)意義上大學(xué)生的重要組成部分，截止到2010年底，我國(guó)在校研究生（含碩士研究生和博士研究生）已達(dá)153.8萬(wàn)人，研究生這一群體已經(jīng)開始受到關(guān)注，而目前專門針對(duì)研究生旅游進(jìn)行的研究還是空白。 研究通過調(diào)查問卷的形式在全國(guó)范圍高校的研究生中展開，并運(yùn)用spss軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，同時(shí)采用百分比同質(zhì)性卡方檢驗(yàn)的方法進(jìn)行差異性分析，最終得出結(jié)論。 在旅游態(tài)度和動(dòng)機(jī)上，研究生表現(xiàn)出了積極的主動(dòng)性，出游愿望強(qiáng)烈且出游率高，旅游動(dòng)機(jī)的層級(jí)高低不等，整體偏好自然景觀和民族風(fēng)情類旅游產(chǎn)品；在旅游行為方面，研究生多通過互聯(lián)網(wǎng)和親友獲取旅游信息，，喜歡與朋友結(jié)伴自助出游，出游時(shí)間短而自由，旅游消費(fèi)水平不高，注重旅游特色和舒適性；不同年級(jí)、專業(yè)、月消費(fèi)、地域和不同高校的研究生的旅游行為均存在一定差異，其中不同專業(yè)、月消費(fèi)和不同地域的研究生旅游行為差異最為明顯。 根據(jù)研究生的行為特點(diǎn)和差異性，研究生旅游市場(chǎng)開發(fā)可采取個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、自助旅游組織模式、分時(shí)定價(jià)、旅游信貸、旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、針對(duì)性市場(chǎng)推廣和差異經(jīng)營(yíng)銷等多種方法切實(shí)解決研究生旅游市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷難題。 隨著在校研究生的規(guī)模越來(lái)越大，一批又一批研究生走向社會(huì)，研究生以上學(xué)歷的高學(xué)歷人才在社會(huì)中所占的比例也越來(lái)越高，現(xiàn)在對(duì)于研究生旅游行為的研究，可為將來(lái)社會(huì)高學(xué)歷群體的旅游行為研究和高學(xué)歷旅游市場(chǎng)的開拓提供參考。
【關(guān)鍵詞】：研究生 旅游行為 特征 差異 市場(chǎng)開發(fā)
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F592;G643
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 研究對(duì)象和內(nèi)容9-10
• 1.3 研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.4 研究方法和過程11-14
• 1.4.1 課題提出11-12
• 1.4.2 資料收集12
• 1.4.3 問卷調(diào)查12-13
• 1.4.4 數(shù)據(jù)分析13
• 1.4.5 結(jié)論形成13-14
• 2 相關(guān)基礎(chǔ)理論14-20
• 2.1 旅游需求與動(dòng)機(jī)理論14-15
• 2.1.1 今井省吾的旅游動(dòng)機(jī)類型14
• 2.1.2 托馬斯的旅游動(dòng)機(jī)類型14
• 2.1.3 旅游動(dòng)機(jī)四因子類型14-15
• 2.1.4 旅游動(dòng)機(jī)五層次理論15
• 2.2 旅游態(tài)度理論15-17
• 2.2.1 旅游態(tài)度與旅游決策16-17
• 2.2.2 旅游態(tài)度與旅游偏好17
• 2.3 旅游行為理論17-20
• 2.3.1 旅游行為的分類17
• 2.3.2 旅游行為的層次17-18
• 2.3.3 旅游者的目的地決策行為18-19
• 2.3.4 旅游者的空間行為19-20
• 3 研究生旅游態(tài)度和動(dòng)機(jī)分析20-25
• 3.1 問卷人口統(tǒng)計(jì)特征分析20-21
• 3.2 研究生旅游態(tài)度和動(dòng)機(jī)分析21-25
• 3.2.1 研究生旅游態(tài)度分析21-22
• 3.2.2 研究生旅游偏好分析22-23
• 3.2.3 旅游動(dòng)機(jī)分析23-24
• 3.2.4 小結(jié)：研究生旅游態(tài)度和動(dòng)機(jī)特點(diǎn)24-25
• 4 研究生旅游行為分析25-34
• 4.1 旅游信息收集方式25-26
• 4.2 出游組織形式與同伴選擇26-27
• 4.3 研究生旅游時(shí)空行為分析27-29
• 4.3.1 旅游時(shí)間行為分析27-28
• 4.3.2 出游空間行為分析28-29
• 4.4 旅游消費(fèi)行為29-32
• 4.4.1 旅游經(jīng)費(fèi)來(lái)源29
• 4.4.2 旅游消費(fèi)水平29-30
• 4.4.3 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)30-32
• 4.5 小結(jié)：研究生旅游行為一般特征32-34
• 5 研究生旅游行為特征差異性分析34-48
• 5.1 顯著差異量的確定34-35
• 5.2 不同年級(jí)研究生旅游行為差異分析35-37
• 5.2.1 不同年級(jí)影響下的研究生出游率35-36
• 5.2.2 不同年級(jí)影響下的研究生出游時(shí)間36
• 5.2.3 不同年級(jí)影響下的研究生旅游消費(fèi)36-37
• 5.3 不同專業(yè)背景研究生旅游行為差異分析37-39
• 5.3.1 不同專業(yè)背景影響下的研究生出游持續(xù)時(shí)間37-38
• 5.3.2 不同專業(yè)背景影響下的研究生出游尺度38-39
• 5.4 不同月消費(fèi)研究生旅游行為差異分析39-41
• 5.4.1 不同月消費(fèi)影響下的研究生出游持續(xù)時(shí)間39
• 5.4.2 不同月消費(fèi)影響下的研究生出游尺度39-40
• 5.4.3 不同月消費(fèi)影響下的研究生旅游消費(fèi)40-41
• 5.5 不同地域研影響下的研究生旅游行為差異分析41-44
• 5.5.1 南北方高校研究生旅游行為差異41-42
• 5.5.2 東中西部高校研究生旅游行為差異42-44
• 5.6 不同層次高校研究生旅游行為差異分析44-47
• 5.6.1 不同層次高校研究生出游時(shí)間差異44-45
• 5.6.2 不同層次高校研究生旅游消費(fèi)水平差異45-47
• 5.7 小結(jié)47-48
• 6 基于研究生旅游行為研究的研究生旅游市場(chǎng)開發(fā)探討48-53
• 6.1 基于研究生旅游行為特征的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)48
• 6.2 研究生旅游組織模式48-49
• 6.3 研究生旅游資金限制解除方案49-50
• 6.3.1 分時(shí)價(jià)格策略吸引研究生參與49
• 6.3.2 通過旅游信貸解決經(jīng)費(fèi)不足問題49-50
• 6.4 在線服務(wù)與信息交流平臺(tái)50
• 6.5 研究生群體旅游特征基礎(chǔ)上的旅游市場(chǎng)推廣策略50-51
• 6.5.1 旅游團(tuán)購(gòu)擴(kuò)大產(chǎn)品影響范圍50-51
• 6.5.2 網(wǎng)絡(luò)推廣迅速提高知名度51
• 6.5.3 免費(fèi)體驗(yàn)，以點(diǎn)帶面51
• 6.6 基于研究生旅游行為差異的差異化經(jīng)營(yíng)策略51-53
• 7 結(jié)論與展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 附錄A 研究生旅游行為調(diào)查問卷56-59
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況59-60
• 致謝60

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：研究生旅游行為和市場(chǎng)開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：475423