本文關鍵詞： 品牌傳播 MBA 專業(yè)學位 研究生教育　出處：《學位與研究生教育》2010年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：認為MBA教育項目在中國近二十年的發(fā)展中取得了較大的成功,其中,品牌建設和品牌傳播起著至關重要的作用。根據(jù)MBA項目品牌傳播對象的不同,從培養(yǎng)方、接受方和消化方三個方面分析了品牌傳播內容、方式和策略的差異,指出了我國MBA項目在品牌傳播方面所面臨的傳播意識不夠和面向教師傳播兩大方面的挑戰(zhàn)。
[Abstract]:It is considered that the MBA education project has achieved great success in the past two decades in China, in which brand building and brand communication play an important role. This paper analyzes the differences in the content, mode and strategy of brand communication from the aspects of receiver and digest, and points out that the communication consciousness of MBA project in our country is not enough and the challenge is facing teachers' communication.
【作者單位】： 中國人民大學商學院;北京理工大學國際交流合作處;
【分類號】：G643

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