本文關鍵詞：1997—2007年我國民辦幼兒教育發(fā)展狀況研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連理工大學》 2013年

大連世紀寶寶幼兒園營銷策略研究

趙越  

【摘要】：大連世紀寶寶幼兒園是大連市甘井子區(qū)全日制民辦幼兒園,是一家早期學前教育企業(yè),以幼兒教育為主,托兒為附的教育模式進行經(jīng)營,主要面向甘井子區(qū)0至6歲兒童提供一體化創(chuàng)新教育產(chǎn)品。面對幼兒教育市場巨大的發(fā)展?jié)摿?樹立現(xiàn)代的營銷理念,采取切實可行的營銷策略,對于提高幼兒園市場競爭力具有十分重要的意義。 本文應用市場營銷學的基本理論,對大連世紀寶寶幼兒園的營銷戰(zhàn)略進行了實例研究,提出了幼兒園參與市場競爭的基本思路。 在簡要介紹世紀寶寶幼兒園的情況以及存在的問題之后,論文首先從幼兒園的現(xiàn)狀及環(huán)境入手,對幼兒園的基本情況、人力資源、教育教學及成績等方面進行介紹。對企業(yè)所處的宏觀環(huán)境,包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)節(jié)和社會文化環(huán)境進行了分析。其次,論文分析了幼兒園的行業(yè)環(huán)境,如競爭對手、供應商、顧客、潛在競爭者等,并運用SWOT分析法對幼兒園當前的優(yōu)勢、劣勢和機會、威脅進行了具體剖析。再次,對大連世紀寶寶幼兒園的所處市場進行了細分,確定了目標客戶群。之后提出了幼兒園的市場營銷組合策略。最后,提出了市場營銷策略戰(zhàn)略實施的保障措施,如完善幼兒園組織體系、健全服務體系、加強師資隊伍的建設和管理、加強幼兒園信息門戶建設等。 本研究課題及其研究思路和方法旨在對大連世紀寶寶幼兒園制定和實施市場營銷策略起到參考作用。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G617
【目錄】：

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本文編號：211652