隨著“全民閱讀”活動(dòng)的開展,全民“多讀書、讀好書”成為一種風(fēng)尚,閱讀成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠�。�?008年《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》實(shí)施以來,中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀得到改善,盜版、假冒等侵權(quán)行為顯著減少,維權(quán)成本下降,濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象得到有效遏制,用戶的版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)。在移動(dòng)閱讀良好的發(fā)展勢(shì)頭之下,存在著用戶對(duì)知識(shí)的消費(fèi)動(dòng)力不足、持續(xù)付費(fèi)意愿弱等問題。又由于不同群體的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不同,所以關(guān)注某一細(xì)分的用戶群體的付費(fèi)意愿和持續(xù)付費(fèi)意愿成為行業(yè)發(fā)展的必要問題。本研究關(guān)注大學(xué)生用戶群體的付費(fèi)閱讀行為和付費(fèi)的影響因素,以移動(dòng)閱讀平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)。首先,對(duì)用戶滲透率高的典型移動(dòng)閱讀app進(jìn)行功能、特點(diǎn)和盈利模式的分析。然后,運(yùn)用定性和定量的研究方法對(duì)使用移動(dòng)閱讀平臺(tái)的大學(xué)生群體和行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行調(diào)查研究。最后對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得出研究結(jié)論,以期能對(duì)移動(dòng)閱讀行業(yè)提出具有一定參考意義的發(fā)展建議。本文主要分為四章:緒論部分闡釋研究緣起、研究意義、研究框架和方法。通過文獻(xiàn)耙疏,明晰移動(dòng)閱讀的概念,對(duì)移動(dòng)閱讀付費(fèi)意愿相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。第一章,探究移動(dòng)閱讀平臺(tái)的發(fā)展歷程以及分析幾個(gè)典型的移動(dòng)... 

【文章來源】：西南大學(xué)重慶市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1創(chuàng)新擴(kuò)散階段及影響因素把創(chuàng)新擴(kuò)散理論應(yīng)用于研究最多的國家要屬美國和中國，這類研究多數(shù)把創(chuàng)新擴(kuò)散理論應(yīng)用于研究技術(shù)采納與接受或者應(yīng)用于研究創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因素

計(jì)的訪談不是一個(gè)簡單地搜集資料的過程，而成為本文整體研要一環(huán)，為后續(xù)的問卷調(diào)查中的部分變量設(shè)置奠定基礎(chǔ)。調(diào)查結(jié)合訪談的結(jié)果和已有的成熟的量表，針對(duì)移動(dòng)閱讀持續(xù)付費(fèi)計(jì)本研究的問卷調(diào)查。在回收問卷后，使用 Spss Statistics 19 等變量之間的關(guān)系，筆者借鑒國內(nèi)外成熟度高的量表來設(shè)計(jì)本研高問卷調(diào)查的信度和效度。研究框架的選題來源于筆者平日里對(duì)行業(yè)的關(guān)注，實(shí)習(xí)期間對(duì)行業(yè)的了微信讀書、中讀和財(cái)新周刊等包含付費(fèi)內(nèi)容的 app 使用過程的與周圍有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的人進(jìn)行交流后，發(fā)現(xiàn)用戶的持續(xù)付費(fèi)能力因素影響外，還受到其他復(fù)雜因素的影響。所以筆者期望，找到用戶持續(xù)付費(fèi)意愿的影響因素。研究路徑如下圖所示：

書和低俗化內(nèi)容充斥著市場(chǎng)。2008 年開始，3G 牌照發(fā)局，移動(dòng)閱讀行業(yè)使得行業(yè)競(jìng)爭加劇。手機(jī)的普及，移動(dòng)閱讀逐漸成為主要的閱讀方式。2進(jìn)入快速發(fā)展階段，2014 年百度文學(xué)成立，2015 年騰文集團(tuán)成立，同年阿里巴巴也推出了“阿里文學(xué)”。式開始走向成熟，在國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的重視下，期。2017 年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)更多聚焦在原創(chuàng)內(nèi)容的以來，業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)到平臺(tái)上的內(nèi)容要與多線業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，的全版權(quán)運(yùn)營。國國民移動(dòng)閱讀 app 使用情況分析新聞出版研究院歷年的全國國民閱讀調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)接觸率逐年攀升。其中數(shù)字化閱讀接觸率是指成年國讀、電子閱讀器、pad（平板電腦）閱讀和光盤閱讀接

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)有聲閱讀用戶內(nèi)容付費(fèi)意愿影響因素研究[J]. 章萌.  出版發(fā)行研究. 2019(01)
[2]移動(dòng)閱讀平臺(tái)比較與分析——以QQ閱讀和微信讀書APP為例[J]. 侯松霞.  圖書館工作與研究. 2018(S1)
[3]移動(dòng)閱讀類APP發(fā)展策略探析——以網(wǎng)易蝸牛讀書為例[J]. 馮思雨.  圖書館學(xué)研究. 2018(23)
[4]顧客感知價(jià)值:研究述評(píng)與展望[J]. 王偉,于吉萍,張善良.  河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(05)
[5]從需求到體驗(yàn):用戶在線知識(shí)付費(fèi)行為的影響因素[J]. 杜智濤,徐敬宏.  新聞與傳播研究. 2018(10)
[6]知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的游戲化運(yùn)營——以薄荷閱讀為例[J]. 鄧穎璐.  傳媒論壇. 2018(20)
[7]創(chuàng)新擴(kuò)散研究的演化路徑和熱點(diǎn)領(lǐng)域分析——基于科學(xué)知識(shí)圖譜視角[J]. 孫冰,毛鴻影,康敏.  現(xiàn)代情報(bào). 2018(06)
[8]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論看知識(shí)付費(fèi)的擴(kuò)散和采用[J]. 鐘曉霞.  傳播力研究. 2018(17)
[9]我國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)盈利模式現(xiàn)狀及發(fā)展路徑探析[J]. 魯玉玲.  傳媒. 2018(10)
[10]創(chuàng)新擴(kuò)散時(shí)間形態(tài)的S型曲線研究——要義、由來、成因與未來研究方向[J]. 段哲哲,周義程.  科技進(jìn)步與對(duì)策. 2018(08)

博士論文
[1]在線教育平臺(tái)用戶持續(xù)使用意向及課程付費(fèi)意愿影響因素研究[D]. 李雅箏.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2016

碩士論文
[1]手機(jī)游戲用戶付費(fèi)意愿的影響因素研究[D]. 竇晶晶.西安理工大學(xué) 2017
[2]網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)意愿的影響因素研究[D]. 馬佳瑩.暨南大學(xué) 2017
[3]基于UTAUT模型的用戶接受網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的影響因素研究[D]. 梁霞.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[4]我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)全版權(quán)運(yùn)營模式探析[D]. 李陽冉.河南大學(xué) 2017
[5]基于心流視角的移動(dòng)泛娛樂直播用戶付費(fèi)意愿的研究[D]. 羅橋鳳.武漢大學(xué) 2017
[6]消費(fèi)者數(shù)字音樂支付意愿影響因素的實(shí)證研究[D]. 向婷婷.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2016
[7]創(chuàng)新擴(kuò)散理論下滴滴出行的擴(kuò)散研究[D]. 胡佩延.華中科技大學(xué) 2016
[8]移動(dòng)閱讀盈利模式研究[D]. 譚克輝.北京印刷學(xué)院 2015
[9]微博客用戶的使用動(dòng)機(jī)與行為[D]. 王娟.山東大學(xué) 2010
[10]步入移動(dòng)閱讀時(shí)代——試論電子書發(fā)展趨勢(shì)問題[D]. 李響.北京師范大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3095258