本文關(guān)鍵詞：學(xué)校品牌建設(shè)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)之后，中國(guó)教育競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，辦學(xué)趨勢(shì)趨向多元化，學(xué)校的品牌建設(shè)已經(jīng)成為贏得家長(zhǎng)、學(xué)生信任，獲得教育行政部門(mén)的支持，吸引更多社會(huì)資源的重要途徑，創(chuàng)建學(xué)校的品牌，提升學(xué)校的品牌意識(shí)，已經(jīng)成為歷史的必然。 品牌的形成與建設(shè)在企業(yè)管理中應(yīng)用已久，相關(guān)的理論研究也比較成熟，但在教育領(lǐng)域研究學(xué)校品牌的建設(shè)策略卻不多。 本論文主要包括以下幾個(gè)部分： 首先是選題的背景與意義，關(guān)于國(guó)內(nèi)外學(xué)校品牌建設(shè)的研究現(xiàn)狀，，以及學(xué)校品牌建設(shè)的相關(guān)理論，為學(xué)校品牌建設(shè)的策略研究提供了相關(guān)的理論依據(jù)。 其次通過(guò)對(duì)個(gè)別學(xué)院的實(shí)地調(diào)查和訪談，分析了學(xué)校品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及影響因素，為學(xué)校品牌的建設(shè)提供了思路。 最后，在理論分析和充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了學(xué)校品牌建設(shè)的策略，從學(xué)校品牌的定位入手，到學(xué)校品牌的塑造、學(xué)校品牌形象的設(shè)計(jì)、學(xué)校的品牌的傳播，學(xué)校品牌的維護(hù)等。
【關(guān)鍵詞】：學(xué)校品牌 品牌定位 品牌塑造 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：G47
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 論文選題的背景及意義8-9
• 1.1.1 選題的背景8
• 1.1.2 選題的意義8-9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀9-11
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀9
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀9-11
• 1.3 論文研究的技術(shù)路線及方法11-12
• 1.3.1 論文研究的技術(shù)路線11
• 1.3.2 論文研究的主要方法11-12
• 1.4 論文的難點(diǎn)、預(yù)期成果及創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 1.4.1 論文難點(diǎn)12
• 1.4.2 預(yù)期成果12
• 1.4.3 論文的研究特色與創(chuàng)新之處12-13
• 第2章 學(xué)校品牌建設(shè)的相關(guān)理論基礎(chǔ)13-17
• 2.1 品牌建設(shè)的相關(guān)理論13
• 2.2 服務(wù)品牌建設(shè)的相關(guān)理論13-15
• 2.3 學(xué)校品牌建設(shè)的相關(guān)理論15-17
• 第3章 學(xué)校品牌建設(shè)的調(diào)研及現(xiàn)狀分析17-26
• 3.1 學(xué)校品牌建設(shè)的調(diào)研17-20
• 3.2 學(xué)校品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析20-26
• 3.2.1 學(xué)校品牌的形象意識(shí)較為淡薄22
• 3.2.2 學(xué)校品牌缺乏準(zhǔn)確的定位22
• 3.2.3 學(xué)校品牌的文化內(nèi)涵建設(shè)不夠22-23
• 3.2.4 學(xué)校品牌的戰(zhàn)略缺乏可持續(xù)性23-24
• 3.2.5 學(xué)校品牌的利用率較低24
• 3.2.6 學(xué)校品牌的危機(jī)應(yīng)變能力較差24-26
• 第4章 學(xué)校品牌建設(shè)影響因素的調(diào)研分析26-36
• 4.1 影響學(xué)校品牌因素的調(diào)研26-29
• 4.1.1 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)26-27
• 4.1.2 調(diào)查問(wèn)卷的具體內(nèi)容27-29
• 4.1.3 調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果分析29
• 4.2 學(xué)校品牌建設(shè)影響因素的實(shí)例分析—以東軟信息學(xué)院為例29-33
• 4.3 學(xué)校品牌建設(shè)影響因素的形成機(jī)理分析33-36
• 4.3.1 學(xué)校品牌形成的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)機(jī)理33
• 4.3.2 學(xué)校品牌形成的外部驅(qū)動(dòng)機(jī)理33-36
• 第5章 學(xué)校品牌建設(shè)的策略36-51
• 5.1 學(xué)校品牌的定位36-38
• 5.1.1 學(xué)校品牌定位的概念36-37
• 5.1.2 學(xué)校品牌定位的實(shí)施37-38
• 5.2 學(xué)校品牌的塑造38-42
• 5.2.1 學(xué)校的辦學(xué)質(zhì)量38-39
• 5.2.2 學(xué)校的辦學(xué)特色39-40
• 5.2.3 學(xué)校的辦學(xué)精神40
• 5.2.4 學(xué)校的校園文化40-41
• 5.2.5 學(xué)校的師資力量41-42
• 5.3 學(xué)校品牌的形象設(shè)計(jì)42-45
• 5.3.1 學(xué)校品牌的理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)43
• 5.3.2 學(xué)校品牌的行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)43-44
• 5.3.3 學(xué)校品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)44-45
• 5.4 學(xué)校品牌的傳播45-48
• 5.4.1 學(xué)校品牌傳播的路徑45-46
• 5.4.2 學(xué)校品牌傳播的手段46-48
• 5.5 學(xué)校品牌的維護(hù)48-51
• 5.5.1 持續(xù)提高學(xué)校辦學(xué)質(zhì)量48-49
• 5.5.2 逐步提升學(xué)校管理水平49
• 5.5.3 不斷創(chuàng)新學(xué)校品牌內(nèi)容49-50
• 5.5.4 建立突發(fā)事件應(yīng)急機(jī)制50-51
• 結(jié)論51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-56
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和研究成果56

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：學(xué)校品牌建設(shè)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：263529