本文關鍵詞：網(wǎng)易視頻公開課的品牌建設研究

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【摘要】：2010年11月1日，中國領先門戶網(wǎng)站網(wǎng)易正式推出“全球名校視頻公開課”，引進耶魯大學、斯坦福大學等世界著名高校的視頻課程。首批上線課程1200集，其中200多集都配有中文字幕，內容涵蓋人文、社會、藝術等多個領域，用戶均可以在線免費觀看。網(wǎng)易此舉是希望高舉國外名校的金字招牌，穿上公益行為的綠色外衣，將視頻公開課打造成為一個公益項目，同時將其建設成為自己的品牌，在日趨同質化的門戶網(wǎng)站的混戰(zhàn)中，借差異化的網(wǎng)絡視頻定位，殺出一條血路。 本文對網(wǎng)易視頻公開課的品牌建設策略展開研究。網(wǎng)易視頻公開課是門戶網(wǎng)站視頻內容同質化的產物，同時也是在國外高校視頻公開課的推動下產生的。網(wǎng)易視頻公開課已經(jīng)成功成為網(wǎng)易的品牌產品，也擁有了自己的忠實受眾，得到受眾和業(yè)界的廣泛好評。本文從定位分析、內容建設、形象建設、品牌傳播四個方面，對網(wǎng)易視頻公開課的品牌建設策略進行的分析研究。首先，網(wǎng)易視頻公開課倡導的是“優(yōu)質教育資源的免費共享”理念，優(yōu)質、免費、共享是其品牌定位，網(wǎng)易視頻公開課是一個看起來沒有任何資金收入的項目，但是網(wǎng)易投入大量的精力打造此品牌，并付出一定的物資及人力對部分國外視頻公開課進行漢化翻譯。第二，網(wǎng)易視頻公開課最初與耶魯大學、哈佛大學等世界名校合作，引進其學校網(wǎng)站中的優(yōu)質視頻課程，后與國外教育機構合作，引進其優(yōu)質課程，包括TED演講等內容。后來又將國內高校視頻公開課引進其中，將清華大學、北京大學等高校的神秘課堂搬上網(wǎng)絡，，組成其豐富的知識寶庫。第三，網(wǎng)易視頻公開課在形象建設上也沒有絲毫懈怠。古樸干凈的頁面風格，清晰多樣的視頻分類，使受眾輕松找到自己需要的視頻課程。第四，網(wǎng)易視頻公開課是網(wǎng)易的品牌，在品牌傳播方面更是面面俱到，手機客戶端的推出、沒有廣告的干凈頁面、受眾投票的翻譯機制等等，都為網(wǎng)易視頻公開課創(chuàng)造了良好的聲譽。 本文的最后提出網(wǎng)易視頻公開品牌建設中的不足及改進建議。
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G434

【參考文獻】

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本文編號：1307127