本文關(guān)鍵詞：姚基金慈善賽公共關(guān)系研究

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【摘要】：姚基金慈善賽由姚基金發(fā)起,自2007年至今共舉辦四屆。姚基金慈善賽在中國(guó)已經(jīng)具備一定的品牌影響力,與其賽事運(yùn)作管理方法以及專業(yè)的公關(guān)運(yùn)作緊密相關(guān)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、專家訪談法,以公共關(guān)系理論和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽組織理論為理論依據(jù),以姚基金慈善賽公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)為研究對(duì)象,梳理姚基金慈善賽公共關(guān)系主體、公共關(guān)系客體及運(yùn)作過(guò)程。從賽事利益相關(guān)者角度出發(fā),分析姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作過(guò)程中關(guān)鍵公眾及與之對(duì)應(yīng)的媒體公共關(guān)系、政府公共關(guān)系、贊助商公共關(guān)系、球迷公共關(guān)系、危機(jī)公關(guān)。本研究希望通過(guò)對(duì)姚基金慈善賽公共關(guān)系主體、客體及運(yùn)作過(guò)程的梳理,全面地分析其公共關(guān)系傳播框架,總結(jié)姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作方法,為其他賽事提供借鑒和參考。研究得出以下結(jié)論：1.姚基金慈善賽的公共關(guān)系主體。北京眾輝國(guó)際體育管理有限公司作為賽事的承辦單位是姚基金慈善賽公共關(guān)系主體,公共關(guān)系主體除了社會(huì)組織—眾輝體育,還包括特殊的社會(huì)性個(gè)體(社會(huì)名人、文體明星等公眾人物)—姚明。姚明作為姚基金的創(chuàng)立人,參與慈善賽的策劃籌備及組織運(yùn)作、進(jìn)行賽事活動(dòng)的外部關(guān)系協(xié)調(diào)。2.姚基金慈善賽的公共關(guān)系客體。賽事公眾即賽事利益相關(guān)者,姚基金慈善賽內(nèi)部公眾包括：姚明,眾輝體育組織內(nèi)部成員；姚基金慈善賽外部公眾包括：相關(guān)審批管理部門、贊助商和支持單位、媒體、球迷和觀眾、運(yùn)動(dòng)員、志愿者、參與慈善賽的社會(huì)名人明星等。3.姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作過(guò)程,本質(zhì)上是對(duì)公眾關(guān)系的管理過(guò)程。姚基金慈善賽的關(guān)鍵公眾包括媒體、贊助商、相關(guān)管理部門及支持單位、觀眾球迷。媒體關(guān)系、相關(guān)管理部門及支持單位公共關(guān)系、贊助商關(guān)系、球迷關(guān)系之間相輔相成緊密相聯(lián),以媒體關(guān)系為核心。4.姚基金慈善賽媒體傳播過(guò)程。姚基金慈善賽媒體傳播過(guò)程分為啟動(dòng)階段、預(yù)熱階段、加溫階段、沸騰階段、保溫階段,這五個(gè)階段構(gòu)成姚基金慈善賽賽前、賽中、賽后完整的媒體傳播過(guò)程。5.姚基金慈善賽公共關(guān)系特點(diǎn)。CIS企業(yè)形象系統(tǒng)是姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作的有效方法；運(yùn)用新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站宣傳賽事,通過(guò)姚基金官方網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號(hào)等新媒體發(fā)布信息、與公眾互動(dòng)；利用明星效應(yīng)提升賽事影響力。
【關(guān)鍵詞】：姚基金慈善賽 姚基金 公共關(guān)系 賽事公共關(guān)系 賽事運(yùn)作
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G80-05
【目錄】：

• 中文摘要5-7
• abstract7-11
• 1 前言11-18
• 1.1 研究目的和意義11-12
• 1.2 概念界定12-15
• 1.2.1 公共關(guān)系12-14
• 1.2.2 體育公共關(guān)系14
• 1.2.3 慈善、慈善組織14-15
• 1.2.4 姚明愛(ài)心基金15
• 1.3 研究涉及的相關(guān)理論15-18
• 1.3.1 公共關(guān)系理論15-17
• 1.3.2 運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽組織理論17-18
• 2 文獻(xiàn)綜述18-25
• 2.1 對(duì)體育賽事運(yùn)作的研究18-20
• 2.2 對(duì)體育公共關(guān)系的研究20-23
• 2.2.1 體育組織公共關(guān)系的研究21-22
• 2.2.2 體育賽事公共關(guān)系的研究22-23
• 2.3 對(duì)姚基金慈善賽的研究23-25
• 2.3.1 關(guān)于體育慈善、體育慈善賽事的研究23-24
• 2.3.2 關(guān)于姚基金和姚基金慈善賽的研究24-25
• 3 研究對(duì)象和研究方法25-26
• 3.1 研究對(duì)象25-26
• 3.2 研究方法26
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法26
• 3.2.2 個(gè)案分析法26
• 3.2.3 專家訪談法26
• 4 結(jié)果與分析26-46
• 4.1 公共關(guān)系對(duì)于體育賽事運(yùn)作的重要性26-28
• 4.2 姚基金慈善賽概述28-29
• 4.3 姚基金慈善賽公共關(guān)系主體與客體29-31
• 4.3.1 姚基金慈善賽公共關(guān)系主體30-31
• 4.3.2 姚基金慈善賽公共關(guān)系客體31
• 4.4 姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作過(guò)程31-41
• 4.4.1 媒體關(guān)系32-35
• 4.4.2 相關(guān)管理部門、支持單位的公共關(guān)系35-37
• 4.4.3 贊助商關(guān)系37-39
• 4.4.4 球迷關(guān)系39-40
• 4.4.5 危機(jī)公關(guān)40-41
• 4.5 姚基金慈善賽公共關(guān)系特點(diǎn)41-46
• 4.5.1 賽事形象管理—CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)41-43
• 4.5.2 充分利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)43-45
• 4.5.3 巧用名人效應(yīng),充分挖掘明星價(jià)值45-46
• 5 結(jié)論與建議46-48
• 5.1 結(jié)論46
• 5.2 建議46-48
• 致謝48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 附錄51-52
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果52

【相似文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 趙p苊，

本文編號(hào)：936905