本文關鍵詞：體育媒介產品構成及營銷研究

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【摘要】：體育媒介產業(yè)是體育產業(yè)與媒介產業(yè)融合后形成的交叉產業(yè),已成為體育產業(yè)體系中的核心部門之一,創(chuàng)造了巨大的社會效益和經濟效益。體育媒介產業(yè)中最核心的部分是體育媒介產品,它是廣大體育消費者觀看體育比賽、獲取體育信息,滿足自身精神文化需求的重要載體。在歐美發(fā)達國家,體育賽事媒介產品的營銷已成為體育組織盈利的重要手段,目前已經形成了成熟的營銷模式。本文以體育媒介產品及其營銷模式為研究對象,采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法,通過查閱相關文獻著作和中外文網(wǎng)站,對相關資料進行總結梳理,歸納出體育媒介產品的概念、特點和結構。在探討其營銷模式時,本文梳理了體育媒介產品營銷的發(fā)展歷史,并選取不同類型賽事(奧運會、世界杯、德甲聯(lián)賽)的營銷模式為案例,歸納分析了體育媒介產品的營銷模式,并從該視角對我國體育產業(yè)的發(fā)展提出相關建議。研究發(fā)現(xiàn)：體育媒介產品是一種獨立的精神文化產品,是在體育賽事組織和媒介組織的共同參與下,以各種體育賽事、比賽及娛樂信息等為生產原料,借助媒介平臺及技術手段進行開發(fā)創(chuàng)造的各種有形文化商品和無形文化服務的總和,是體育媒介組織與其他體育產業(yè)部門、社會系統(tǒng)實現(xiàn)價值交換的手段和載體。體育媒介產品中的核心產品是各種媒介平臺上提供的賽事視頻直播服務產品,延伸產品是媒介平臺上圍繞賽事開發(fā)的其他媒介產品。體育媒介產品具有如下特點：產品附加值高,受到知識產品的保護；競爭的多元性與基于球迷忠誠度的競爭免疫性；基于賽事特征的娛樂性、價值評價的不確定性與主觀性和消費的即時性。基于這些特征,在營銷過程中,賽事組織會精心設計體育媒介產品中核心產品與延伸產品的組合方式,為客戶提供高質量的媒介產品,并以媒體轉播權買賣的方式完成交易。通過體育媒介產品的營銷活動,體育賽事組織與體育市場中的利益相關者建立了良好的互動關系,實現(xiàn)互利共贏。
【關鍵詞】：賽事組織 體育媒介產品 產品構成 媒介營銷
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-11
• 1.1 研究對象和研究目的10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究方法11
• 2 文獻綜述11-16
• 2.1 國內外對于產品結構的相關研究12-14
• 2.2 體育營銷的相關研究14-16
• 2.2.1 市場營銷學的相關研究14-15
• 2.2.2 體育營銷學的相關研究15
• 2.2.3 媒介營銷的相關研究15-16
• 3 體育媒介產品的概念、特點及構成16-34
• 3.1 體育媒介產品的概念17-24
• 3.1.1 媒介產品的概念界定17-20
• 3.1.2 體育產業(yè)與媒介產業(yè)的融合催生出體育媒介產品20-23
• 3.1.3 體育媒介產品概念的界定23-24
• 3.2 體育媒介產品的特點24-27
• 3.2.1 體育媒介產品的特點——媒介產品的角度24-25
• 3.2.2 體育媒介產品的特點——體育產品的角度25-27
• 3.3 體育媒介產品的構成27-34
• 3.3.1 體育媒介產品中的核心產品與延伸產品27-29
• 3.3.2 體育媒介產品的分類29-34
• 4 體育媒介產品的營銷34-56
• 4.1 體育媒介產品營銷的發(fā)展歷史34-44
• 4.1.1 電視媒體出現(xiàn)以前(1936年以前)35
• 4.1.2 萌芽階段——黑白電視時代(1936年——1960年)35-36
• 4.1.3 爭議階段——技術突破與商業(yè)價值爭議(1960年——1984年)36-38
• 4.1.4 蓬勃發(fā)展階段——傳統(tǒng)電視媒體走向鼎盛(1984年——2008年)38-41
• 4.1.5 全面繁榮階段——媒介融合促發(fā)展(2008年至今)41-44
• 4.2 不同體育媒介產品的營銷模式44-52
• 4.2.1 周期性綜合性賽事——奧運會44-46
• 4.2.2 周期性單項賽事——足球世界杯46-48
• 4.2.3 職業(yè)體育聯(lián)賽——德國足球甲級聯(lián)賽48-50
• 4.2.4 美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟——以NBA和NFL為例50-52
• 4.3 體育媒介產品的營銷模式小結52-56
• 4.3.1 奧運會、世界杯、德甲聯(lián)賽、美國職業(yè)體育聯(lián)盟媒介產品營銷模式的梳理52-55
• 4.3.2 一般體育媒介產品的營銷模式——體育賽事組織的角度55-56
• 4.3.3 一般體育媒介產品的營銷模式——媒介組織的角度56
• 5 結論和建議56-59
• 5.1 研究結論56-58
• 5.1.1 體育媒介產品是一種精神文化產品57
• 5.1.2 體育媒介產品兼具媒介產品和體育產品的特點,其核心產品旨在滿足體育觀賽需求57
• 5.1.3 體育媒介產品的營銷模式57-58
• 5.2 研究建議58-59
• 致謝59-60
• 參考文獻60-63
• 附錄63-64
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果64

【相似文獻】

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本文編號：916906