本文關(guān)鍵詞：體育媒介產(chǎn)品構(gòu)成及營銷研究

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【摘要】：體育媒介產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)融合后形成的交叉產(chǎn)業(yè),已成為體育產(chǎn)業(yè)體系中的核心部門之一,創(chuàng)造了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。體育媒介產(chǎn)業(yè)中最核心的部分是體育媒介產(chǎn)品,它是廣大體育消費者觀看體育比賽、獲取體育信息,滿足自身精神文化需求的重要載體。在歐美發(fā)達(dá)國家,體育賽事媒介產(chǎn)品的營銷已成為體育組織盈利的重要手段,目前已經(jīng)形成了成熟的營銷模式。本文以體育媒介產(chǎn)品及其營銷模式為研究對象,采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法,通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)著作和中外文網(wǎng)站,對相關(guān)資料進(jìn)行總結(jié)梳理,歸納出體育媒介產(chǎn)品的概念、特點和結(jié)構(gòu)。在探討其營銷模式時,本文梳理了體育媒介產(chǎn)品營銷的發(fā)展歷史,并選取不同類型賽事(奧運會、世界杯、德甲聯(lián)賽)的營銷模式為案例,歸納分析了體育媒介產(chǎn)品的營銷模式,并從該視角對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)建議。研究發(fā)現(xiàn)：體育媒介產(chǎn)品是一種獨立的精神文化產(chǎn)品,是在體育賽事組織和媒介組織的共同參與下,以各種體育賽事、比賽及娛樂信息等為生產(chǎn)原料,借助媒介平臺及技術(shù)手段進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)造的各種有形文化商品和無形文化服務(wù)的總和,是體育媒介組織與其他體育產(chǎn)業(yè)部門、社會系統(tǒng)實現(xiàn)價值交換的手段和載體。體育媒介產(chǎn)品中的核心產(chǎn)品是各種媒介平臺上提供的賽事視頻直播服務(wù)產(chǎn)品,延伸產(chǎn)品是媒介平臺上圍繞賽事開發(fā)的其他媒介產(chǎn)品。體育媒介產(chǎn)品具有如下特點：產(chǎn)品附加值高,受到知識產(chǎn)品的保護(hù)；競爭的多元性與基于球迷忠誠度的競爭免疫性；基于賽事特征的娛樂性、價值評價的不確定性與主觀性和消費的即時性�；谶@些特征,在營銷過程中,賽事組織會精心設(shè)計體育媒介產(chǎn)品中核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品的組合方式,為客戶提供高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品,并以媒體轉(zhuǎn)播權(quán)買賣的方式完成交易。通過體育媒介產(chǎn)品的營銷活動,體育賽事組織與體育市場中的利益相關(guān)者建立了良好的互動關(guān)系,實現(xiàn)互利共贏。
【關(guān)鍵詞】：賽事組織 體育媒介產(chǎn)品 產(chǎn)品構(gòu)成 媒介營銷
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-11
• 1.1 研究對象和研究目的10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究方法11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-16
• 2.1 國內(nèi)外對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的相關(guān)研究12-14
• 2.2 體育營銷的相關(guān)研究14-16
• 2.2.1 市場營銷學(xué)的相關(guān)研究14-15
• 2.2.2 體育營銷學(xué)的相關(guān)研究15
• 2.2.3 媒介營銷的相關(guān)研究15-16
• 3 體育媒介產(chǎn)品的概念、特點及構(gòu)成16-34
• 3.1 體育媒介產(chǎn)品的概念17-24
• 3.1.1 媒介產(chǎn)品的概念界定17-20
• 3.1.2 體育產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的融合催生出體育媒介產(chǎn)品20-23
• 3.1.3 體育媒介產(chǎn)品概念的界定23-24
• 3.2 體育媒介產(chǎn)品的特點24-27
• 3.2.1 體育媒介產(chǎn)品的特點——媒介產(chǎn)品的角度24-25
• 3.2.2 體育媒介產(chǎn)品的特點——體育產(chǎn)品的角度25-27
• 3.3 體育媒介產(chǎn)品的構(gòu)成27-34
• 3.3.1 體育媒介產(chǎn)品中的核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品27-29
• 3.3.2 體育媒介產(chǎn)品的分類29-34
• 4 體育媒介產(chǎn)品的營銷34-56
• 4.1 體育媒介產(chǎn)品營銷的發(fā)展歷史34-44
• 4.1.1 電視媒體出現(xiàn)以前(1936年以前)35
• 4.1.2 萌芽階段——黑白電視時代(1936年——1960年)35-36
• 4.1.3 爭議階段——技術(shù)突破與商業(yè)價值爭議(1960年——1984年)36-38
• 4.1.4 蓬勃發(fā)展階段——傳統(tǒng)電視媒體走向鼎盛(1984年——2008年)38-41
• 4.1.5 全面繁榮階段——媒介融合促發(fā)展(2008年至今)41-44
• 4.2 不同體育媒介產(chǎn)品的營銷模式44-52
• 4.2.1 周期性綜合性賽事——奧運會44-46
• 4.2.2 周期性單項賽事——足球世界杯46-48
• 4.2.3 職業(yè)體育聯(lián)賽——德國足球甲級聯(lián)賽48-50
• 4.2.4 美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟——以NBA和NFL為例50-52
• 4.3 體育媒介產(chǎn)品的營銷模式小結(jié)52-56
• 4.3.1 奧運會、世界杯、德甲聯(lián)賽、美國職業(yè)體育聯(lián)盟媒介產(chǎn)品營銷模式的梳理52-55
• 4.3.2 一般體育媒介產(chǎn)品的營銷模式——體育賽事組織的角度55-56
• 4.3.3 一般體育媒介產(chǎn)品的營銷模式——媒介組織的角度56
• 5 結(jié)論和建議56-59
• 5.1 研究結(jié)論56-58
• 5.1.1 體育媒介產(chǎn)品是一種精神文化產(chǎn)品57
• 5.1.2 體育媒介產(chǎn)品兼具媒介產(chǎn)品和體育產(chǎn)品的特點,其核心產(chǎn)品旨在滿足體育觀賽需求57
• 5.1.3 體育媒介產(chǎn)品的營銷模式57-58
• 5.2 研究建議58-59
• 致謝59-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 附錄63-64
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果64

【相似文獻(xiàn)】

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