本文關(guān)鍵詞：基于動(dòng)態(tài)貿(mào)易理論的心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品策略研究

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【摘要】：動(dòng)態(tài)貿(mào)易理論是國(guó)際貿(mào)易理論的一部分,它將時(shí)間作為重要的影響因素之一,從動(dòng)態(tài)角度分析貿(mào)易產(chǎn)生和發(fā)展的原因以及應(yīng)當(dāng)采取何種策略去對(duì)待這種貿(mào)易。心武格斗健身訓(xùn)練課程是通過將泰拳、綜合格斗、柔術(shù)等格斗技術(shù)整合編排而成的健身課程產(chǎn)品,它通過在俱樂部?jī)?nèi)推廣而獲得利潤(rùn)。由于國(guó)內(nèi)健身俱樂部的主要盈利來(lái)源于兩個(gè)部分,會(huì)籍部門銷售會(huì)員卡,私教部門銷售私教課程,因此私教部門的業(yè)績(jī)是影響俱樂部盈利的重要因素,好的私教課程能夠幫助俱樂部盈利。本文以心武格斗健身訓(xùn)練課程為研究對(duì)象,運(yùn)用動(dòng)態(tài)貿(mào)易理論中的技術(shù)差距理論和產(chǎn)品生命周期理論來(lái)對(duì)其進(jìn)行分析和研究。認(rèn)為心武格斗健身訓(xùn)練課程可以通過自身獨(dú)有的技術(shù)與其他健身課程形成技術(shù)差距,利用市場(chǎng)對(duì)其模仿滯后和需求滯后的時(shí)間差來(lái)獲取壟斷利潤(rùn),這段時(shí)間差越長(zhǎng),所獲得的利潤(rùn)越高。但是在實(shí)際應(yīng)用中,心武格斗健身訓(xùn)練課程存在著產(chǎn)品推廣策略上的誤區(qū)。因此本文認(rèn)為心武格斗健身訓(xùn)練課程如果想要擴(kuò)大自身的盈利,就需要延長(zhǎng)其產(chǎn)品生命線;并且根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論提出其應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品導(dǎo)入期專注于產(chǎn)品研發(fā)和完善,在增長(zhǎng)期通過和大型連鎖健身合作進(jìn)行推廣,在成熟期提價(jià)在俱樂部市場(chǎng)內(nèi)而向中小俱樂部普及,最后在產(chǎn)品衰退期通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓出售等方式退出競(jìng)爭(zhēng)。
【關(guān)鍵詞】：健身俱樂部 動(dòng)態(tài)貿(mào)易理論 技術(shù)差距理論 產(chǎn)品生命周期理論 心武格斗健身訓(xùn)練課程
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 1 前言11-12
• 1.1 選題依據(jù)11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 研究意義12
• 1.3.1 理論意義12
• 1.3.2 實(shí)踐意義12
• 2 文獻(xiàn)綜述12-21
• 2.1 關(guān)于動(dòng)態(tài)貿(mào)易理論的研究現(xiàn)狀12-13
• 2.2 關(guān)于技術(shù)差距理論的研究現(xiàn)狀13-15
• 2.3 關(guān)于產(chǎn)品生命周期理論的研究現(xiàn)狀15-16
• 2.4 關(guān)于4P理論與產(chǎn)品策略的研究16-17
• 2.4.1 關(guān)于4P理論及擴(kuò)展的研究16
• 2.4.2 關(guān)于產(chǎn)品策略的研究16-17
• 2.5 關(guān)于健身俱樂部經(jīng)營(yíng)管理的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀17-20
• 2.5.1 國(guó)外關(guān)于健身俱樂部經(jīng)營(yíng)管理的研究17-18
• 2.5.2 國(guó)內(nèi)健身俱樂部運(yùn)行管理研究18-20
• 2.6 關(guān)于私人教練的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀20-21
• 2.6.1 國(guó)外關(guān)于私人教練的研究20
• 2.6.2 國(guó)內(nèi)關(guān)于私人教練的研究20-21
• 3 研究方法21-22
• 3.1 文獻(xiàn)研究法21
• 3.2 專家訪談法21-22
• 3.3 實(shí)地考察法22
• 3.4 個(gè)案研究法22
• 3.5 邏輯推理法22
• 4. 分析與討論22-50
• 4.1 相關(guān)概念界定22-29
• 4.1.1 動(dòng)態(tài)貿(mào)易理論22-23
• 4.1.2 技術(shù)差距理論概念與模型23-25
• 4.1.3 產(chǎn)品生命周期理論概念與模型25-26
• 4.1.4 產(chǎn)品策略的概念26-27
• 4.1.5 健身俱樂部私教課程產(chǎn)品的定義27-29
• 4.2 心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品綜述29-36
• 4.2.1 心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品分析29-32
• 4.2.2 心武格斗健身訓(xùn)練課程體系實(shí)施32-36
• 4.3 基于技術(shù)差距理論的心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品策略分析36-43
• 4.3.1 心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品技術(shù)分析36-39
• 4.3.2 心武格斗健身訓(xùn)練課程技術(shù)差距模型分析39-43
• 4.4 基于產(chǎn)品生命周期理論的心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品策略分析43-46
• 4.4.1 產(chǎn)品引入期重視功能展示和技術(shù)完善44-45
• 4.4.2 產(chǎn)品成長(zhǎng)期完善技術(shù)和產(chǎn)品分級(jí)45
• 4.4.3 產(chǎn)品成熟期的資格認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)化45-46
• 4.4.4 產(chǎn)品衰退期的讓予46
• 4.5 基于4P理論的心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品策略分析46-48
• 4.5.1 心武格斗健身訓(xùn)練課程的品牌與包裝策略分析47
• 4.5.2 心武格斗健身訓(xùn)練課程的產(chǎn)品服務(wù)策略分析47-48
• 4.6 心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品策略問題及對(duì)策分析48-50
• 5 結(jié)論與建議50-52
• 5.1 結(jié)論50-51
• 5.1.1 心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品的界定50
• 5.1.2 基于技術(shù)差距理論分析心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品策略的結(jié)論50
• 5.1.3 基于產(chǎn)品生命周期理論分析心武格斗健身訓(xùn)練課程產(chǎn)品策略的結(jié)論50-51
• 5.1.4 心武格斗健身在實(shí)際運(yùn)用產(chǎn)品策略方面存在不足51
• 5.2 建議51-52
• 5.2.1 運(yùn)用技術(shù)差距理論拉長(zhǎng)產(chǎn)品線51
• 5.2.2 運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論在產(chǎn)品的各個(gè)階段制定不同的政策51-52
• 致謝52-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 附錄56-57
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果57

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本文編號(hào)：670328