本文關鍵詞：體育賽事資源整合對提升新津縣城市品牌的策略研究

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【摘要】：2013年成都市委經(jīng)濟工作會上,明確提出了衛(wèi)星城市的構(gòu)建思路。在新一輪的城市轉(zhuǎn)型中,成都市主城區(qū)的生產(chǎn)要素將積極向周邊城市發(fā)展擴散。2014年四川省委經(jīng)濟工作會議又再次明確了強化多極多點支撐的重點任務,要加快發(fā)展一批以生態(tài)旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為支撐的四川強縣。作為七個衛(wèi)星城市之一的新津縣亟需通過這一機會獲取城市競爭力,建立屬于自己的城市品牌,開展城市營銷。在眾多的城市營銷手段中,體育賽事以廣泛的宣傳效應、良好的產(chǎn)業(yè)帶動能力以及對經(jīng)濟增長的促進作用,受到越來越多城市的青睞,是建立城市形象、提升城市品牌的重要方式之一。根據(jù)以上背景,本研究運用體育賽事理論、城市品牌理論、資源整合理論,通過文獻綜述、專家訪談、攔截訪問、官方數(shù)據(jù)查詢等研究方法和手段,以四川省新津縣為研究對象,通過城市品牌定位及體育賽事資源現(xiàn)狀的調(diào)查分析,探討了當前新津縣體育賽事開發(fā)存在的問題,從體育賽事資源整合角度對提升新津縣城市品牌進行了研究和探討。本研究共分為八章,第一章前言部分主要闡述了研究背景以及選題意義;第二章為文獻綜述部分,回顧了關于體育賽事、城市品牌、賽事資源整合以及賽事對城市影響的研究文獻;第三章說明了本文的研究方法以及研究思路;第四章分析新津縣城市品牌定位,這是進行賽事資源整合的目標以及背景;第五章分析了新津縣賽事資源的現(xiàn)狀,并和六大衛(wèi)星城進行對比;第六章是賽事資源整合環(huán)境,包括賽事資源評價、賽事資源整合優(yōu)勢分析以及現(xiàn)有賽事開發(fā)存在的問題;第七章為賽事資源整合方案的研究,包括賽事資源整合的構(gòu)建原則以及構(gòu)建的具體模式闡述,并對新津縣賽事資源整合方案進行了構(gòu)想設計。第八章為結(jié)論和建議,對本研究進行總結(jié)以及提供支持性建議。研究發(fā)現(xiàn),四川省新津縣已經(jīng)確定了以“親水休閑”為主題的城市形象,體育賽事資源也具有一定的特色,但目前的體育賽事開發(fā)上還存在品牌賽事宣傳力度欠缺、群眾參與度不高、內(nèi)涵挖掘與接待能力有待提高、通過體育賽事營銷城市的效應不足等問題。根據(jù)體育賽事存在的問題,以新津縣“中國西部親水休閑第一城”城市品牌為目標,對體育賽事資源進行優(yōu)化整合,建議從:以重大賽事為核心,打造節(jié)慶品牌為重點,進行賽事內(nèi)部資源整合;以資產(chǎn)通用性為基礎,促進體育賽事與行業(yè)間的組合;以擴大城市品牌影響為目標,加強區(qū)域間的賽事合作。從這三個方面對現(xiàn)有體育賽事資源進行整合,以達到提升城市品牌的目的。
【關鍵詞】：新津縣 資源整合 體育賽事 城市品牌
【學位授予單位】：成都體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 前言11-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 選題意義12-13
• 1.3 研究的基本思路13-14
• 2 文獻綜述14-22
• 2.1 關于體育賽事的研究14-17
• 2.1.1 體育賽事的含義研究14-15
• 2.1.2 體育賽事資源的研究15-16
• 2.1.3 體育賽事資源整合的研究16-17
• 2.2 關于城市品牌的研究17-19
• 2.3 關于體育賽事與城市品牌關系的研究19-21
• 2.4 簡要評述21-22
• 3 研究對象與研究方法22-24
• 3.1 研究對象22
• 3.2 研究方法22-24
• 3.2.1 文獻資料法22
• 3.2.2 攔截訪問法22
• 3.2.3 觀察法22
• 3.2.4 訪談法22-24
• 4 新津縣城市品牌定位分析24-27
• 4.1 新津縣城市品牌定位24
• 4.2 新津縣打造“親水休閑”城市的必要性24-27
• 4.2.1 發(fā)展“休閑”產(chǎn)業(yè)是新津?qū)嵤┛沙掷m(xù)發(fā)展的最佳選擇24-25
• 4.2.2 打造“親水”城市符合新津的實際情況25-26
• 4.2.3 新津周邊地區(qū)擁有巨大的休閑市場潛力26-27
• 5 新津縣體育賽事資源現(xiàn)狀及對比分析27-36
• 5.1 物力資源27-29
• 5.2 知識資源29-31
• 5.3 資本資源31
• 5.4 制度資源31-32
• 5.5 支持資源32-36
• 5.5.1 體育賽事接待32-33
• 5.5.2 交通便利水平33-34
• 5.5.3 旅游景點設施34-36
• 6 新津縣賽事資源整合的環(huán)境分析36-41
• 6.1 新津縣體育賽事資源評價36-37
• 6.1.1 體育場館資源特色明顯，但缺乏產(chǎn)業(yè)帶動作用36
• 6.1.2 大型賽事舉辦具有經(jīng)驗，但市場化程度不夠36
• 6.1.3 群眾性體育組織力量薄弱36
• 6.1.4 賽事支持資源設施有待提升36-37
• 6.2 新津縣賽事資源整合優(yōu)勢分析37-38
• 6.2.1 區(qū)位優(yōu)勢37
• 6.2.2 資源優(yōu)勢37
• 6.2.3 人文留存豐富37-38
• 6.2.4 文旅產(chǎn)業(yè)快速崛起38
• 6.3 新津縣體育賽事開發(fā)存在問題38-41
• 6.3.1 品牌賽事宣傳力度欠缺38
• 6.3.2 賽事活動群眾參與度不高38-39
• 6.3.3 賽事內(nèi)涵挖掘不夠豐富，接待服務能力欠缺39-40
• 6.3.4 賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏政府支持，通過體育賽事營銷城市的效應不足40-41
• 7 新津縣體育賽事資源整合方案的研究41-46
• 7.1 新津縣賽事資源整合系統(tǒng)的構(gòu)建原則41-42
• 7.1.1 以人為本，，堅持特色開發(fā)41
• 7.1.2 大力打造體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈41
• 7.1.3 有序開發(fā)、持續(xù)發(fā)展41
• 7.1.4 堅持政府引導、企業(yè)主體、市場運作的開發(fā)模式41-42
• 7.2 新津縣體育賽事資源整合模式42
• 7.2.1 以重大賽事為核心，打造節(jié)慶品牌為重點，進行賽事內(nèi)部資源整合42
• 7.2.2 以資產(chǎn)通用性為基礎，促進體育賽事與行業(yè)間的組合42
• 7.2.3 以擴大城市品牌影響為目標，加強區(qū)域間的賽事合作42
• 7.3 新津縣體育賽事整合的構(gòu)想設計42-44
• 7.3.1 圍繞“親水”主題進行體育賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)42-43
• 7.3.2 圍繞“休閑”主題進行體育賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)43-44
• 7.4 新津體育賽事資源整合的支持措施44-46
• 7.4.1 積極引進專業(yè)人才，對接學術科研機構(gòu)44-45
• 7.4.2 發(fā)展高端酒店，提升賽事接待和服務水平45
• 7.4.3 加大政府的扶持力度，吸引社會資金投入45-46
• 8 結(jié)論與建議46-48
• 8.1 結(jié)論46
• 8.2 建議46-48
• 8.2.1 建立主管機構(gòu)47
• 8.2.2 重視社會參與47
• 8.2.3 設立專項資金47-48
• 9 參考文獻48-51
• 10 致謝51-52
• 11 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果52-53
• 12 附件53

【參考文獻】

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本文編號：638683