本文關(guān)鍵詞：蘇州市大型體育賽事居民關(guān)注度現(xiàn)狀調(diào)查及提升策略研究

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【摘要】：運用文獻資料、問卷調(diào)查、專家訪談、實地調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、案例分析、邏輯分析等研究方法,對蘇州市(含昆山、常熟、張家港、太倉等縣級市)近5年舉辦的大型體育賽事居民關(guān)注度進行現(xiàn)狀調(diào)查,探究蘇州市大型體育賽事推廣現(xiàn)狀以及居民關(guān)注賽事的基本特征、存在問題、影響因素和提升策略等,為推動蘇州市大型體育賽事科學(xué)發(fā)展而服務(wù)。調(diào)查結(jié)果顯示:蘇州市大型體育賽事推廣政策支持度較好;賽事推廣機構(gòu)以體育局有關(guān)部門為主;各城市賽事推廣形式各異,基本上已形成各自固定的形式;賽事推廣經(jīng)費主要來源于冠名贊助和政府撥款;賽事推廣途徑以傳統(tǒng)媒介為主。居民關(guān)注大型體育賽事具有不可忽視的影響與作用,蘇州市居民對體育賽事的總體關(guān)注度和認知度一般,顯現(xiàn)出一定的基本特征;居民相對關(guān)注籃球、乒乓球等項目的賽事;關(guān)注賽事的目的主要是興趣愛好、休閑娛樂等;電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、報紙報道等是居民了解賽事信息的基本途徑;蘇州市大型體育賽事門票總體銷售狀況不樂觀。蘇州市大型體育賽事主要存在推廣資金匱乏和形式缺乏創(chuàng)新,居民對賽事認知不足,門票銷售的思路與方法亟待改進等問題。影響蘇州市居民關(guān)注大型體育賽事的因素主要有賽事環(huán)境與門票銷售價格,居民觀看賽事的興趣愛好和居民體育生活方式等。蘇州市大型體育賽事居民關(guān)注度提升策略是:打造體育賽事信息傳播網(wǎng)絡(luò),凝練賽事熱點與特點;構(gòu)建社會宣傳教育系統(tǒng),引導(dǎo)居民認識體育與參與體育;創(chuàng)造便捷的觀賽條件,吸引更多居民關(guān)注體育賽事;建立品牌賽事的培育機制,有效提升賽事知名度;形成體育賽事推廣社會化格局,整合利用賽事各種資源;合理確定門票價格,迎合城市居民口味;建設(shè)體育賽事運行改造體系,彰顯本土文化元素和城市精神;健全居民參與機制,提高居民參與程度;豐富比賽現(xiàn)場活動內(nèi)容,設(shè)計居民歡迎的體育展示;加強提升居民關(guān)注度的研究工作,科學(xué)制定賽事推廣形式。
【關(guān)鍵詞】：大型體育賽事 居民關(guān)注現(xiàn)狀 賽事推廣現(xiàn)狀 提升策略 蘇州市
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G812.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-10
• 1 序言10-31
• 1.1 選題依據(jù)10-11
• 1.1.1 居民關(guān)注度在成功舉辦大型體育賽事中占有重要的位置10
• 1.1.2 提升居民關(guān)注度能夠體現(xiàn)賽事的社會影響力10
• 1.1.3 地級市舉辦大型體育賽事居民關(guān)注度的研究相對匱乏10-11
• 1.1.4 繁榮大型體育賽事有助于促進當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，提高城市影響力11
• 1.2 研究意義11-13
• 1.2.1 為全面貫徹落實蘇州市體育事業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策服務(wù)11-12
• 1.2.2 探索蘇州市舉辦大型體育賽事的運作模式12
• 1.2.3 為當?shù)卣绑w育主管部門發(fā)展大型體育賽事提供借鑒12
• 1.2.4 為發(fā)展蘇州市體育產(chǎn)業(yè)和擴大居民體育消費需求提供參考12-13
• 1.3 文獻綜述13-27
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-25
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀25-27
• 1.4 相關(guān)概念詮釋27-31
• 1.4.1 體育賽事27-28
• 1.4.2 大型體育賽事28-30
• 1.4.3 關(guān)注度30-31
• 2 研究對象與方法31-34
• 2.1 研究對象31
• 2.2 研究方法31-34
• 2.2.1 文獻資料法31
• 2.2.2 問卷調(diào)查法31-32
• 2.2.3 專家訪談法32-33
• 2.2.4 實地調(diào)查法33
• 2.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法33
• 2.2.6 案例分析法33
• 2.2.7 邏輯分析法33-34
• 3 研究結(jié)果與分析34-81
• 3.1 蘇州市大型體育賽事推廣現(xiàn)狀的調(diào)查與分析34-46
• 3.1.1 蘇州市大型體育賽事推廣的運作機構(gòu)34-35
• 3.1.2 蘇州市大型體育賽事推廣的組織管理35-36
• 3.1.3 蘇州市大型體育賽事推廣形式36-37
• 3.1.4 蘇州市大型體育賽事推廣的經(jīng)費來源37-38
• 3.1.5 蘇州市大型體育賽事推廣的主要途徑38-40
• 3.1.6 蘇州市大型體育賽事推廣的政策支持40-41
• 3.1.7 蘇州市大型體育賽事推廣存在的問題41-42
• 3.1.8 蘇州市大型體育賽事推廣的個案分析42-46
• 3.2 居民關(guān)注大型體育賽事產(chǎn)生的影響與作用分析46-54
• 3.2.1 居民關(guān)注大型體育賽事的重要性、必要性及價值46-49
• 3.2.2 居民關(guān)注大型體育賽事對提升賽事質(zhì)量的影響與作用49-52
• 3.2.3 居民關(guān)注大型體育賽事對促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響與作用52-54
• 3.3 蘇州市居民對大型體育賽事關(guān)注現(xiàn)狀的調(diào)查與分析54-65
• 3.3.1 蘇州市居民對大型體育賽事關(guān)注的目的54-55
• 3.3.2 蘇州市居民了解大型體育賽事信息的基本途徑55-57
• 3.3.3 蘇州市居民購買大型體育賽事門票的基本狀況57-60
• 3.3.4 蘇州市居民對賽事項目的喜愛傾向性60-61
• 3.3.5 對蘇州市居民關(guān)注大型體育賽事總體狀況的評價61-62
• 3.3.6 蘇州市居民關(guān)注大型體育賽事的基本特征62-65
• 3.4 蘇州市居民關(guān)注大型體育賽事存在問題的調(diào)查與分析65-70
• 3.4.1 賽事推廣資金匱乏，形式缺乏創(chuàng)新66-67
• 3.4.2 居民對大型體育賽事的認知不足67
• 3.4.3 門票銷售的思路與方法亟待改進67
• 3.4.4 賽事宣傳對社會產(chǎn)生的影響力（媒體宣傳力度、亮點、對居民吸引力、居民印象深刻程度等）低微67-68
• 3.4.5 品牌賽事建設(shè)工作相對滯后68
• 3.4.6 比賽中文化傳播和現(xiàn)場氛圍欠缺68-69
• 3.4.7 主管部門對提升居民關(guān)注度的重視和研究不夠69
• 3.4.8 體育比賽現(xiàn)場展示的運行機制亟待建立與完善69
• 3.4.9 針對居民開展的賽事推廣工作相對缺乏69-70
• 3.5 影響蘇州市居民關(guān)注大型體育賽事的因素分析70-74
• 3.5.1 賽事環(huán)境與門票銷售價格70-71
• 3.5.2 居民體育生活方式的影響71
• 3.5.3 居民觀看賽事的興趣愛好程度71
• 3.5.4 不同運動項目及其賽事的組織形式與創(chuàng)新71-72
• 3.5.5 賽事舉辦的時間、級別、規(guī)模等方面的影響力72
• 3.5.6 居民觀看賽事的便利程度72
• 3.5.7 居民休閑娛樂方式日益多彩的影響72-73
• 3.5.8 城市經(jīng)濟發(fā)展的總體水平73
• 3.5.9 賽事推廣力度與媒介宣傳效果73
• 3.5.10 現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快的影響73
• 3.5.11 參賽明星、名人代言與現(xiàn)場專家解說的效應(yīng)73-74
• 3.5.12 賽事期間舉行的其他重大活動或特殊事件74
• 3.6 蘇州市大型體育賽事居民關(guān)注度的提升策略74-81
• 3.6.1 打造體育賽事信息傳播網(wǎng)絡(luò)，，凝練賽事熱點與特點75-76
• 3.6.2 構(gòu)建社會宣傳教育系統(tǒng)，引導(dǎo)居民認識體育與參與體育76
• 3.6.3 創(chuàng)造便捷的觀賽條件，吸引更多居民關(guān)注體育賽事76-77
• 3.6.4 形成體育賽事推廣社會化格局，整合利用賽事各種資源77
• 3.6.5 建立品牌賽事的培育機制，有效提升賽事知名度77-78
• 3.6.6 合理確定門票價格，迎合城市居民口味78
• 3.6.7 建設(shè)體育賽事運行改造體系，彰顯本土文化元素和城市精神78-79
• 3.6.8 健全居民參與機制，提高居民參與程度79
• 3.6.9 豐富比賽現(xiàn)場活動內(nèi)容，設(shè)計居民歡迎的體育展示79-80
• 3.6.10 加強提升居民關(guān)注度的研究工作，科學(xué)制定賽事推廣形式80-81
• 4 結(jié)論81-83
• 5 參考文獻83-88
• 6 附錄88-96
• 7 致謝96-98

【參考文獻】

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本文編號：638133