中國是產(chǎn)品大國,卻是品牌弱國,正在初步階段的體育產(chǎn)業(yè)亦是如此�；@球聯(lián)賽于2004年提出打造CBA品牌賽事戰(zhàn)略,至今已取得驕人成績,整體品牌價值巨額提升。青島雙星籃球俱樂部2008年加入CBA聯(lián)賽,在按照管理委員會要求運作品牌建設工作的同時,也逐步看到了職業(yè)俱樂部球隊的商業(yè)價值和潛在市場。 本論文以品牌學、市場營銷學、傳播學的基本原理,分析了在中國職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌建設進程中,青島雙星籃球俱樂部研究品牌傳播策略的必要性和重要意義。筆者走訪了多家具有代表性的CBA俱樂部,包括北京、天津、浙江、東莞等,研究他們的品牌策略,借鑒優(yōu)秀可行的策略。對青島市民和現(xiàn)場觀眾進行問卷調(diào)查,通過調(diào)查歸納出俱樂部產(chǎn)品品牌傳播的目標消費者受眾,根據(jù)CBA聯(lián)賽“三個服務”的品牌建設的原則和要求,分別對于“贊助商”、“媒體”、“球迷”三個服務對象群體,針對群體的特點,結(jié)合實際情況,制定出切實可行的傳播方案。

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2靑島雙星籃球似樂部標識

圖2靑島雙星籃球似樂部標識品牌理念包括核心價值與價值觀。價值觀作為核心價值的延伸與體現(xiàn)，是俱樂部人員F1常工作與訓練中索要秉持的精神。通過對雙星籃球俱樂部工作人員的訪談，得知俱樂部的核心價值為“發(fā)揚雙星名牌精神，爭創(chuàng)中國籃球第一”。價值觀為“有名牌意識，有自信精神；有競爭意識，有....

圖7巧<同受眾選擇信息互動渠道對比

圖7巧<同受眾選擇信息互動渠道對比由此圖可知，青島隊的鐵桿球迷比普通的受眾會使用更多的接收信息渠道，他們使用網(wǎng)絡、手機更多，網(wǎng)絡、手機等屬于新媒體，方便消費者隨時隨地方便快捷的得知信息，符合消費者主動尋求信息的特點。潛在受眾他們會選擇去看比賽，因此俱樂部需要在比賽現(xiàn)場更多地傳播球....

本文編號：4025879