中國(guó)揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事是一項(xiàng)開(kāi)展比較晚的品牌賽事。從2006年初創(chuàng)到2008年的重新定位和再次出發(fā),再到2010年成為國(guó)際田聯(lián)的“銀標(biāo)”賽事以及2012年成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得國(guó)際田聯(lián)半程馬拉松的“金標(biāo)”賽事,其社會(huì)影響與國(guó)際聲譽(yù)日漸擴(kuò)大,并成為揚(yáng)州城市形象的新名片。麥克盧漢認(rèn)為：“媒介塑造和控制人類(lèi)交往和行動(dòng)的規(guī)模和形式�！睋P(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松品牌賽事的建立,離不開(kāi)媒介的傳播。媒介傳播與大型體育賽事的聯(lián)姻,成就了揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事的品牌形象。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案分析法、實(shí)地調(diào)查法、比較研究法等研究方法,探究揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事品牌的媒介傳播策略。全文分五章： 第一章是緒論,主要闡釋選題緣由與研究意義,對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行綜述,并概述論文的研究?jī)?nèi)容與研究方法。 第二章是對(duì)論文主要概念的闡釋。對(duì)品牌、品牌賽事、品牌定位、品牌識(shí)別、再現(xiàn)、媒體再現(xiàn)等概念進(jìn)行界定,為后文的研究奠定理論基礎(chǔ)。 第三章是“揚(yáng)馬”品牌賽事與媒介傳播。在“揚(yáng)馬”賽事的緣起、發(fā)展進(jìn)行概括性描述的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)闡釋了“揚(yáng)馬”賽事與媒介傳播的關(guān)系。 第四章是“揚(yáng)馬”賽事的媒介傳播現(xiàn)狀及不足。從“揚(yáng)馬”...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、選題緣由與研究意義
    二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    三、研究?jī)?nèi)容和研究方法
第二章 相關(guān)重要概念的闡釋
    一、品牌與品牌賽事
    二、品牌定位與品牌識(shí)別
    三、“再現(xiàn)”與“媒體再現(xiàn)”
第三章 “揚(yáng)馬”品牌賽事與媒介傳播
    一、“揚(yáng)馬”品牌賽事的緣起及發(fā)展
        1 、賽事的緣起
        2 、賽事的發(fā)展
    二、媒介傳播塑造“揚(yáng)馬”品牌
        1 、媒介傳播構(gòu)建“揚(yáng)馬”品牌賽事
        2 、“揚(yáng)馬”品牌賽事提升揚(yáng)州城市形象
第四章 “揚(yáng)馬”品牌賽事的媒介傳播現(xiàn)狀及不足
    一、“揚(yáng)馬”賽事的媒介傳播現(xiàn)狀
        1 、“揚(yáng)馬”品牌賽事定位與媒介傳播
        2 、“揚(yáng)馬”品牌賽事識(shí)別與媒介傳播
        3 、“揚(yáng)馬”品牌賽事文化與媒介傳播
        4 、“揚(yáng)馬”品牌賽事活動(dòng)與媒介傳播
        5 、“揚(yáng)馬”品牌賽事報(bào)道與媒介傳播
    二、“揚(yáng)馬”品牌賽事媒介傳播的不足
        1 、網(wǎng)絡(luò)傳播亟待加強(qiáng)
        2 、產(chǎn)品挖掘力度不夠
        3 、賽事文化呈現(xiàn)不足
        4 、賽事人文景觀缺乏
第五章 “揚(yáng)馬”品牌賽事的媒介傳播策略
    一、“揚(yáng)馬”賽前媒介傳播策略
        1 、調(diào)整傳播思路,重視新的傳播理念
        2 、緊緊抓住受眾,以“受眾”為中心傳播
        3 、強(qiáng)化文化立賽,充分挖掘揚(yáng)州文化內(nèi)蘊(yùn)
        4 、策劃特色活動(dòng),推介揚(yáng)州名城形象
    二、“揚(yáng)馬”賽中媒介傳播策略
        1 、創(chuàng)辦“特色揚(yáng)馬”和“全景揚(yáng)馬”
        2 、構(gòu)建“新舊媒體整合”的傳播體系
    三、“揚(yáng)馬”賽后媒介傳播策略
        1 、建立主題廣場(chǎng),宣傳“揚(yáng)馬”文化
        2 、舉辦相關(guān)活動(dòng),倡導(dǎo)全民健身
        3 、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品,提高賽事附加值
余論
主要參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間主持的項(xiàng)目及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號(hào)：3973869