我國的體育用品業(yè)在近些年得到了發(fā)展，誕生了一批有影響力的品牌，但是與國際品牌相比差距很大。本研究結(jié)合品牌經(jīng)濟學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、品牌學(xué)的相關(guān)原理，通過分析品牌處于生命周期各階段的品牌策略，從品牌經(jīng)濟學(xué)的視角，全面分析我國體育用品品牌在品牌建設(shè)過程中取得的成功經(jīng)驗和存在的問題，提出建議。 研究結(jié)果表明： 首先，在品牌生命周期的誕生和成長階段的品牌定位策略上，我國體育用品品牌應(yīng)該根據(jù)自身特點確定明確的定位，優(yōu)化自身產(chǎn)品，以提高品牌的品類度。 其次，在品牌生命周期的誕生和成長階段的品牌定價策略上，沒有必要采取降低價格的策略，應(yīng)該通過提高品牌的品類度，降低目標(biāo)顧客的選擇成本，使得需求曲線向右移動，在保證有利潤的前提下擴大銷量。 再次，在品牌生命周期的成熟階段的品牌延伸策略上，應(yīng)該慎重選擇品牌延伸策略，而應(yīng)減少自身產(chǎn)品品類，提高自身品類度，采取品牌收縮策略。 最后，在品牌生命周期的衰老階段的延長品牌生命的策略上，通過減少品類，以提高品牌品類度，同時制定合理的營銷和傳播策略。來促使品牌的再發(fā)展，避免走向品牌的死亡或退出。

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 研究背景及研究意義
    1.1 研究背景
        1.1.1 相關(guān)原理分析
        1.1.2 品牌研究的發(fā)展以及品牌經(jīng)濟學(xué)的引入
        1.1.3 我國體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
        1.1.4 我國體育用品品牌建設(shè)中存在的問題分析
    1.2 研究意義
2 國內(nèi)外文獻綜述
    2.1 國內(nèi)文獻綜述
        2.1.1 關(guān)于我國體育用品品牌的文獻綜述
        2.1.2 關(guān)于品牌定位相關(guān)文獻綜述
        2.1.3 關(guān)于品牌定價相關(guān)文獻綜述
        2.1.4 關(guān)于品牌延伸相關(guān)文獻綜述
        2.1.5 關(guān)于品牌延長生命策略文獻綜述
    2.2 國外文獻綜述
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 實地調(diào)研法
        3.2.3 邏輯分析法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 我國體育用品品牌現(xiàn)狀綜述及發(fā)展的 SWOT 分析
        4.1.1 我國體育用品品牌現(xiàn)狀綜述
        4.1.2 我國體育用品業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析
    4.2 我國體育用品品牌誕生、成長階段品牌定位研究
        4.2.1 品牌定位的相關(guān)原理分析
        4.2.2 我國體育用品品牌定位分析
        4.2.3 小結(jié)與分析
    4.3 我國體育用品品牌誕生、成長階段品牌定價策略及價格戰(zhàn)研究
        4.3.1 品牌定價相關(guān)原理分析
        4.3.2 我國體育用品品牌定價策略的典型案例分析
        4.3.3 小結(jié)與分析
    4.4 我國體育用品品牌成熟階段品牌延伸策略研究
        4.4.1 品牌延伸相關(guān)原理分析
        4.4.2 我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)品牌延伸現(xiàn)狀的分析
        4.4.3 小結(jié)與分析
    4.5 我國體育用品品牌衰老階段品牌延長生命策略促使品牌再發(fā)展研究
        4.5.1 品牌延長生命策略相關(guān)原理分析
        4.5.2 品類解決策略
        4.5.3 品牌策略分析
        4.5.4 小結(jié)與分析
5 結(jié)論與建議
    5.1 關(guān)于品牌誕生、成長階段我國體育用品品牌定位策略的結(jié)論與建議
    5.2 關(guān)于品牌誕生、成長階段我國體育用品品牌定價策略的結(jié)論與建議
    5.3 關(guān)于品牌成熟階段我國體育用品品牌延伸策略的結(jié)論與建議
    5.4 關(guān)于品牌衰老階段我國體育用品品牌延長生命策略，促使品牌再發(fā)展的結(jié)論與建議
6 參考文獻
7 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
8 致謝



本文編號：3972272