圍繞我國田徑運動市場化的發(fā)展現(xiàn)狀，在肯定其取得巨大進步的同時，關(guān)注我國田徑運動市場化發(fā)展過程中存在的問題及影響因素。本文運用文獻資料研究、專家訪談、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計以及系統(tǒng)分析等研究方法，對我國田徑運動市場化的發(fā)展現(xiàn)狀進行了全面的了解，再以市場經(jīng)濟理論為指導(dǎo)，對目前我國田徑運動市場化發(fā)展過程中存的問題進行了深入地分析，概括出我國田徑運動市場化發(fā)展過程中主要存在三大方面的問題，分別是生產(chǎn)者、消費者以及中介等三方的問題。通過調(diào)查研究，找出影響這三方面問題的主要因素，影響生產(chǎn)者一方的因素有：運動員、教練員水平，田徑運動的競賽制度，田徑后備人才的培養(yǎng)，田徑俱樂部的組建，田徑運動的精彩度和田徑運動的品牌建設(shè)等六個因素；影響中介一方的因素有：田徑運動文化的推廣和商業(yè)元素的加入，媒體對田徑運動的關(guān)注，田徑明星形象的包裝和與中介，經(jīng)紀公司的合作等四個因素；影響消費者一方的因素有：群眾對田徑運動的喜愛度及關(guān)注度和群眾在田徑運動中的參與等兩個因素。并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，如對我國田徑運動市場化生產(chǎn)者一方的發(fā)展對策：提高國內(nèi)運動員及教練員的水平，擴大交流、引進高水平外教，鼓勵田徑俱樂部的建立，提高田徑運動的...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 田徑賽事市場開發(fā)的相關(guān)研究
        1.2.2 田徑競賽制度改革的相關(guān)研究
        1.2.3 田徑運動市場化的相關(guān)研究
    1.3 研究的目的意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究框架
第2章 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料研究
        2.2.2 訪談?wù){(diào)查法
        2.2.3 問卷調(diào)查法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法
        2.2.5 系統(tǒng)分析法
第3章 研究結(jié)果與分析
    3.1 相關(guān)概念的界定
        3.1.1 田徑市場的概念
        3.1.2 田徑運動市場化的概念
    3.2 國內(nèi)外田徑運動市場化的發(fā)展現(xiàn)狀及分析
        3.2.1 國外田徑運動市場化發(fā)展現(xiàn)狀及分析
        3.2.2 我國田徑運動市場化發(fā)展現(xiàn)狀及分析
        3.2.3 國外田徑運動市場化發(fā)展的成功經(jīng)驗對我國的啟示
    3.3 市場經(jīng)濟理論視野下，我國田徑運動市場化發(fā)展問題分析
        3.3.1 影響田徑運動市場化的生產(chǎn)者一方因素
        3.3.2 田徑運動市場化的中介一方因素
        3.3.3 影響田徑運動市場化的消費者一方因素
    3.4 我國田徑運動市場化的發(fā)展對策
        3.4.1 對我國田徑運動市場化生產(chǎn)者一方發(fā)展對策
        3.4.2 對我國田徑運動市場化中介一方發(fā)展對策
        3.4.3 對我國田徑運動市場化消費者一方發(fā)展對策
第4章 結(jié)論
    4.1 結(jié)論
    4.2 研究的不足及展望
致謝
參考文獻
附錄
在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3949687