伴隨著我國(guó)居民生活水平的提高,人民對(duì)于健身娛樂(lè),參與運(yùn)動(dòng)熱情不斷提高,滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)得到了快速發(fā)展,加之自2022年北京申辦成功以來(lái),我國(guó)政府高度重視冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,制定和出臺(tái)了多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策,不斷完善各類冰雪場(chǎng)館場(chǎng)地設(shè)施建設(shè),更是很大程度上激發(fā)了人民參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情。隨著參與滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)的不斷增多,我國(guó)滑雪用品消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力,作為進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)所必需的的裝備——滑雪服,因其單價(jià)較高,受眾廣,吸引了眾多體育用品廠商甚至是傳統(tǒng)服裝廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。作為我國(guó)國(guó)內(nèi)較早從事滑雪服設(shè)計(jì)生產(chǎn)的公司——奔流公司,如何在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,加強(qiáng)品牌建設(shè),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,成為公司謀求進(jìn)一步發(fā)展所面臨的重要問(wèn)題。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、調(diào)查訪問(wèn)法和邏輯分析法,以奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)為研究對(duì)象,深入分析了奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)所面臨的宏觀環(huán)境及實(shí)施情況,系統(tǒng)論述了奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題及原因,并提出了針對(duì)奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)的具體策略,以求為在未來(lái)更好地實(shí)施品牌建設(shè),打造滑雪服行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌提供指導(dǎo)參考。通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的分析,得出結(jié)論如下:(1)當(dāng)前...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
        1.1.1 冬奧會(huì)申奧成功后,冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)廣泛開展
        1.1.2 隨著參與人數(shù)的增加,必將促進(jìn)滑雪服產(chǎn)品的熱銷
        1.1.3 打造民族滑雪服品牌,符合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究任務(wù)
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 相關(guān)概念界定
            1.4.1.1 品牌的概念
            1.4.1.2 品牌的相關(guān)理論
            1.4.1.3 品牌建設(shè)的概念
            1.4.1.4 品牌建設(shè)的相關(guān)理論
        1.4.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
            1.4.2.1 關(guān)于我國(guó)滑雪器材用品方面的研究
            1.4.2.2 關(guān)于我國(guó)滑雪服產(chǎn)品的相關(guān)研究
            1.4.2.3 關(guān)于我國(guó)體育用品品牌建設(shè)的研究
        1.4.3 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
2 研究對(duì)象與方法
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法
            2.2.2.1 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
            2.2.2.2 問(wèn)卷的信度檢驗(yàn)
            2.2.2.3 問(wèn)卷的效度檢驗(yàn)
            2.2.2.4 問(wèn)卷的發(fā)放與回收
        2.2.3 訪談法
        2.2.4 實(shí)地調(diào)查法
        2.2.5 邏輯分析法
3 研究結(jié)果與分析
    3.1 奔流公司的品牌發(fā)展概況
        3.1.1 奔流公司的發(fā)展概述
            3.1.1.1 奔流公司簡(jiǎn)介
            3.1.1.2 奔流公司組織架構(gòu)
            3.1.1.3 奔流公司人員素質(zhì)情況
        3.1.2 奔流公司滑雪服產(chǎn)品的概述
            3.1.2.1 奔流公司滑雪服產(chǎn)品的種類及特征
            3.1.2.2 奔流公司滑雪服產(chǎn)品的銷售情況
    3.2 奔流公司品牌建設(shè)PEST-SWOT分析
        3.2.1 宏觀環(huán)境PEST分析
            3.2.1.1 政治環(huán)境分析
            3.2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
            3.2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
            3.2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
        3.2.2 自身態(tài)勢(shì)SWOT分析
            3.2.2.1 優(yōu)勢(shì)分析
            3.2.2.2 劣勢(shì)分析
            3.2.2.3 機(jī)會(huì)分析
            3.2.2.4 威脅分析
    3.3 奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)施情況及訪談?wù){(diào)查
        3.3.1 奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)施情況
            3.3.1.1 品牌識(shí)別體系的構(gòu)建
            3.3.1.2 品牌定位和差異點(diǎn)的建立
            3.3.1.3 品牌營(yíng)銷傳播體系的打造
            3.3.1.4 品牌運(yùn)營(yíng)管理
            3.3.1.5 品牌延伸策略的實(shí)施
        3.3.2 針對(duì)奔流公司品牌建設(shè)的訪談?wù){(diào)查
            3.3.2.1 訪談內(nèi)容
            3.3.2.2 訪談對(duì)象
            3.3.2.3 訪談結(jié)果
        3.3.3 針對(duì)消費(fèi)者對(duì)滑雪服產(chǎn)品意見(jiàn)的問(wèn)卷調(diào)查
            3.3.3.1 調(diào)查內(nèi)容
            3.3.3.2 調(diào)查對(duì)象
            3.3.3.3 調(diào)查結(jié)果
    3.4 奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題和原因分析
        3.4.1 奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題
            3.4.1.1 品牌建設(shè)浮于表面,缺乏深度
            3.4.1.2 品牌市場(chǎng)知名度低,缺少有代表性的產(chǎn)品
            3.4.1.3 產(chǎn)品營(yíng)銷推廣效率低
            3.4.1.4 品牌運(yùn)營(yíng)能力弱,管理滯后
        3.4.2 奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)存在問(wèn)題的原因
            3.4.2.1 品牌意識(shí)薄弱,缺乏經(jīng)驗(yàn)及規(guī)劃
            3.4.2.2 產(chǎn)品分類模糊,特色不夠鮮明
            3.4.2.3 營(yíng)銷推廣手段落后
            3.4.2.4 缺少專門的品牌運(yùn)營(yíng)人才及資金支持
    3.5 奔流公司滑雪服產(chǎn)品品牌建設(shè)的優(yōu)化策略
        3.5.1 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,提高公司品牌意識(shí)
            3.5.1.1 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,明確品牌管理流程
            3.5.1.2 樹立品牌理念,提高品牌意識(shí)
        3.5.2 明確品牌定位,塑造良好鮮明的品牌形象
            3.5.2.1 明確定位,突出品牌科技運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵
            3.5.2.2 提升服務(wù)水平,樹立品牌形象
        3.5.3 聚焦消費(fèi)者需求,加大科技研發(fā)投入
            3.5.3.1 提升產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比,滿足消費(fèi)者需求
            3.5.3.2 注重產(chǎn)品創(chuàng)新,重視智能化發(fā)展
        3.5.4 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段,完善品牌營(yíng)銷策略
            3.5.4.1 把握體育熱點(diǎn),重視利用新媒體宣傳
            3.5.4.2 加強(qiáng)多方合作,積極拓寬銷售渠道
        3.5.5 加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)能力,提升品牌建設(shè)主動(dòng)性
            3.5.5.1 加強(qiáng)品牌管理,打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)
            3.5.5.2 完善資金使用制度,加強(qiáng)品牌建設(shè)資金保障
        3.5.6 樹立品牌危機(jī)意識(shí),維護(hù)品牌建設(shè)成果
4 結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
參考文獻(xiàn)
致謝
附件



本文編號(hào)：3849112