本文以我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事的品牌建設(shè)為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)資料法、案例分析法以及訪談法對(duì)武林風(fēng)賽事和銳武終極格斗賽事的品牌建設(shè)進(jìn)行分析研究,認(rèn)為我國(guó)大多數(shù)商業(yè)性搏擊比賽不能夠持續(xù)發(fā)展形成世界知名的搏擊賽事,主要原因在于忽視了品牌建設(shè)的重要性,僅僅制造噱頭吸引眼球是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,不斷地提高賽事的質(zhì)量,打造核心產(chǎn)品,建設(shè)賽事品牌是必經(jīng)之路,經(jīng)過(guò)對(duì)武林風(fēng)及銳武賽事的研究以及對(duì)品牌建設(shè)的分析得出以下結(jié)論：品牌設(shè)計(jì)：兩項(xiàng)賽事的標(biāo)志缺乏變化,無(wú)法跟受眾留下深刻印象；兩項(xiàng)賽事的吉祥物、銷售商品等周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)匱乏；武林風(fēng)賽事在賽事的包裝上優(yōu)于銳武賽事,但是賽事的競(jìng)技性不如銳武；兩項(xiàng)賽事的環(huán)境各有特點(diǎn),但是共同點(diǎn)都是環(huán)境較為粗糙,無(wú)法給觀眾帶來(lái)震撼的感覺(jué)。品牌個(gè)性：武林風(fēng)賽事內(nèi)容豐富多彩,與觀眾近距離接觸比較頻繁,形成獨(dú)特的品牌個(gè)性,但是應(yīng)該增加品牌核心產(chǎn)品的質(zhì)量,提高賽事品牌層次。銳武賽事MMA定位較為專業(yè),有著非常獨(dú)特的賽事產(chǎn)品,但是賽事的知名度并不高,再加上賽事的傳播并不是依靠電視臺(tái),使得銳武無(wú)法帶來(lái)大的影響力。品牌價(jià)值：在功能價(jià)值方面武林風(fēng)賽事質(zhì)量有待提高,在運(yùn)動(dòng)員水平,賽事運(yùn)作上應(yīng)當(dāng)更加專業(yè)化,銳武...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 選題目的
    1.3 選題意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事的發(fā)展研究
        2.1.1 體育賽事品牌
        2.1.2 搏擊賽事的概念
        2.1.3 搏擊比賽的相關(guān)研究
    2.2 國(guó)外研究狀況分析
3. 研究對(duì)象、研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 案例分析法
        3.2.3 訪談法
    3.3 創(chuàng)新點(diǎn)
4. 分析與討論
    4.1 品牌建設(shè)相關(guān)的理論構(gòu)建
        4.1.1 品牌建設(shè)
        4.1.2 品牌設(shè)計(jì)
        4.1.3 品牌個(gè)性
        4.1.4 品牌價(jià)值
        4.1.5 品牌傳播
    4.2 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事品牌的發(fā)展歷程
        4.2.1 散打商業(yè)化(2000年-2004年)時(shí)期主要賽事
        4.2.2 散打商業(yè)化(2004年-2015年)時(shí)期主要賽事
    4.3 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事具體案例簡(jiǎn)介
        4.3.1 具體案例選擇原因
        4.3.2 武林風(fēng)賽事的特點(diǎn)
        4.3.3 銳武賽事特點(diǎn)
    4.4 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)體系
        4.4.1 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事的品牌設(shè)計(jì)
        4.4.2 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事的品牌個(gè)性
        4.4.3 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事的的品牌價(jià)值
        4.4.4 我國(guó)商業(yè)性搏擊賽事的品牌傳播
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3841693