移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,數(shù)字媒體技術(shù)的不斷迭代更新使得移動(dòng)短視頻行業(yè)飛速發(fā)展,短視頻憑借其及時(shí)性、碎片化的特點(diǎn),一經(jīng)出現(xiàn)便迅速在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地。從2013年至2018年,短視頻歷經(jīng)了萌芽、風(fēng)口、井噴三個(gè)階段,其中,抖音憑借“15秒短視頻”之風(fēng)席卷全球,在擁擠的數(shù)字市場(chǎng)中一騎絕塵。如今,短視頻逐漸向垂直領(lǐng)域下沉,作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的體育行業(yè)與短視頻相結(jié)合可謂“錦上添花”�！绑w育+短視頻”的傳播方式給體育傳播領(lǐng)域帶來(lái)了巨大變革,也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。NBA作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的職業(yè)聯(lián)賽之一,也是體育短視頻傳播時(shí)代的受益者,如今,NBA短視頻內(nèi)容在抖音平臺(tái)上的點(diǎn)擊量過(guò)億,成為抖音上最具流量號(hào)召力的體育類(lèi)短視頻IP。本文以符號(hào)學(xué)為理論視角,對(duì)抖音NBA官方短視頻展開(kāi)研究。全文共分為六個(gè)部分,第一部分為緒論,主要闡述本文的研究背景、研究目的和意義、研究綜述、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分對(duì)本文涉及的相關(guān)概念進(jìn)行界定。第三部分利用文獻(xiàn)資料法對(duì)體育短視頻的內(nèi)涵、NBA官方短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和類(lèi)型進(jìn)行梳理。第四部分以視覺(jué)符號(hào)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)為框架,逐層闡述抖音NBA官方短視頻的符號(hào)構(gòu)成,并探討其符號(hào)功能。第五部分對(duì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一、緒論
    (一)研究背景
        1.技術(shù)環(huán)境
        2.市場(chǎng)環(huán)境
    (二)研究目的和意義
        1.研究目的
        2.研究意義
    (三)相關(guān)研究綜述
        1.符號(hào)學(xué)相關(guān)研究
        2.短視頻相關(guān)研究
        3.體育短視頻相關(guān)研究
    (四)研究方法
        1.文獻(xiàn)資料法
        2.個(gè)案研究法
    (五)研究創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)
        1.研究創(chuàng)新點(diǎn)
        2.研究難點(diǎn)
二、相關(guān)概念界定
    (一)符號(hào)分類(lèi)
        1.視覺(jué)符號(hào)與聽(tīng)覺(jué)符號(hào)
        2.語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)
        3.符號(hào)與信號(hào)
    (二)索緒爾符號(hào)學(xué)思想
三、NBA官方短視頻概述
    (一)體育短視頻的內(nèi)涵界定
    (二)NBA官方短視頻發(fā)展歷程
    (三)NBA官方短視頻的類(lèi)型
        1.NBA資訊短視頻
        2.NBA集錦短視頻
        3.NBA花絮短視頻
四、抖音NBA官方短視頻的符號(hào)構(gòu)成
    (一)抖音NBA官方短視頻中的視覺(jué)符號(hào)
        1.球星符號(hào)呈現(xiàn)主體內(nèi)容
        2.肢體符號(hào)塑造人物形象
        3.場(chǎng)景符號(hào)營(yíng)造代入感受
    (二)抖音NBA官方短視頻中的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)
        1.音樂(lè)符號(hào)烘托內(nèi)在情感
        2.解說(shuō)符號(hào)深化文本信息
    (三)抖音NBA官方短視頻的符號(hào)功能
        1.指代功能
        2.表意功能
        3.審美功能
五、抖音NBA官方短視頻符號(hào)的語(yǔ)義分析
    (一)能指與所指分析
        1.抖音NBA官方短視頻符號(hào)能指與所指的任意性
        2.抖音NBA官方短視頻符號(hào)能指與所指的約定性
    (二)橫組合與縱聚合分析
六、抖音NBA官方短視頻的現(xiàn)存問(wèn)題與優(yōu)化路徑
    (一)抖音NBA官方短視頻的現(xiàn)存問(wèn)題
        1.創(chuàng)作者符號(hào)運(yùn)用模式單一
        2.首圖布局混亂,視覺(jué)吸引力低
        3.內(nèi)容市場(chǎng)飽和,受眾注意力分流嚴(yán)重
    (二)符號(hào)學(xué)視角下抖音NBA官方短視頻的優(yōu)化路徑
        1.創(chuàng)新符號(hào)組合,增強(qiáng)視聽(tīng)效果
        2.重塑符號(hào)美學(xué),完善視覺(jué)信息
        3.延展符號(hào)表意,增加受眾粘性
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3817482