隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和人們健身意識(shí)的逐漸提高,越來越多的人們開始參加健身體育活動(dòng)。國家投入了大量資金修建體育場館,但是目前國內(nèi)人均健身場地面積依然較少,與發(fā)達(dá)國家依然存較大差距。國家為推動(dòng)體育場館運(yùn)營改革以及推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策。天津奧林匹克中心游泳跳水館屬于天津市奧林匹克中心場館之一,在此已經(jīng)舉辦了多次大型游泳比賽活動(dòng),但是在賽后運(yùn)營的過程中同樣遇到了經(jīng)濟(jì)效益低下的問題。本文以市場營銷學(xué)中的7Ps理論和4Cs理論為基礎(chǔ),對(duì)天津奧林匹克中心游泳跳水館的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)查,首先對(duì)市場營銷學(xué)概念以及與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)系進(jìn)行闡述,然后對(duì)國內(nèi)外大型體育場館的經(jīng)營管理與營銷研究情況進(jìn)行分析。通過對(duì)游泳跳水館營銷現(xiàn)狀調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)存在銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)水平不足、營銷意識(shí)較為淡薄等問題。經(jīng)調(diào)查研究與分析,依據(jù)7Ps營銷策略和4Cs營銷策略得出游泳跳水館營銷方面的改善建議。產(chǎn)品策略方面應(yīng)該結(jié)合場地資源實(shí)施產(chǎn)品服務(wù)多樣化策略,開放康體區(qū)域增加健身項(xiàng)目,開展業(yè)余水中競賽項(xiàng)目的培訓(xùn)工作,開設(shè)幼兒啟蒙階段游泳培訓(xùn)課程;價(jià)格策略方面要明確價(jià)格制定的影響因素,實(shí)施市場競爭導(dǎo)向... 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 體育市場營銷學(xué)相關(guān)概述
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國外研究現(xiàn)狀
2. 研究對(duì)象與研究方法
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 問卷調(diào)查法
        2.2.3 訪談法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
3. 研究結(jié)果與分析
    3.1 水滴游泳館運(yùn)營現(xiàn)狀分析
        3.1.1 場館運(yùn)營現(xiàn)狀
        3.1.2 存在問題分析
    3.2 水滴游泳館消費(fèi)者購買行為分析
        3.2.1 影響購買行為的內(nèi)在因素
        3.2.2 影響購買行為的外在因素
    3.3 基于 7Ps營銷理論對(duì)水滴游泳館營銷現(xiàn)狀研究
        3.3.1 產(chǎn)品策略
        3.3.2 價(jià)格策略
        3.3.3 促銷策略
        3.3.4 銷售渠道策略
        3.3.5 人員策略
        3.3.6 有形展示
        3.3.7 服務(wù)過程
    3.4 基于 4Cs理論水滴游泳館營銷現(xiàn)狀研究
        3.4.1 消費(fèi)者需求策略
        3.4.2 消費(fèi)者成本策略
        3.4.3 消費(fèi)者便利策略
        3.4.4 消費(fèi)者溝通策略
4. 結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
個(gè)人簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]公共體育場館利益相關(guān)者改革訴求研究[J]. 楊金娥,陳元欣.  體育成人教育學(xué)刊. 2015(04)
[2]我國大型公共體育場館管理運(yùn)營現(xiàn)狀分析[J]. 蔣媛.  當(dāng)代體育科技. 2014(26)
[3]自媒體時(shí)代我國大型體育場館運(yùn)營的微博營銷[J]. 劉倩,陳元欣.  體育科研. 2014(04)
[4]我國公共體育場(館)發(fā)展中存在的問題、未來趨勢、域外經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展對(duì)策研究[J]. 陳元欣,王健.  體育科學(xué). 2013(10)
[5]公眾體育消費(fèi)的約束因素與提升策略研究[J]. 張健.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2013(06)
[6]老齡化社會(huì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 天津經(jīng)濟(jì)課題組,虞冬青,田生,張珊珊,孟力,曲寧,張麗恒,仲成春.  天津經(jīng)濟(jì). 2013(02)
[7]天津體育學(xué)院水中健身特色課程的實(shí)踐研究[J]. 王嶸,朱笛.  佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(07)
[8]基于“4R”理論的大型體育場館服務(wù)營銷研究[J]. 邢中有.  成都體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(06)
[9]淺談基于4Cs理論的企業(yè)內(nèi)部顧客營銷策略[J]. 王珊珊.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2011(23)
[10]全民健身服務(wù)體系發(fā)展策略探討——基于廣州全民健身服務(wù)體系的SWOT分析[J]. 吳家琳,何遠(yuǎn)梅,商執(zhí)娜.  廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2011(06)

博士論文
[1]中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)研究[D]. 劉盼盼.北京體育大學(xué) 2011

碩士論文
[1]4Cs理論在健身俱樂部營銷中的探索[D]. 遲正奇.山東師范大學(xué) 2014
[2]深圳A游泳館淡季營銷策略優(yōu)化研究[D]. 莫菊秋.湘潭大學(xué) 2014
[3]上海市體育旅游水上項(xiàng)目資源開發(fā)的研究[D]. 黃宜雯.蘇州大學(xué) 2013
[4]南京奧體中心賽后經(jīng)營管理對(duì)策研究[D]. 宋端鳴.石河子大學(xué) 2011
[5]上海浦東游泳館營銷策略研究[D]. 馮琳琳.上海體育學(xué)院 2010
[6]美國大型體育場館經(jīng)營管理成功經(jīng)驗(yàn)的案例分析及其對(duì)我國的啟示[D]. 劉冬梅.華中師范大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3734415