運用SWOT分析法研究武漢網(wǎng)球公開賽內(nèi)外部環(huán)境。研究結(jié)論:武漢網(wǎng)球公開賽內(nèi)部優(yōu)勢主要是李娜明星效益,政府強有力作為,良好的賽事基礎(chǔ),頂級的網(wǎng)球設(shè)施,獨特的人文景觀;內(nèi)部劣勢是賽事投入和獎金不高,賽事商業(yè)化不成熟,賽事營銷與傳播不足;外部機會是政府職能轉(zhuǎn)變的新時代,全民健身助推網(wǎng)球熱情;外部威脅是國內(nèi)外網(wǎng)球賽事沖擊,交通等保障壓力大。根據(jù)上述因素提出了創(chuàng)新型、力爭型、多種經(jīng)營型、防御型4種戰(zhàn)略及具體措施。 

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 武漢網(wǎng)球公開賽概述
2 武漢網(wǎng)球公開賽運作分析
    2.1 優(yōu)勢 (Strengths)
        2.1.1 李娜明星效益
        2.1.2 政府強有力作為
        2.1.3 良好的賽事基礎(chǔ)
        2.1.4 頂級的網(wǎng)球設(shè)施
        2.1.5 獨特的人文景觀
    2.2 劣勢 (Weaknesses)
        2.2.1 賽事投入和獎金不高
        2.2.2 賽事商業(yè)化不成熟
        2.2.3 賽事營銷與傳播不足
    2.3 機會 (Opportunities)
        2.3.1 政府職能轉(zhuǎn)變的新時代
        2.3.2 全民健身助推網(wǎng)球熱情
    2.4 威脅 (Threat)
        2.4.1 國內(nèi)外網(wǎng)球賽事沖擊
        2.4.2 交通等保障壓力大
3 武漢網(wǎng)球公開賽SWOT分析矩陣
4 武漢網(wǎng)球公開賽發(fā)展對策
    4.1 完善賽事運行機制
    4.2 加強賽事營銷
    4.3 提升品牌國際認知度
    4.4 提高賽事服務(wù)質(zhì)量


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育賽事品牌提升策略研究——以環(huán)太湖國際公路自行車賽為例[J]. 王波,韓順平.  技術(shù)經(jīng)濟與管理研究. 2016(09)
[2]武漢網(wǎng)球公開賽研究[J]. 關(guān)海濤.  體育文化導(dǎo)刊. 2016(08)
[3]四大網(wǎng)球公開賽的文化解析[J]. 王凱軍,董取勝.  西安體育學院學報. 2008(06)

碩士論文
[1]完善武漢網(wǎng)球公開賽運營管理機制研究[D]. 李芳.武漢體育學院 2015



本文編號：3730212