伴隨我國體育彩票業(yè)的快速騰飛,社會各界也將目光更多的集中于體育彩票的社會責任。目前,我國學者對于體育彩票機構(gòu)社會責任的研究較為深入,從社會責任的評價指標、對社會責任履行的監(jiān)督管理到體彩機構(gòu)履行社會責任對彩民的影響等。公益慈善責任作為體育彩票業(yè)最為獨特而重要的社會責任,公眾對其又有怎么樣的理解與認知?公益慈善責任的履行是否會以及如何影響公眾對體育彩票的消費?本研究基于這些思考將體彩公益金的心理認知對體育彩民購彩行為的影響作為主要的研究內(nèi)容。本文以理性行為理論和認知行為理論作為基礎,選擇彩民的體彩公益金心理認知作為自變量,彩民對體彩機構(gòu)履行公益金方面社會責任的態(tài)度作為中介變量,購彩行為作為結(jié)果變量,探析不同購彩目的的體育彩民的體彩公益金心理認知對購彩行為的影響。隨機選取上海市體育彩票銷售網(wǎng)點中的550名體育彩民作為調(diào)查對象,運用獨立樣本t檢驗、方差分析、相關性分析以及回歸分析等數(shù)理統(tǒng)計方法對研究數(shù)據(jù)進行分析和驗證研究假設,最后得出以下結(jié)論:（1）體育彩民最主要的購彩目的是為了中獎,其次是為了娛樂消遣,再次才是支持我國公益慈善、體育事業(yè)發(fā)展。而有支持我國公益慈善、體育事業(yè)發(fā)展這一購彩目的的體... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實意義
2 文獻回顧
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 體育彩民及其相關概念
        2.1.2 體育彩票社會責任及其相關概念
        2.1.3 體育彩票公益金及其相關概念
        2.1.4 購彩行為及其相關概念
    2.2 體育彩票社會責任相關研究
        2.2.1 國內(nèi)相關研究
        2.2.2 國外相關研究
    2.3 購彩行為相關研究
        2.3.1 國內(nèi)相關研究
        2.3.2 國外相關研究
    2.4 理論支持
        2.4.1 理性行為理論
        2.4.2 認知行為理論
    2.5 核心變量測量
        2.5.1 體彩公益金心理認知的測量評價
        2.5.2 彩民對體彩機構(gòu)履行公益金方面社會責任的態(tài)度的測量評價
        2.5.3 購彩行為的測量評價
    2.6 變量間的關系
    2.7 文獻小結(jié)
3 研究設計
    3.1 研究框架
    3.2 假設模型
    3.3 問卷設計與編制
    3.4 研究對象
    3.5 研究方法
        3.5.1 文獻資料法
        3.5.2 訪談法
        3.5.3 問卷調(diào)查法
        3.5.4 數(shù)理統(tǒng)計法
4 結(jié)果分析
    4.1 問卷信效度分析
        4.1.1 體彩公益金心理認知量表效度分析
        4.1.2 公益金方面社會責任的態(tài)度量表效度分析
        4.1.3 問卷信度分析
    4.2 研究樣本的人口統(tǒng)計學特征分析
    4.3 研究樣本的人口統(tǒng)計學特征對各研究變量的差異性分析
        4.3.1 性別對與各研究變量的差異性分析
        4.3.2 年齡對與各研究變量的差異性分析
        4.3.3 月收入對與各研究變量的差異性分析
        4.3.4 學歷對與各研究變量的差異性分析
    4.4 體育彩民的購彩目的情況及不同目的彩民之間的差異性分析
        4.4.1 體育彩民的購彩目的現(xiàn)狀分析
        4.4.2 不同目的的體育彩民在各研究變量上的差異性分析
    4.5 研究變量間的關系分析
        4.5.1 研究變量間的相關性分析
        4.5.2 研究變量間的回歸分析
    4.6 結(jié)果分析與討論
        4.6.1 研究假設驗證結(jié)果匯總
5 研究結(jié)論與建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 相關建議
    5.3 研究創(chuàng)新點
    5.4 研究局限與展望
參考文獻
致謝
附件一
附件二


【參考文獻】：
期刊論文
[1]情緒ABC理論在大學生思想政治教育工作中的應用[J]. 張福樂.  文化創(chuàng)新比較研究. 2019(12)
[2]大學生微公益認知與參與現(xiàn)狀研究[J]. 吳靜怡,吳妍,王昱碩.  東南傳播. 2018(06)
[3]企業(yè)消費者社會責任對消費者購買意愿的影響研究——基于理性行為理論視角[J]. 吳定玉,辛雅潔.  消費經(jīng)濟. 2018(03)
[4]從認知到行為——來自環(huán)保彩票消費決策的實證研究[J]. 張銳,陳曦,曹芳萍.  華南理工大學學報(社會科學版). 2017(03)
[5]不同玩法偏好體育彩民購彩心理與行為特征研究[J]. 王斌,樊榮,劉煉,吳林隱,雷雨.  西安體育學院學報. 2016(04)
[6]大學生感覺尋求與體育博彩意向的關系——父母博彩行為及不良信息傳播的影響[J]. 李娜,史文文.  體育科學研究. 2016(02)
[7]我國公共體育服務體系建設中體育彩票公益金的多元功能研究[J]. 張麗,郭青鵬,梁艷,陳超秀.  當代體育科技. 2015(34)
[8]體育彩票機構(gòu)社會責任對彩民消費行為的影響[J]. 李海,吳殷.  上海體育學院學報. 2015(05)
[9]美國彩票公益金的運行機制與公共屬性:對中國的啟示[J]. 楊克.  社會福利(理論版). 2015(08)
[10]彩民購彩行為與其風險態(tài)度和購彩認知偏差的關系[J]. 肖鎮(zhèn),杜秀芳,王修欣.  中國心理衛(wèi)生雜志. 2015(07)

博士論文
[1]體育彩民購彩危害的界定、風險特征和影響因素研究[D]. 劉煉.華中師范大學 2015
[2]城鎮(zhèn)居民公眾參與認知、態(tài)度和行為關系的實證研究[D]. 李春梅.西南交通大學 2013

碩士論文
[1]全國“三高”彩民購買體育彩票的心理與行為特征調(diào)查研究[D]. 楊柳.華中師范大學 2011
[2]提升中國體育彩票公益性社會認知的對策研究[D]. 唐宇飚.湖南師范大學 2011
[3]江西省體育彩票經(jīng)營狀況及發(fā)展對策研究[D]. 周斌.江西師范大學 2013
[4]北京市體育彩票公益性研究[D]. 徐晨純.北京體育大學 2014
[5]我國體育彩票機構(gòu)社會責任履行對成都彩民消費的影響研究[D]. 朱瑞敏.上海體育學院 2015
[6]綠色認知對消費者購買決策影響力研究[D]. 曾慧娟.南京林業(yè)大學 2015
[7]我國彩票公益金監(jiān)管問題探究[D]. 方君.中央民族大學 2016
[8]基于“動機—行為”理論下江蘇省老年體育彩票消費者的行為及其心理特征研究[D]. 李沐.南京體育學院 2016
[9]體育彩票公益金使用績效評價研究[D]. 王雯.上海體育學院 2017
[10]上海競猜型彩民購彩行為研究[D]. 王玉梅.上海體育學院 2017



本文編號：3704844