現(xiàn)階段中國(guó)體育行業(yè)處于政策激勵(lì)、形勢(shì)向好、行業(yè)發(fā)展的上升階段�，F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景往往是由受眾接觸體育活動(dòng)、體育信息時(shí)線下場(chǎng)景和線上媒介所形成的特定情境,但新冠疫情影響了整個(gè)體育營(yíng)銷傳播行業(yè)的格局,加速了消費(fèi)者體育媒介接觸場(chǎng)景、體育服務(wù)獲取場(chǎng)景、內(nèi)在心理場(chǎng)景的轉(zhuǎn)型。體育傳播營(yíng)銷理論與實(shí)踐的轉(zhuǎn)型在于面對(duì)消費(fèi)者所處人生階段、生活狀態(tài)下的個(gè)性化"需求場(chǎng)",同時(shí)引入"泛體育"的理念,用好融合化的媒體傳播手段,并充分尊重用戶的共創(chuàng)價(jià)值,打造直接面向消費(fèi)者的銷售渠道,全方位、多維度地重振體育消費(fèi)。 

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【文章目錄】：
一、問(wèn)題的提出
    1. 政策激勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
    2. 疫情對(duì)體育營(yíng)銷傳播行業(yè)形成阻礙
二、新冠疫情加速消費(fèi)者體育消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)型
    1. 媒介接觸場(chǎng)景:融合化
    2. 服務(wù)獲取場(chǎng)景:線上化+智能化
    3. 內(nèi)在心理場(chǎng)景:虛擬社交和個(gè)人主義
三、后疫情時(shí)代泛體育營(yíng)銷傳播的新思維
    1. 營(yíng)銷載體泛化:泛體育時(shí)代到來(lái)
    2. 用好融合化的媒體傳播手段
    3. 尊重用戶的共創(chuàng)價(jià)值
    4. 重塑直接面向消費(fèi)者的銷售渠道



本文編號(hào)：3686587