現(xiàn)階段中國體育行業(yè)處于政策激勵、形勢向好、行業(yè)發(fā)展的上升階段。現(xiàn)實場景往往是由受眾接觸體育活動、體育信息時線下場景和線上媒介所形成的特定情境,但新冠疫情影響了整個體育營銷傳播行業(yè)的格局,加速了消費者體育媒介接觸場景、體育服務(wù)獲取場景、內(nèi)在心理場景的轉(zhuǎn)型。體育傳播營銷理論與實踐的轉(zhuǎn)型在于面對消費者所處人生階段、生活狀態(tài)下的個性化"需求場",同時引入"泛體育"的理念,用好融合化的媒體傳播手段,并充分尊重用戶的共創(chuàng)價值,打造直接面向消費者的銷售渠道,全方位、多維度地重振體育消費。 

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【文章目錄】：
一、問題的提出
    1. 政策激勵體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
    2. 疫情對體育營銷傳播行業(yè)形成阻礙
二、新冠疫情加速消費者體育消費場景的轉(zhuǎn)型
    1. 媒介接觸場景:融合化
    2. 服務(wù)獲取場景:線上化+智能化
    3. 內(nèi)在心理場景:虛擬社交和個人主義
三、后疫情時代泛體育營銷傳播的新思維
    1. 營銷載體泛化:泛體育時代到來
    2. 用好融合化的媒體傳播手段
    3. 尊重用戶的共創(chuàng)價值
    4. 重塑直接面向消費者的銷售渠道



本文編號：3686587