運用文獻資料法和案例分析法,對運動員娛樂化的表現(xiàn)、積極影響和負面影響進行探究。結果表明:我國運動員娛樂化主要體現(xiàn)為商業(yè)代言、參加體育明星真人秀和社交平臺網(wǎng)絡直播,其中商業(yè)代言最為常見,而體育明星真人秀以及社交平臺網(wǎng)絡直播則是大眾媒體發(fā)展下新興的方式;運動員參加商業(yè)活動對宣傳推廣體育項目有很重要的作用,同時在粉絲經(jīng)濟的影響下,運動員的影響力進一步拉動了體育消費;運動員娛樂化發(fā)展也為退役運動員就業(yè)提供了新的選擇,但是,運動員的過度娛樂化影響了部分運動員的競技成績。在運動員商業(yè)化開發(fā)的過程中,也經(jīng)常遇到個人利益與集體利益相沖突的矛盾,引發(fā)商業(yè)糾紛,為運動員帶來負面的影響。 

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 體育與娛樂融合發(fā)展的背景
    1.1 國家政策推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
    1.2 粉絲經(jīng)濟加速體育娛樂化
    1.3 科技進步豐富體育娛樂方式
2 運動員娛樂化的表現(xiàn)
    2.1 商業(yè)代言
    2.2 體育明星真人秀
    2.3 社交平臺網(wǎng)絡直播
3 運動員娛樂化的積極影響
    3.1 推動相關體育項目的發(fā)展
    3.2 運動員退役就業(yè)的新選擇
    3.3 明星效應拉動體育消費
4 過度娛樂化的負面影響
    4.1 引發(fā)商業(yè)糾紛
    4.2 影響運動員競賽成績
5 小結


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國體育與娛樂融合發(fā)展研究[J]. 黃海燕,廉濤,王凱.  體育學研究. 2018(05)
[2]論互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲經(jīng)濟模式[J]. 李娟.  河北企業(yè). 2015(03)

碩士論文
[1]基于體育明星代言的企業(yè)品牌風險研究[D]. 高瞳.黑龍江大學 2014



本文編號：3646696