隨著全民健身活動、體育強國夢戰(zhàn)略逐步推進,體育項目發(fā)展備受重視。充實體育文化內(nèi)容成為加快精神文明建設(shè)必然選擇。武漢市作為我國中部地區(qū)的大型城市,體育項目多元發(fā)展優(yōu)勢與局限并存。新興體育項目美式橄欖球,以其獨特的運動特點與文化內(nèi)涵在武漢悄然生根發(fā)芽,已然是全新的體育產(chǎn)業(yè)增長點。全新體育元素可激活體育市場,拓展文化交流的范圍。但文化傳播因地域變更出現(xiàn)的差異性無法避免,深入推廣存在一定困難。探究武漢美式橄欖球運動的發(fā)展可為奮力打造與國際對話的一線城市凝聚文化力量,對我國大型城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的借鑒意義與參考價值。但目前學(xué)術(shù)界研究較少,而且在傳播過程中存在問題,阻礙了這項運動的發(fā)展。因此本文從場域理論和媒介地理學(xué)角度出發(fā),運用文獻資料法、比較分析法、訪談法,對美式橄欖球文化內(nèi)涵與發(fā)展意義做以梳理,在此基礎(chǔ)上分析了美式橄欖球運動在武漢傳播過程中存在的問題及成因,繼而發(fā)現(xiàn)武漢美式橄欖球運動的傳播瓶頸:大眾接受程度偏低;媒體宣傳力度不夠;配套設(shè)施成本較高;高校培養(yǎng)內(nèi)容單調(diào)。再結(jié)合媒介地理學(xué)中本土性概念,從城市與賽事內(nèi)容這兩方面作比較分析。最后針對傳播瓶頸給出五點建議:融合本土文化,打破固有傳... 

【文章來源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

武漢體育學(xué)院美式橄欖球隊奪冠而美式橄欖球賽事的現(xiàn)有傳播渠道多集中在網(wǎng)絡(luò)，表現(xiàn)為ChinabBlitz官方網(wǎng)站、

城市碗橄欖球聯(lián)盟微博賬號城市碗聯(lián)盟（CityBowl）是中國兩個頂級成人業(yè)余聯(lián)賽之一，目前共有20支加盟

二．武漢市美式橄欖球運動傳播現(xiàn)狀及瓶頸21圖2-3城市碗橄欖球賽事聯(lián)盟官方微博同時，城市碗橄欖球賽事也在抖音平臺上開設(shè)了賬號（如圖3-5）。該賬號擁有9個作品，皆為賽事花絮視頻，最近更新的一條視頻的時間為2018年9月26日。所有作品共計獲贊60個，吸引118位用戶關(guān)注，5位粉絲在評論下留言。從賬號粉絲數(shù)目來看，其內(nèi)容影響力較少，視頻內(nèi)容不符合當下流行趨勢，缺乏趣味性、科普性、情感性的特質(zhì)，沒有凸顯出美式橄欖球運動中獨特的魅力�，F(xiàn)階段憑借短視頻內(nèi)容實現(xiàn)資本升級的事例比比皆是，是一種專注于受眾興趣點進行的投放精準、覆蓋面積廣的營銷行為。城市碗作為國內(nèi)最大的美式橄欖球聯(lián)盟應(yīng)革新傳播內(nèi)容，全方面多角度地充實賽事傳播內(nèi)容。圖2-4城市碗橄欖球聯(lián)盟抖音賬號圖2-5城市碗聯(lián)盟最新視頻

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]分析肯德基在我國的本土化傳播[J]. 杜葶.  品牌研究. 2018(06)
[4]“場域”視野下的革命文化——以沂蒙精神的跨場域傳播為例[J]. 于曉風(fēng).  山東社會科學(xué). 2018(04)
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[6]場域理論視角下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃的發(fā)展研究[J]. 葉敏.  商. 2016(29)
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博士論文
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碩士論文
[1]我國慢綜藝的本土化傳播與創(chuàng)新研究[D]. 張曉燕.西安工程大學(xué) 2019
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[3]關(guān)系營銷視域下必勝客品牌本土化傳播策略研究[D]. 王珺.長春工業(yè)大學(xué) 2018
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[9]媒介地理學(xué)視角下地域文化對景德鎮(zhèn)媒介的影響與發(fā)展[D]. 姜婷.廣西師范學(xué)院 2017
[10]武漢市高校美式橄欖球推廣的可行性研究[D]. 王卓軒.武漢體育學(xué)院 2016



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