論文在中國職業(yè)籃球賽（CBA）產(chǎn)生的背景和發(fā)展的基礎上,分析了中國職業(yè)籃球賽的發(fā)展環(huán)境和市場參與主體的特征,從體驗營銷角度分析了中國職業(yè)籃球競賽市場的影響因素,提出了擴大和引導中國職業(yè)籃球競賽市場消費需求的對策和措施,以推進CBA產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進程。通過研究發(fā)現(xiàn),我國的職業(yè)籃球商務消費具有不斷增長的趨勢,但是總體上需求總量較小且局部市場的需求量差異明顯,市場波動較大。居民收入提高,城市化進程的加快以及電視媒體的發(fā)展為職業(yè)籃球市場的消費增長創(chuàng)造了條件。要建設中國特色籃球文化和實施體驗營銷,一是從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘籃球文化,二是加強生產(chǎn)者與消費者之間的信息溝通和互動。比賽的質(zhì)量是影響觀眾欣賞性消費需求最重要的因素,觀眾在關注效用和質(zhì)量的同時,消費的便捷性和快速性也是非常重要的因素。本研究主要結(jié)論如下：（1）我國的經(jīng)濟體制改革不斷加快,這促進了經(jīng)濟繁榮和市場的發(fā)展,體育消費的市場也因此擴大, CBA聯(lián)賽作為重要的體育消費市場,面臨重大的發(fā)展機遇,同時也充滿了挑戰(zhàn)。（2）CBA的推廣發(fā)展,適用“體驗營銷”模式。從產(chǎn)品的屬性來看,職業(yè)籃球表演屬于服務業(yè),CBA適宜采用體驗營銷模式的；同時職業(yè)籃球競賽表演... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究的目的與意義
2 文獻綜述
    2.1 市場屬性對CBA意義的研究
    2.2 現(xiàn)今CBA市場問題的研究
    2.3 有關職業(yè)籃球競賽市場消費需求特征的研究
    2.4 有關職業(yè)籃球競賽市場消費需求影響因素的研究
    2.5 有關擴大職業(yè)籃球競賽市場消費需求的研究
3 研究對象與研究方法
    3.1 文獻資料法
    3.2 現(xiàn)代系統(tǒng)法
    3.3 邏輯分析法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 CBA籃球聯(lián)賽的產(chǎn)生背景和發(fā)展歷程
        4.1.1 CBA的產(chǎn)生背景
        4.1.2 CBA的發(fā)展歷程
    4.2 CBA市場環(huán)境與主體參與者的分析
        4.2.1 CBA市場環(huán)境的分析
        4.2.2 CBA聯(lián)賽市場參與主體的分析
    4.3 市場營銷分析
    4.4 體驗營銷概述
        4.4.1 體驗營銷的概念
        4.4.2 體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
        4.4.3 體驗營銷的流程
    4.5 中國職業(yè)籃球采用體驗營銷適宜性分析
    4.6 體驗營銷在CBA推廣中的具體運用
5 結(jié)論及建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
致謝
參考文獻
附錄
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文與研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國東部城市居民體育服務需求的因素分析[J]. 鄭芳,叢湖平.  體育科學. 2005(06)
[2]體育融資的市場需求與渠道分析[J]. 陳義,祁社生.  天津體育學院學報. 2005(03)
[3]委托代理關系中激勵約束機制的博弈分析[J]. 謝湘泉.  經(jīng)濟師. 2005(05)
[4]我國職業(yè)體育聯(lián)盟理論研究[J]. 王慶偉.  體育科學. 2005(05)
[5]論我國職業(yè)體育俱樂部的企業(yè)集團風險投資融資方式[J]. 陳元欣,王健.  上海體育學院學報. 2005(01)
[6]體育競賽產(chǎn)品的資源配置效率研究[J]. 易小堅,黃琳.  北京體育大學學報. 2005(02)
[7]我國甲A男子籃球職業(yè)俱樂部現(xiàn)狀調(diào)查研究[J]. 王慶偉,李躍進.  首都體育學院學報. 2004(04)
[8]競技運動異化問題的社會學分析[J]. 姬上兵.  西安體育學院學報. 2004(04)
[9]對我國職業(yè)籃球隊訓練水平綜合評估模式的研究[J]. 羅加冰.  中國體育科技. 2004(04)
[10]轉(zhuǎn)型期我國體育需求特征、成因及未來發(fā)展對策[J]. 李豐祥,劉衛(wèi),孫鐵民,王秀霞.  體育科學. 2004(07)

博士論文
[1]中國職業(yè)籃球競賽市場的運行機制研究[D]. 王鄆.北京體育大學 2006

碩士論文
[1]我國人文精神對職業(yè)籃球運動員競技水平影響的理論研究[D]. 牛福.東北師范大學 2006



本文編號：3431086