我國球星卡產(chǎn)業(yè)在參與人數(shù)、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品效應(yīng)等方面都邁入了一個(gè)新的時(shí)期,具有很強(qiáng)的市場潛力,成為了體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)不可忽視的組成部分。本研究采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法,對國內(nèi)外球星卡發(fā)展歷史、行業(yè)概況、學(xué)術(shù)研究進(jìn)行了整理、歸納與總結(jié);在收藏行為理論、計(jì)劃行為理論的指導(dǎo)下對我國足球球星卡收藏者特性進(jìn)行了研究,包含三個(gè)方面的內(nèi)容:第一,收藏者的個(gè)人基本特征;第二,收藏者的收藏行為及相互間的差異;第三,影響收藏行為的因素。收藏行為理論基于McIntosh和Schmeichel所歸納的收藏是具有八個(gè)流程的行為過程理論;參考莊麗娟將收藏行為分為在時(shí)間上繼替的三個(gè)行為階段:收藏前行為、收藏時(shí)行為、收藏后行為。參照黃靜瑜所制收藏型贈(zèng)品收藏行為量表、呂政蔚所制棒球球員卡收藏行為量表,制成足球球星卡收藏行為量表。計(jì)劃行為理論基于Ajzen提出的人類的行為是經(jīng)過仔細(xì)考慮和計(jì)劃的結(jié)果,態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制是影響行為的三個(gè)因素。根據(jù)Ajzen提出的計(jì)劃行為理論量表構(gòu)建的建議,制成計(jì)劃行為量表,包含工具性態(tài)度、情感性態(tài)度、“重要的其他人”的影響、自我效能感和行為的可控性等五個(gè)維度。本研究得出... 

【文章來源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

卡淘市場

上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章文獻(xiàn)綜述5第2章文獻(xiàn)綜述2.1相關(guān)概念的界定2.1.1足球球星卡如圖2-1所示，集換式卡片（TradingCards）起源于貿(mào)易卡片（TradeCards）。貿(mào)易卡片類似于名片，但比現(xiàn)代名片大，本質(zhì)上是由商家分發(fā)給客戶及潛在客戶的貿(mào)易工具[21]。貿(mào)易卡片于17世紀(jì)末在巴黎、里昂和倫敦開始流行�？ㄆ厦嬉话憷L有商家所售賣的商品（或經(jīng)營的業(yè)務(wù)）的簡單介紹，附有商家的廣告以及商店的地址；客戶借助卡片上的信息前往商店，進(jìn)行貿(mào)易往來。在其原始意義上，貿(mào)易卡片中的“貿(mào)易”是指商家或企業(yè)所有者使用它來宣傳其生意業(yè)務(wù)，就像今天的平面廣告一樣。貿(mào)易卡片在商業(yè)運(yùn)作中扮演著重要的角色，為顧客精心地展現(xiàn)了店主及其生意的良好形象，同時(shí)也為新顧客提供了一種記憶手段[22]。隨著貿(mào)易卡片的設(shè)計(jì)變得更具吸引力、更加豐富多彩，卡片得到了大眾的廣泛認(rèn)可，收集貿(mào)易卡片在19世紀(jì)后期成為一種流行的愛好。其中，一部分設(shè)計(jì)獨(dú)特、制作精美的卡片由最初的貿(mào)易宣傳工具轉(zhuǎn)變成為藏家手中的收藏品，即收藏卡（CollectibleCards）。伴隨著工業(yè)化生產(chǎn)的推進(jìn)，卡片的印刷數(shù)量有了大幅提升，更多的卡片流入了收藏市場，成為了如今的集換式卡片。圖2-1球星卡概念界定

上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文第3章研究對象與方法15第3章研究對象與方法3.1研究對象通過前期調(diào)查了解到，現(xiàn)階段我國足球球星卡收藏者主要通過QQ群、百度貼吧、卡淘市場等線上方式進(jìn)行卡片的交易、經(jīng)驗(yàn)的交流與信息的交互；在此之中，QQ群是主要的方式。如圖3-1所示，越秀山帕尼尼球星卡（簡稱“越秀山球星卡”）QQ群成立于2014年3月19日，截至2019年12月31日，共有群成員2453人。越秀山球星卡是國內(nèi)最早進(jìn)行會(huì)員制管理的QQ群之一。一方面，群成員通過消費(fèi)、簽到等方式獲得會(huì)員積分，達(dá)到一定的積分后可獲得相應(yīng)的福利與會(huì)員編號(hào)。另一方面，群主根據(jù)會(huì)員的活躍度及個(gè)人信譽(yù)定期對其進(jìn)行評(píng)估，未達(dá)到評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)員則會(huì)被取消會(huì)員編號(hào)；這一方式也得到了業(yè)內(nèi)其他球星卡收藏QQ群的認(rèn)可與效仿。與此同時(shí)，越秀山球星卡建立了以QQ群為主體，綜合淘寶店銷售、卡淘市場拍賣、嗶哩嗶哩直播等多平臺(tái)營銷模式，成為目前國內(nèi)規(guī)模最大的足球球星卡線上交流平臺(tái)；群內(nèi)成員（收藏者）分布廣泛、交流密切，具有代表性。因此本研究借助越秀山球星卡平臺(tái)展開研究，抽樣調(diào)查群內(nèi)2000余名足球球星卡收藏者的個(gè)人特征及收藏行為。圖3-1越秀山帕尼尼球星卡


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