微博時代，近3700人的新浪體育明星認(rèn)證了微博，粉絲數(shù)量以數(shù)千萬計，但這些體育明星微博卻呈現(xiàn)出了實際情況與個人社會影響力不對等的現(xiàn)象。體育明星個人形象并未因為微博的存在而有所提升且沒有對體育運動的傳播起到良好的帶動作用。體育明星的微博幾乎成了一個人的“表演舞臺”，與“觀眾”的距離越拉越遠(yuǎn)。筆者發(fā)現(xiàn)，這些體育明星微博內(nèi)容產(chǎn)出速度慢、頻率低且與體育關(guān)系不密切、互動不足，還有一個更嚴(yán)重的問題就是大批的僵尸粉被新的軟件抓取出來，一些體育明星的微博由于種種原因已經(jīng)成為了一灘死水，也就是網(wǎng)絡(luò)中所說的“僵尸博”。新浪微博是一個資訊傳播力很強(qiáng)的社交平臺，大量加V認(rèn)證實名博主的信息是公開狀態(tài)，這樣很容易就加劇體育明星危機(jī)事件信息的網(wǎng)絡(luò)傳播，一旦危機(jī)公關(guān)應(yīng)對不佳，體育明星的形象重建難度也會隨之大大增加。當(dāng)今社會，微博已然成為了新媒體領(lǐng)域一個重要的根據(jù)地，微博也成為了體育明星形象的重要展示地帶。一個運作良好的體育明星微博將帶來巨大的社會和商業(yè)價值，我國擁有新浪微博的體育明星必須將個人微博作為一個個人形象維護(hù)的重要窗口來經(jīng)營，只有在形式和微博內(nèi)容上全面改良，才能站在輿論的制高點，掌握發(fā)言權(quán)，減少或消滅危機(jī)事件... 

【文章來源】：成都體育學(xué)院四川省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的、意義及創(chuàng)新性
        1.2.1 研究目的和意義
        1.2.2 研究創(chuàng)新性
    1.3 研究對象與研究方法
        1.3.1 研究對象
        1.3.2 研究方法
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 發(fā)展研究
    2.2 形成機(jī)制研究
    2.3 識別研究：建模與量化研究為主
    2.4 微博實證研究：質(zhì)化結(jié)合量化
    2.5 明星微博的作用與影響研究：方法單一且同質(zhì)化嚴(yán)重
    2.6 明星微博的引導(dǎo)與管理研究
3 國內(nèi)微博發(fā)展概況
4 體育明星微博現(xiàn)狀
    4.1 體育明星微博的基本概念
    4.2 新浪體育明星微博概述
    4.3 體育明星的微博現(xiàn)狀
5 體育明星危機(jī)公關(guān)應(yīng)對分析——以孫楊無證駕駛事件為例
    5.1 微博時代體育明星頻繁遭遇網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
    5.2 孫楊無證駕駛事件始末
    5.3 孫楊對無證駕駛事件微博道歉信的可視化分析
        5.3.1 微博帆狀圖分析
        5.3.2 微博樹狀圖分析
        5.3.3 微博圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖分析
    5.4 孫楊微博道歉信內(nèi)容的分析
6 研究總結(jié)與啟示
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 研究啟示
    6.3 研究缺陷及不足
7 參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微博客意見領(lǐng)袖識別的研究[J]. 孫乃利,王玉龍,沈奇威.  電信技術(shù). 2012(12)
[2]突發(fā)公共事件中微博意見領(lǐng)袖的實證研究——以“溫州動車事故”為例[J]. 王平,謝耘耕.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2012(03)
[3]正確發(fā)揮微博時代“意見領(lǐng)袖”的作用[J]. 姜勝洪.  中國黨政干部論壇. 2011(12)
[4]微博輿論“意見領(lǐng)袖”作用分析[J]. 朱微.  新聞實踐. 2011(12)
[5]微博意見領(lǐng)袖初探[J]. 安亞輝.  東南傳播. 2011(09)
[6]新浪微博中的意見活躍群體研究——基于2011年上半年27件重大網(wǎng)絡(luò)公共事件的數(shù)據(jù)分析[J]. 蘆何秋,郭浩,廖俊云,石慧,沈陽.  新聞界. 2011(06)
[7]“微博”熱潮下的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖變化趨勢[J]. 畢宏音.  新聞愛好者. 2011(15)
[8]搶鹽事件中的輿情態(tài)勢和傳播規(guī)律研究——基于網(wǎng)絡(luò)文本的智能化輿情分析技術(shù)[J]. 《新媒體環(huán)境下危機(jī)傳播與輿論引導(dǎo)研究》課題組.  國際新聞界. 2011(07)
[9]微博網(wǎng)絡(luò)輿情中的意見領(lǐng)袖識別及分析[J]. 劉志明,劉魯.  系統(tǒng)工程. 2011(06)
[10]微博意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制及其影響[J]. 桑亮,許正林.  當(dāng)代傳播. 2011(03)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)輿論的表達(dá)與引導(dǎo)策略研究[D]. 伍麗群.山東師范大學(xué) 2010
[2]網(wǎng)絡(luò)輿論對我國公共決策的影響研究[D]. 靳德濤.河南大學(xué) 2009
[3]網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展與社會控制[D]. 楊梅.東北師范大學(xué) 2006



本文編號：3394233