2017年開始,體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的增長點,擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)成為當前重要任務(wù)。與此同時,人們的健身需求也在不斷增加,休閑健身和賽事表演迎來了發(fā)展契機,通過體育產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟的關(guān)鍵點,在于如何擴大群眾的觀賞型、參與型體育消費,而在職業(yè)化市場尚未成熟的今天,參與型體育消費的地位尤其重要。新中產(chǎn)階層的經(jīng)濟實力和消費理念,使他們成為參與型消費的主要人群,研究新中產(chǎn)階層的參與型體育消費動機,理解其消費行為有重要意義。本文選擇了沈陽市的五個參與型體育消費場所,以其中的新中產(chǎn)消費者為調(diào)查對象,采用文獻資料法、實地考察法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法,從消費者視角,對參與型體育消費水平、動機及影響因素進行了分析,又以從業(yè)者視角,探討經(jīng)營方行為對消費動機的調(diào)節(jié)機制。旨在改進健身行業(yè)的服務(wù),更好地滿足消費需求,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。研究得出以下結(jié)論:第一,沈陽市新中產(chǎn)健身人群趨于年輕化,文化程度及收入較高;第二,新中產(chǎn)參與型體育消費支出差異較大,消費水平與年齡呈正相關(guān),與余暇呈較弱負相關(guān);第三,健康和審美是新中產(chǎn)健身人群的首要消費動機,動機的差異可被體育素養(yǎng)、文化價值等因素解釋;第四,營銷和服務(wù)能間接... 

【文章來源】：沈陽師范大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

新中產(chǎn)體育消費者年齡分布圖

沈陽市新中產(chǎn)階層參與型體育消費動機研究18查要求，整體收入狀況如下方圖2所示，其中月收入四千至六千元的消費者有77人，占到總樣本的38%，而月收入達8千以上的消費者為59人，只占總樣本的30%。由此可見，收入水平并未遠高于平均線，分析其原因可能與年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)，參與型體育消費者以年輕人居多，工作年限較短，事業(yè)還處于起步期。圖2新中產(chǎn)體育消費者月收入分布圖當被問及自己每天有多少時間能自由支配時，200名消費者中僅有49人認為達到4小時,比例上未及總樣本的四分之一，有91人認為自由時間不足3小時,距離通常成為他們選擇場所要考量的因素，由以上結(jié)果認為，新中產(chǎn)群體的生活節(jié)奏較快，相比經(jīng)濟成本,時間成本更可能會成為參與型消費的阻礙。（二）消費行為的統(tǒng)計關(guān)于消費者行為的調(diào)查，主要圍繞參與型體育消費的時段、頻率、項目和支出等幾個方面。在消費時段的選擇上（表6），多達45%的消費者選擇了傍晚下班時間健身。其次是消費時段無規(guī)律者，他們通常是倒班制企業(yè)員工或個體經(jīng)營者。選擇早晨或上午消費的人最少，僅占總樣本的5%。表6新中產(chǎn)參與型體育消費時段消費時段早晨上午中午下午傍晚無規(guī)律個案數(shù)（%）4（2%）6（3%）18（9%）36（18%）90（45%）46（23%）關(guān)于單次體育消費時長的統(tǒng)計顯示（表7），0.5至1.5小時的消費者最多，有15%閑暇時間充裕的消費者，每次能夠鍛煉1.5小時以上。關(guān)于周消費次數(shù)的統(tǒng)計表明，近六成消費者的周消費次數(shù)不足三次，只有13%的消費者能夠堅持每天參加鍛煉。受國民余暇時間的影響，目前一些發(fā)達國家的體育人口比例已經(jīng)超過50%，新中產(chǎn)是培養(yǎng)增加體育人口的重要群體，按照我國目前的體育人口標準，總樣本中有55人屬于體育人口，總體來看體育消費的時長和頻率均不高。表7新中產(chǎn)單次體育消費時長、周

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3389030