乒乓球是我國的國球,乒乓球運(yùn)動(dòng)是廣為大眾所喜愛的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國有著堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。我國乒乓球競技水平高,在世界上享譽(yù)盛名,而我國的乒乓球職業(yè)聯(lián)賽——乒超聯(lián)賽的發(fā)展情況卻一直不容樂觀,每年乒超聯(lián)賽開賽時(shí),觀眾的上座率情況總是不太理想。而職業(yè)聯(lián)賽是助力我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其重要的一步,對(duì)提高國民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情,培育國民體育意識(shí)具有非常重要的作用。本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法,基于計(jì)劃行為理論框架,通過對(duì)知曉乒超聯(lián)賽的乒乓球愛好者人群進(jìn)行調(diào)查,探究影響乒超聯(lián)賽觀眾現(xiàn)場觀賽行為意向的因素,梳理自變量計(jì)劃行為理論因素影響因子與因變量乒超聯(lián)賽觀眾現(xiàn)場觀賽行為意向的關(guān)系,為未來乒超聯(lián)賽的運(yùn)營發(fā)展和組織管理提出可行性意見,致力于提升乒超聯(lián)賽賽事的吸引力和關(guān)注度,同時(shí)為我國職業(yè)聯(lián)賽相關(guān)研究領(lǐng)域提供數(shù)據(jù)上的支持和理論上的豐富,使得計(jì)劃行為理論相關(guān)研究在我國體育領(lǐng)域的應(yīng)用更加充實(shí)。結(jié)合文獻(xiàn)綜述與問卷調(diào)查結(jié)果的分析,得出以下結(jié)論:（1）計(jì)劃行為理論因素對(duì)乒超聯(lián)賽觀眾現(xiàn)場觀賽行為意向具有正向顯著性影響。其中觀賽態(tài)度影響程度最深,其次是知覺行為控制,而主觀規(guī)范的影響不顯著。（2）計(jì)劃行為... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究思路圖

成了計(jì)劃行為理論。計(jì)劃行為理論是對(duì)理性行為理論的補(bǔ)充和發(fā)展，它比理性行為理論的適用范圍更加廣闊。由于人們?cè)谧龀鲆恍┬袨楹蜎Q策時(shí)，可能不光需要考慮自身的想法，人們?cè)谶M(jìn)行決策時(shí)通常還會(huì)需要考慮到同伴、家人或者一些其他重要他人的想法，加之還會(huì)有一些外在因素的影響，如時(shí)間、金錢、硬件設(shè)施等，在引入了知覺行為控制這一變量之后，計(jì)劃行為理論被認(rèn)為在研究人類行為時(shí)比理性行為理論更加完善和全面，該理論認(rèn)為行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制因素會(huì)通過行為意向間接影響行為，而行為意向時(shí)行為的決定因素，如圖2.1所示。圖2.1計(jì)劃行為理論模型框架圖2.1.1.2計(jì)劃行為理論的內(nèi)涵計(jì)劃行為理論主要由三個(gè)重要變量組成，分別是行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制。下面筆者對(duì)這三個(gè)重要變量進(jìn)行介紹：1Hankins,M.,French,D.,Home,R.StatisticalguidelinesforstudiesofthetheoryofreasonedactionandthetheoryofPlannedbebavior[J].PsychologyandHealth,2000,15(2):151-161.

場觀賽人群探索性引入賽事滿意度這一中間變量，探究計(jì)劃行為理論因素是否會(huì)通過賽事滿意度對(duì)觀賽意向產(chǎn)生影響，本研究中的賽事滿意度是指觀眾在現(xiàn)場觀看乒超聯(lián)賽之后，對(duì)乒超聯(lián)賽現(xiàn)場的氛圍、服務(wù)、硬件設(shè)施等產(chǎn)生的滿意度感知；最后，設(shè)計(jì)出被測試人群可理解的調(diào)查問卷對(duì)其進(jìn)行調(diào)查及訪談，將回收的實(shí)際數(shù)據(jù)與記錄的內(nèi)容進(jìn)行整理并進(jìn)一步使用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析。本研究擬構(gòu)建自變量計(jì)劃行為理論框架下三個(gè)維度的影響因素、因變量乒超聯(lián)賽觀眾現(xiàn)場觀賽意向以及中間變量賽事滿意度三者之間的相關(guān)關(guān)系模型，具體關(guān)系模型見圖3.1，如圖可見計(jì)劃行為理論因素影響觀賽意向有兩條路徑，一種是針對(duì)去過現(xiàn)場觀賽的人群，擬定計(jì)劃行為理論因素通過影響其賽事滿意度，最終影響觀賽意向；另一種是針對(duì)所有被調(diào)查人群，我們擬定計(jì)劃行為理論因素會(huì)直接影響觀賽意向。圖3.1計(jì)劃行為理論因素、賽事滿意度以及觀賽意向關(guān)系模型圖3.3.2研究假設(shè)的提出本文在結(jié)合計(jì)劃行為理論、賽事滿意度、觀眾觀賽意向等相關(guān)研究的文獻(xiàn)綜述內(nèi)容的基礎(chǔ)上，根據(jù)本研究的目的、意義和期望，以及乒超聯(lián)賽賽事開展運(yùn)營中出現(xiàn)的實(shí)際問題和困難，綜合對(duì)乒超聯(lián)賽觀眾的實(shí)際調(diào)查結(jié)果，探究影響觀眾到現(xiàn)場觀看乒超聯(lián)賽的原因，以期尋找提高觀眾現(xiàn)場觀賽意向的方法，提高乒超聯(lián)賽的上座率，優(yōu)化賽事運(yùn)營和組織，提出以下四個(gè)研究假設(shè)：H1:計(jì)劃行為理論因素對(duì)乒超聯(lián)賽觀眾現(xiàn)場觀賽意向具有顯著性影響；H2:計(jì)劃行為理論因素對(duì)觀眾賽事滿意度具有顯著性影響；H3:賽事滿意度對(duì)乒超聯(lián)賽觀眾現(xiàn)場觀賽意向具有顯著性影響；H4:賽事滿意度在計(jì)劃行為理論各維度因素對(duì)乒超聯(lián)賽觀眾現(xiàn)場觀賽意向的影響關(guān)系路徑中起到中介作用。3.4問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放3.4.1問卷設(shè)計(jì)本研究的問卷針對(duì)知曉乒超聯(lián)賽?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]基于耗散結(jié)構(gòu)理論的中國乒乓球超級(jí)聯(lián)賽競爭性平衡分析[D]. 劉晨鑫.成都體育學(xué)院 2017
[3]基于現(xiàn)場觀眾感知的品牌賽事服務(wù)質(zhì)量對(duì)觀賽行為意向的影響研究[D]. 李頌.上海體育學(xué)院 2017
[4]基于計(jì)劃行為理論的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)類APP使用意向研究[D]. 楊倩.鄭州大學(xué) 2017
[5]基于計(jì)劃行為理論的杭州居民鄉(xiāng)村旅游行為意向影響因素研究[D]. 田紅彥.浙江理工大學(xué) 2016
[6]我國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾調(diào)查研究[D]. 劉志坤.上海體育學(xué)院 2015
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本文編號(hào)：3281750