發(fā)布時間：2021-07-13 08:43

　　乒乓球是我國的國球,乒乓球運動是廣為大眾所喜愛的一項運動在我國有著堅實的群眾基礎。我國乒乓球競技水平高,在世界上享譽盛名,而我國的乒乓球職業(yè)聯(lián)賽——乒超聯(lián)賽的發(fā)展情況卻一直不容樂觀,每年乒超聯(lián)賽開賽時,觀眾的上座率情況總是不太理想。而職業(yè)聯(lián)賽是助力我國體育產業(yè)發(fā)展極其重要的一步,對提高國民參與體育運動的熱情,培育國民體育意識具有非常重要的作用。本研究運用文獻資料法、問卷調查法以及數理統(tǒng)計法等方法,基于計劃行為理論框架,通過對知曉乒超聯(lián)賽的乒乓球愛好者人群進行調查,探究影響乒超聯(lián)賽觀眾現場觀賽行為意向的因素,梳理自變量計劃行為理論因素影響因子與因變量乒超聯(lián)賽觀眾現場觀賽行為意向的關系,為未來乒超聯(lián)賽的運營發(fā)展和組織管理提出可行性意見,致力于提升乒超聯(lián)賽賽事的吸引力和關注度,同時為我國職業(yè)聯(lián)賽相關研究領域提供數據上的支持和理論上的豐富,使得計劃行為理論相關研究在我國體育領域的應用更加充實。結合文獻綜述與問卷調查結果的分析,得出以下結論:（1）計劃行為理論因素對乒超聯(lián)賽觀眾現場觀賽行為意向具有正向顯著性影響。其中觀賽態(tài)度影響程度最深,其次是知覺行為控制,而主觀規(guī)范的影響不顯著。（2）計劃行為... 

【文章來源】：上海體育學院上海市

【文章頁數】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究思路圖

成了計劃行為理論。計劃行為理論是對理性行為理論的補充和發(fā)展，它比理性行為理論的適用范圍更加廣闊。由于人們在做出一些行為和決策時，可能不光需要考慮自身的想法，人們在進行決策時通常還會需要考慮到同伴、家人或者一些其他重要他人的想法，加之還會有一些外在因素的影響，如時間、金錢、硬件設施等，在引入了知覺行為控制這一變量之后，計劃行為理論被認為在研究人類行為時比理性行為理論更加完善和全面，該理論認為行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制因素會通過行為意向間接影響行為，而行為意向時行為的決定因素，如圖2.1所示。圖2.1計劃行為理論模型框架圖2.1.1.2計劃行為理論的內涵計劃行為理論主要由三個重要變量組成，分別是行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制。下面筆者對這三個重要變量進行介紹：1Hankins,M.,French,D.,Home,R.StatisticalguidelinesforstudiesofthetheoryofreasonedactionandthetheoryofPlannedbebavior[J].PsychologyandHealth,2000,15(2):151-161.

場觀賽人群探索性引入賽事滿意度這一中間變量，探究計劃行為理論因素是否會通過賽事滿意度對觀賽意向產生影響，本研究中的賽事滿意度是指觀眾在現場觀看乒超聯(lián)賽之后，對乒超聯(lián)賽現場的氛圍、服務、硬件設施等產生的滿意度感知；最后，設計出被測試人群可理解的調查問卷對其進行調查及訪談，將回收的實際數據與記錄的內容進行整理并進一步使用數理統(tǒng)計方法進行分析。本研究擬構建自變量計劃行為理論框架下三個維度的影響因素、因變量乒超聯(lián)賽觀眾現場觀賽意向以及中間變量賽事滿意度三者之間的相關關系模型，具體關系模型見圖3.1，如圖可見計劃行為理論因素影響觀賽意向有兩條路徑，一種是針對去過現場觀賽的人群，擬定計劃行為理論因素通過影響其賽事滿意度，最終影響觀賽意向；另一種是針對所有被調查人群，我們擬定計劃行為理論因素會直接影響觀賽意向。圖3.1計劃行為理論因素、賽事滿意度以及觀賽意向關系模型圖3.3.2研究假設的提出本文在結合計劃行為理論、賽事滿意度、觀眾觀賽意向等相關研究的文獻綜述內容的基礎上，根據本研究的目的、意義和期望，以及乒超聯(lián)賽賽事開展運營中出現的實際問題和困難，綜合對乒超聯(lián)賽觀眾的實際調查結果，探究影響觀眾到現場觀看乒超聯(lián)賽的原因，以期尋找提高觀眾現場觀賽意向的方法，提高乒超聯(lián)賽的上座率，優(yōu)化賽事運營和組織，提出以下四個研究假設：H1:計劃行為理論因素對乒超聯(lián)賽觀眾現場觀賽意向具有顯著性影響；H2:計劃行為理論因素對觀眾賽事滿意度具有顯著性影響；H3:賽事滿意度對乒超聯(lián)賽觀眾現場觀賽意向具有顯著性影響；H4:賽事滿意度在計劃行為理論各維度因素對乒超聯(lián)賽觀眾現場觀賽意向的影響關系路徑中起到中介作用。3.4問卷設計與發(fā)放3.4.1問卷設計本研究的問卷針對知曉乒超聯(lián)賽?

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3281750