中國進入21世紀后經濟仍然保持了高速增長，加入WTO以后在貿易上已逐漸接軌，但要真正融入國際社會仍有溫長的路程。中國作為馬匹數(shù)量第二大國，馬業(yè)發(fā)展與我國經濟發(fā)展嚴重不協(xié)調。要改變這種落后的面貌，首先要轉變觀念，借鑒其他馬業(yè)發(fā)達國家的經驗，營造產業(yè)發(fā)展的環(huán)境，為中國馬業(yè)的振興積極做好準備，適應新時期的發(fā)展形勢。本研究從北京市馬術市場發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，了解消費人群的特征、需求，對馬術的認知、態(tài)度、需求以及影響人們騎馬的因素進行探究，探討北京市馬術市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，影響俱樂部發(fā)展的因素，馬術俱樂部未來市場發(fā)展的前景。同時力求把握市場信息，揭示馬術市場潛在需求與機會，使馬術俱樂部更好地滿足市場需求，提高俱樂部的競爭力，推動北京市馬術俱樂部健康快速的發(fā)展，并為北京市馬術俱樂部的發(fā)展提供理論指導，對國內有關馬術俱樂部的市場理論做有益的補充。本文運用文獻資料法、對比分析法、問卷調查法以及數(shù)理統(tǒng)計法對北京市馬術市場發(fā)展的現(xiàn)狀進行了調查。北京市馬術俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，主要是因為，運營的成本過高和場地的利用率太低、基礎設施和器材現(xiàn)狀總體來說比較完善、從騎馬消費者的消費行為調查可以看出，騎馬消費... 

【文章來源】：首都體育學院北京市

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

消費者所采用的交通方式

圖 2 消費者所采用的交通方式根據(jù)圖 2 所得，馬術俱樂部的消費者大多數(shù)都采用自駕車，在本次有 75 人，占所有人的 53.2%，其次是乘親戚和朋友的車，有 37 人，占所26.2%，然后是坐公交車，有 25 人，占所有人的 17.7%，最后是乘旅行社只有 4 人，占所有人的 2.8%，總體來說，馬術是一項對收入要求很高的且馬術俱樂部的地點，一般都在郊區(qū)，比較遠，所以大部分人都選擇了自或者選擇乘坐親戚和朋友的車。

圖 4 消費者的馬術水平根據(jù)圖 4 所得，在本次調查中有 46 人熟練，占所有人的 33%，一般水平，占所有人的 48%，最后是完全不會的有 27 人，占所有人的中女性完全不會的占到了 82%，而男性熟練的人數(shù)，占到了 98%，以得出，男性喜愛馬術運動的程度，要遠遠的超過女性。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3233846