近幾年,我國冰雪體育旅游消費市場在國家宏觀政策與資本的有力支持下高速發(fā)展,冰雪體育消費市場逐步擴大。2022北京冬奧會將為京津冀區(qū)域冰雪體育旅游消費市場的做強做大帶來歷史性的新機遇。優(yōu)質(zhì)多樣化的冰雪體育旅游資源和大量的潛在消費人口是京津冀區(qū)域兩大優(yōu)勢。如何在打造新的經(jīng)濟增長點的同時,實現(xiàn)冰雪體育旅游的健康價值成為京津冀冰雪體育旅游相關(guān)行業(yè)企業(yè)面臨的主要問題。本文在使用文獻資料法、實際調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計分析法的基礎(chǔ)上,對京津冀地區(qū)冰雪體育旅游消費的整體現(xiàn)狀和冰雪旅游消費者的基本情況、消費特征、影響因素等方面進行分析和研究,對京津冀冰雪旅游消費者的消費行為特點和制約影響因素予以歸納總結(jié),概括出了區(qū)域內(nèi)冰雪體育旅游消費行為特點的研究結(jié)論。即:（1）京津冀冰雪體育旅游市場整體發(fā)展較快,但總體規(guī)劃欠缺;專業(yè)人才缺口大,專業(yè)程度不高;冰雪體育旅游產(chǎn)品量和質(zhì)處于低水平狀態(tài);冰雪體育旅游所涉及的硬件設(shè)施與市場發(fā)展速度不匹配。（2）京津冀地區(qū)冰雪體育旅游者旅游動機與其它旅游形式的出行動機存在著顯著差別。主要體現(xiàn)在冰雪體育旅游者的放松身心、促進交往和體驗自然的動機更為強烈。中青年旅游者更愿意通過冰雪體育旅游... 

【文章來源】：首都體育學院北京市

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

馬斯洛需求層次理論

腫逍叛?和所受教育的很大影響。（1）旅游態(tài)度影響旅游決策旅游決策就是旅游者依據(jù)自身需要、動機、時間和經(jīng)濟條件等因素，收集旅游相關(guān)信息并對其進行認真甄別和選擇并得出最佳方案的過程。在形成旅游決策之前，旅游者需要通過已有的信息渠道和手段，搜集、整理和評價旅游目的地的基本情況，再根據(jù)這些情況與自身條件結(jié)合，權(quán)衡利與弊，形成旅游對策和旅游偏好的基本框架。由此可見，旅游態(tài)度、旅游偏好、旅游決策和旅游行為是旅游消費者自然的心理和行為過程，這幾個環(huán)節(jié)層層相扣，構(gòu)成了消費者消費過程的全景圖。圖2旅游態(tài)度的影響因素（2）旅游態(tài)度影響旅游偏好對某一旅游目標的形成一定的心理傾向就是旅游偏好。通過各種手段激發(fā)人們的旅游偏好，能完善旅游消費者對旅游消費的認知范圍和深度，影響最終的旅游評價態(tài)度。態(tài)度與偏好是相輔相成的關(guān)系，也就是說，個體的態(tài)度越明確清晰，旅游偏好程度越高。因此深入發(fā)掘旅游者的態(tài)度，就能很容易的明確旅游者的旅游消費偏好。態(tài)度是影響偏好的決定因素，而積極的態(tài)度會提高偏好程度。但在某種情況下，態(tài)度與偏好也并非完全一致。這是因為：態(tài)度是影響決策的重要因素，它是人們長期形成的心理傾向，具有一定的穩(wěn)定性；而人們對事物的偏好則具有多變性，它會隨著情景不同而改變。旅游態(tài)度與旅游偏好也可能存在差異。比如，旅游者通過信息渠道收集到有關(guān)信息之后，帶著積極的態(tài)度進行實際體驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)與心理預期完全不同，因而其旅游偏好也容易受到抑制9。由此可見，旅游偏好是多種因素共同作用的結(jié)果。充分挖掘旅游者的旅游偏好對于形成消費者積極的旅游認知態(tài)度具有重要意義。9邱守明,朱永杰.旅游影響感知如何影響旅游態(tài)度?——云南省4個國家公園432份農(nóng)戶調(diào)查的實證[J].商業(yè)經(jīng)濟與?

14圖3旅游過程分段2.2.3.2問卷的效度檢驗根據(jù)本文研究內(nèi)容，經(jīng)過專家訪談和實地調(diào)查共向8位專家發(fā)放了問卷調(diào)查，進行問卷信度檢驗。根據(jù)下表中得出的專家效度檢驗值結(jié)果，說明該問卷有較高信度，存在合理性，可以發(fā)放。表3專家問卷效度檢驗結(jié)果數(shù)值評價非常適用適用基本適用不適用非常不適用人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%結(jié)構(gòu)設(shè)計450337.5112.50000內(nèi)容設(shè)計整體設(shè)計337.5450562.54500000000000002.2.3.3問卷的信度檢驗采用重測法進行問卷的信度檢驗，在問卷發(fā)放兩周后，對相同地點的相似類似人群進行第二次問卷發(fā)放，將兩次問卷的選項進行比對，信度系數(shù)0.88。2.2.3.4問卷的發(fā)放與回收基于京津冀地區(qū)冰雪體育旅游消費市場的主體人群以18至45歲青壯年為主力，本次調(diào)查將該區(qū)域該人群作為重點調(diào)查對象進行隨機抽樣調(diào)查。在為數(shù)據(jù)真實性提供有力保障之余，也使樣本更具代表性和參考性。本次調(diào)查問卷采用在城區(qū)、冰雪體育旅游場地及網(wǎng)絡(luò)三種發(fā)放形式。調(diào)查地點的選取本著“全覆蓋、多層次”的原則，即：覆蓋京津冀三地的九家不同規(guī)模、不同設(shè)施等級的冰雪場地以突出調(diào)查數(shù)據(jù)的代表性和可參考性。調(diào)查時間跨越一個冰雪季。對北京的萬龍八易、南山和軍都山3個滑雪場，河北承德的元寶山滑雪場，天津玉龍滑雪場和薊州國際滑雪場以及部分冰雪節(jié)活動的冰雪愛好者，總共發(fā)放了五百份調(diào)查問卷，成功回收問卷五百份�；厥諉柧碇杏�13份屬于無效問卷，最終有效問卷為487份�；厥諉柧碛行蕿�97.4%，問卷回收率為100%。從調(diào)查問卷的回

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]冰雪體育旅游消費者消費期望與服務質(zhì)量影響關(guān)系研究[D]. 王恒利.吉林體育學院 2019
[2]冬奧背景下的冰雪旅游城市建設(shè)發(fā)展策略研究[D]. 王嘉.大連理工大學 2018
[3]滑雪旅游者的休閑動機、休閑能力及休閑參與之間的關(guān)系研究[D]. 金賢.延邊大學 2018
[4]基于游客感知的冰雪旅游服務質(zhì)量實證研究[D]. 李金濤.哈爾濱師范大學 2015
[5]基于消費者行為的濟南滑雪旅游市場營銷策略研究[D]. 張玉.山東師范大學 2014
[6]旅游經(jīng)驗、旅游動機與行為意向的關(guān)系研究[D]. 蘇麗雅.廈門大學 2014
[7]上海市鄉(xiāng)村旅游消費者行為研究[D]. 尚曉娜.上海師范大學 2014
[8]消費者行為——個性、態(tài)度與品牌選擇的相關(guān)性研究[D]. 柳奕瑩.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2002



本文編號：3218875