在2022年北京冬奧會(huì)的大背景下,并且隨著“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出以及全民健身理念的不斷深入,大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展勢(shì)在必行。因此,本研究基于感知價(jià)值理論,從滑雪運(yùn)動(dòng)大眾參與者的感知價(jià)值角度進(jìn)行探究分析,旨在促進(jìn)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的良性開(kāi)展,并為滑雪運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)優(yōu)化服務(wù)策略以及精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)提供一些參考與建議。通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理與分析,然后構(gòu)建大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值指標(biāo)體系,并通過(guò)進(jìn)行最優(yōu)尺度回歸分析,從中探究出不同感知價(jià)值因素對(duì)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)參與的影響程度,得出以下結(jié)論:（1）大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值指標(biāo)體系包含社會(huì)價(jià)值感知、情感價(jià)值感知、功能價(jià)值感知、貨幣成本感知、非貨幣成本感知5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和17個(gè)可測(cè)量二級(jí)指標(biāo)。（2）大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值總體得分情況由高至低依次為:功能價(jià)值感知、情感價(jià)值感知、社會(huì)價(jià)值感知、非貨幣成本感知、貨幣成本感知。（3）大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的參與程度和參與時(shí)間均處于中低度水平。（4）大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值指標(biāo)體系的各維度均與滑雪運(yùn)動(dòng)參與程度和參與時(shí)間顯著相關(guān)并對(duì)其產(chǎn)生不同程度的影響�！吧鐣�(huì)價(jià)值”、“情感價(jià)值”、“功能價(jià)值”3個(gè)感知... 

【文章來(lái)源】：首都體育學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
        1.1.1 2022年北京冬奧會(huì)背景下發(fā)展大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)之需
        1.1.2 促進(jìn)我國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的潛在需要
        1.1.3 實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)使然
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究任務(wù)
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 感知價(jià)值的相關(guān)研究
        1.4.2 運(yùn)動(dòng)參與的相關(guān)研究
        1.4.3 滑雪運(yùn)動(dòng)參與的相關(guān)研究
2 研究對(duì)象與方法
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 訪談法
        2.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
3 研究結(jié)果與分析
    3.1 大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值構(gòu)成要素的確立
        3.1.1 指標(biāo)的設(shè)計(jì)與初篩
        3.1.2 指標(biāo)的檢驗(yàn)與修正
        3.1.3 指標(biāo)體系的確立
    3.2 問(wèn)卷發(fā)放與樣本特征
        3.2.1 正式問(wèn)卷的發(fā)放與檢驗(yàn)
        3.2.2 被調(diào)查樣本特征
    3.3 大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值分析
        3.3.1 大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值總體分析
        3.3.2 大眾滑雪運(yùn)動(dòng)感知價(jià)值各維度分析
    3.4 大眾滑雪運(yùn)動(dòng)參與行為分析
        3.4.1 參與程度分析
        3.4.2 參與時(shí)間分析
    3.5 感知價(jià)值對(duì)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)參與行為的影響分析
        3.5.1 大眾感知價(jià)值與滑雪運(yùn)動(dòng)參與行為的相關(guān)分析
        3.5.2 大眾感知價(jià)值與滑雪運(yùn)動(dòng)參與行為的回歸分析
        3.5.3 回歸方程結(jié)果的分析
4 結(jié)論、建議與展望
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
        4.2.1 注重滑雪顧客感知價(jià)值的發(fā)掘并滿(mǎn)足其內(nèi)在需求
        4.2.2 提升社會(huì)價(jià)值感知水平并豐富滑雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展形式
        4.2.3 保證情感價(jià)值感知水平并營(yíng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)氛圍
        4.2.4 注重優(yōu)化價(jià)格策略,尤其針對(duì)教練(培訓(xùn)課程)費(fèi)用
        4.2.5 不斷完善配套服務(wù),改善滑雪顧客非貨幣成本感知
    4.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附件1
附件2
附件3



本文編號(hào)：3191370