為在信息化時(shí)代抵制埋伏營銷對(duì)體育賽事贊助的不良影響,對(duì)體育賽事埋伏營銷成因和防治對(duì)策進(jìn)行了研究。運(yùn)用文獻(xiàn)研究法回顧了體育賽事埋伏營銷的歷史發(fā)展,歸納出體育賽事埋伏營銷的概念;運(yùn)用因果分析法,從體育賽事贊助費(fèi)用巨大,賽事贊助存在"灰色地帶",賽事贊助誘人利益驅(qū)動(dòng)和埋伏營銷問題不易法律化4個(gè)角度分析了體育賽事埋伏營銷產(chǎn)生的原因并給賽事贊助商、賽事承辦方、賽事?lián)碛姓咛峁┖侠砘ㄗh。 

【文章來源】：湖北體育科技. 2020,39(04)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 埋伏營銷的歷史與發(fā)展
2 體育賽事埋伏營銷成因探究
    2.1 賽事贊助的巨大成本
    2.2 賽事贊助存在“灰色地帶”
    2.3 賽事贊助誘人利益驅(qū)動(dòng)
    2.4 埋伏營銷問題不易法律化
3 埋伏營銷的預(yù)防對(duì)策
    3.1 防止賽事過度商業(yè)化
    3.2 創(chuàng)新反埋伏營銷手段
    3.3 縮小埋伏營銷存在的“灰色地帶”
    3.4 加強(qiáng)反埋伏營銷法制建設(shè)
4 小結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]從法律和道德角度淺析體育賽事埋伏營銷及預(yù)防措施[J]. 郭帥.  商. 2015(25)
[4]奧運(yùn)會(huì)瘦身計(jì)劃分析[J]. 屈輝.  體育文化導(dǎo)刊. 2013(02)
[5]大型體育賽事贊助合同排他性權(quán)利的法律研究[J]. 陳書睿.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(01)
[6]體育賽事資源的界定及其構(gòu)成[J]. 劉琴,陳贏.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(03)
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碩士論文
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[2]論國際賽事埋伏營銷在我國的法律規(guī)制及其對(duì)策[D]. 王憶.復(fù)旦大學(xué) 2013
[3]埋伏營銷案例研究[D]. 涂曉玲.上海交通大學(xué) 2012
[4]體育賽事中埋伏營銷的對(duì)策研究[D]. 王正宇.華東師范大學(xué) 2010
[5]李寧品牌北京奧運(yùn)埋伏營銷研究[D]. 孫靜.廈門大學(xué) 2009
[6]論薩馬蘭奇與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的改革[D]. 趙杏子.廣西師范大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3149806