在如今媒介傳播高速發(fā)達的新媒體時代中,新媒體影響著社會各類信息的傳播與接收,也逐漸成為體育賽事傳播市場的重要組成部分。體育賽事新媒體的傳播通過多媒介手段實現(xiàn),使得體育賽事信息在傳播速度和傳播范圍上呈現(xiàn)出前所未有的高度和廣度,為體育賽事吸引更多的受眾。而且媒體對體育賽事的高關注度以及賽事固有的體育受眾也恰好符合商家贊助體育賽事的主要目的。所以,新媒體亦然而然的成為影響體育賽事傳播的主要因素之一,本文主要研究以微博為首的新媒體對體育賽事傳播的影響。首先分析基于新媒體的體育賽事傳播特性及發(fā)展趨勢,接著探索體育賽事微博傳播的內(nèi)在結構與發(fā)展模式,以期為新媒體環(huán)境下體育賽事傳播及應用提供理論依據(jù),在實踐上為企業(yè)贊助體育賽事提供決策參考。本文著重以微博平臺為例分析新媒體的傳播特性,并結合賽事本身的傳播特性,詳細分析：1)新媒體較傳統(tǒng)媒體而言發(fā)生的革新與變化；2)研究新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的特征及其發(fā)展態(tài)勢；3)體育賽事微博傳播的發(fā)展模式。研究結果表明：1)傳統(tǒng)媒體存在一定局限性,新媒體將成為體育賽事傳播的主流；2)微博對體育賽事的傳播將發(fā)揮重要作用；3)新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播發(fā)展多元化;4)體... 

【文章來源】：南京師范大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 體育傳媒以及新媒體與體育的相關研究
        1.2.2 微博的相關研究
    1.3 相關概念
        1.3.1 體育賽事
        1.3.2 新媒體
        1.3.3 微博
    1.4 研究對象
    1.5 研究方法
        1.5.1 文獻資料法
        1.5.2 邏輯分析法
        1.5.3 對比分析法
        1.5.4 案例分析法
第二章 體育賽事傳播的新媒體轉向
    2.1 體育賽事傳播的特征
        2.1.1 當代體育賽事傳播娛樂化
        2.1.2 體育賽事媒介傳播方式數(shù)字化、網(wǎng)絡化
        2.1.3 體育賽事傳播走向全球化
        2.1.4 體育賽事傳播微博化
    2.2 傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的體育賽事傳播
        2.2.1 體育賽事信息傳播手段和內(nèi)容單一
        2.2.2 體育賽事信息傳播速度和范圍受限
        2.2.3 體育賽事信息傳播過程對受眾群體忽視
    2.3 新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播：以微博為例
        2.3.1 微博在新媒體中的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.2 體育賽事微博傳播內(nèi)容豐富、形式多樣化
        2.3.3 體育賽事微博傳播速度快、范圍廣
        2.3.4 體育賽事微博傳播交互性增強
第三章 新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的內(nèi)在結構與勢態(tài)
    3.1 體育賽事微博傳播的內(nèi)在結構
        3.1.1 體育明星
        3.1.2 體育賽事媒體人士
        3.1.3 體育媒體機構
        3.1.4 體育賽事粉絲
    3.2 新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播勢態(tài)
        3.2.1 體育賽事傳播的發(fā)展對新媒體傳播特性的本質(zhì)需求
        3.2.2 基于新媒體傳播形式的體育賽事傳播的內(nèi)容生產(chǎn)
        3.2.3 基于新媒體傳播技術與終端革新的體育信息傳播
        3.2.4 基于新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的體育賽事傳播多維營銷
        3.2.5 基于新媒體品牌建設的體育賽事傳播集團化發(fā)展
第四章 新媒體環(huán)境下體育賽事微博價值分析
    4.1 基于微博模式的體育賽事傳播價值
    4.2 體育賽事微博的社會價值
    4.3 體育賽事微博的經(jīng)濟價值
第五章 結論與建議
    5.1 結論
    5.2 建議
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育明星形象營銷與新浪微博管理[J]. 黎藜.  體育文化導刊. 2013(08)
[2]體育賽事微博運營的現(xiàn)狀、問題與對策[J]. 張偉,張德勝.  武漢體育學院學報. 2013(07)
[3]我國大型體育賽事競賽組織管理技術規(guī)范框架體系研究[J]. 朱洪軍.  體育科學. 2013(06)
[4]大型體育賽事對城市(區(qū)域)的影響研究述評[J]. 張永韜.  體育與科學. 2013(03)
[5]國內(nèi)外大型體育賽事群體性事件研究[J]. 王智慧,高鵬飛,張秋.  體育文化導刊. 2013(05)
[6]大眾傳媒對體育賽事的影響[J]. 羅樂,孫葆麗.  體育文化導刊. 2013(05)
[7]CBA與NBA體育賽事品牌營銷策略比較研究[J]. 賀京周,郭義軍,嚴春輝.  體育文化導刊. 2013(04)
[8]基于社會認知理論對賽事媒介傳播效果發(fā)生機制的解讀[J]. 張業(yè)安,肖煥禹.  成都體育學院學報. 2013(04)
[9]論體育微電影在體育傳播中的功用表現(xiàn)[J]. 張波.  體育文化導刊. 2013(03)
[10]大型體育賽事媒介傳播的相關利益主體分析[J]. 張業(yè)安,肖煥禹,冉強輝.  體育科學. 2013(03)

博士論文
[1]電視媒體與微博融合傳播研究[D]. 曾軍輝.中國社會科學院研究生院 2013
[2]體育賽事運作研究[D]. 葉慶暉.北京體育大學 2003



本文編號：3040091