昆明網(wǎng)球公賽（以下簡(jiǎn)稱昆網(wǎng)）從2016年開始舉辦,至今已舉辦兩屆,是中國(guó)唯一的網(wǎng)球紅土公開賽,而且賽事級(jí)別是ATP和ITF在亞太地區(qū)舉辦的級(jí)別最高的紅土賽事。隨著網(wǎng)球職業(yè)賽事的成功舉辦,昆明網(wǎng)球公開賽開始吸引著國(guó)際網(wǎng)壇眾多職業(yè)選手前來(lái)參賽。近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)球賽事舉辦數(shù)量高速增長(zhǎng),相比較于國(guó)外的成功賽事存在著經(jīng)驗(yàn)不足等一系列問題,對(duì)于學(xué)習(xí)成功賽事的營(yíng)銷策略開始重視起來(lái),與其相關(guān)的研究也逐漸增加。因此本文以昆明網(wǎng)球公開賽為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、比較分析法等對(duì)昆明網(wǎng)球公開賽2016年、2017年的營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行研究,主要包括以下幾個(gè)方面:球員、門票、媒體推廣轉(zhuǎn)播、贊助、特許商品。本文通過對(duì)比分析了解到昆明網(wǎng)球公開賽營(yíng)銷策略上存在的問題,并提出解決的辦法。研究得出的結(jié)果希望能夠幫助昆明網(wǎng)球公開賽在未來(lái)得到全面的發(fā)展,同時(shí)也希望能夠?yàn)橹袊?guó)其他的公開賽提供借鑒與參考。研究的主要結(jié)論如下:1昆明網(wǎng)球公開賽受到國(guó)內(nèi)外年輕職業(yè)選手的熱愛,但缺少網(wǎng)壇大牌職業(yè)球員的加入。2昆明網(wǎng)球公開賽存在門票收入不佳的情況,門票收入占賽事總收入的比重較低,及門票定價(jià)方式單一、門票銷售渠道較窄問題。3昆明網(wǎng)球公開... 

【文章來(lái)源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

觀眾性別構(gòu)成比、集中度

注：本數(shù)據(jù)來(lái)源于 CSM 媒介研究圖 1 觀眾性別構(gòu)成比、集中度觀眾集中度表示的是目標(biāo)觀眾相對(duì)于參照觀眾的收視集中程度，以此來(lái)反映目標(biāo)觀眾對(duì)特定頻道（節(jié)目）的收視傾向，回答“誰(shuí)更愛看這個(gè)頻道（節(jié)目）”的問題。集中度（%）=目標(biāo)觀眾收視率%/參考觀眾收視率%×100%。通過 CCTV-5 官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，觀看比賽的男性占觀眾總?cè)藬?shù)的 62.6%，女性占 37.8%，目前國(guó)內(nèi)的體育人口、電視觀眾人口以男性為主，而且男性觀眾的集中度明顯較女性高，競(jìng)技體育對(duì)男性更有吸引力。

北京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文觀眾中初中學(xué)歷的人群是最多的，占到了 32.3%，小學(xué)及以下學(xué)歷的人群是最少的，占到了 18%，高中學(xué)歷的觀眾占了 22.3%，大學(xué)及以上學(xué)歷的觀眾占27.4%。根據(jù)圖 2 顯示，觀眾的學(xué)歷構(gòu)成較為均勻，昆網(wǎng)賽事的電視觀眾人口的受教育程度區(qū)別不大。相對(duì)于觀眾學(xué)歷的構(gòu)成，大學(xué)及以上的觀眾學(xué)歷明顯高于其他的學(xué)歷集中度。這也說明高學(xué)歷觀眾對(duì)國(guó)際賽事的關(guān)注度較高。高學(xué)歷觀眾相對(duì)于中低學(xué)歷的觀眾，更加關(guān)注自身的發(fā)展與完善，同時(shí)眼界較為開闊，有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使得他們成為體育頻道的主要貢獻(xiàn)者。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[2]賽事贊助對(duì)企業(yè)品牌形象影響的實(shí)證研究[D]. 樸勇慧.遼寧大學(xué) 2011
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碩士論文
[1]大眾媒體開發(fā)體育賽事的傳播策略研究[D]. 李雙.首都體育學(xué)院 2016
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[3]中國(guó)網(wǎng)球公開賽商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式研究[D]. 胡應(yīng)楠.武漢體育學(xué)院 2015
[4]我國(guó)大型體育賽事微博營(yíng)銷研究[D]. 杜穎.北京體育大學(xué) 2015
[5]2014首屆武漢網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾滿意度調(diào)查與分析[D]. 鐘世浩.華中師范大學(xué) 2015
[6]基于新媒體的我國(guó)大型體育賽事整合營(yíng)銷傳播模式研究[D]. 李明慧.重慶大學(xué) 2015
[7]武漢網(wǎng)球公開賽營(yíng)銷策略探究[D]. 周建.武漢體育學(xué)院 2015
[8]中國(guó)網(wǎng)球公開賽賽事風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D]. 祁曉婷.首都體育學(xué)院 2014
[9]體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究[D]. 吳進(jìn)新.暨南大學(xué) 2013
[10]從大型賽事看體育營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀及對(duì)策[D]. 許智.暨南大學(xué) 2013



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