昆明網球公賽（以下簡稱昆網）從2016年開始舉辦,至今已舉辦兩屆,是中國唯一的網球紅土公開賽,而且賽事級別是ATP和ITF在亞太地區(qū)舉辦的級別最高的紅土賽事。隨著網球職業(yè)賽事的成功舉辦,昆明網球公開賽開始吸引著國際網壇眾多職業(yè)選手前來參賽。近年來我國網球賽事舉辦數量高速增長,相比較于國外的成功賽事存在著經驗不足等一系列問題,對于學習成功賽事的營銷策略開始重視起來,與其相關的研究也逐漸增加。因此本文以昆明網球公開賽為研究對象,采用文獻資料法、專家訪談法、比較分析法等對昆明網球公開賽2016年、2017年的營銷數據進行研究,主要包括以下幾個方面:球員、門票、媒體推廣轉播、贊助、特許商品。本文通過對比分析了解到昆明網球公開賽營銷策略上存在的問題,并提出解決的辦法。研究得出的結果希望能夠幫助昆明網球公開賽在未來得到全面的發(fā)展,同時也希望能夠為中國其他的公開賽提供借鑒與參考。研究的主要結論如下:1昆明網球公開賽受到國內外年輕職業(yè)選手的熱愛,但缺少網壇大牌職業(yè)球員的加入。2昆明網球公開賽存在門票收入不佳的情況,門票收入占賽事總收入的比重較低,及門票定價方式單一、門票銷售渠道較窄問題。3昆明網球公開... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

觀眾性別構成比、集中度

注：本數據來源于 CSM 媒介研究圖 1 觀眾性別構成比、集中度觀眾集中度表示的是目標觀眾相對于參照觀眾的收視集中程度，以此來反映目標觀眾對特定頻道（節(jié)目）的收視傾向，回答“誰更愛看這個頻道（節(jié)目）”的問題。集中度（%）=目標觀眾收視率%/參考觀眾收視率%×100%。通過 CCTV-5 官方統(tǒng)計數據得出，觀看比賽的男性占觀眾總人數的 62.6%，女性占 37.8%，目前國內的體育人口、電視觀眾人口以男性為主，而且男性觀眾的集中度明顯較女性高，競技體育對男性更有吸引力。

北京體育大學碩士學位論文觀眾中初中學歷的人群是最多的，占到了 32.3%，小學及以下學歷的人群是最少的，占到了 18%，高中學歷的觀眾占了 22.3%，大學及以上學歷的觀眾占27.4%。根據圖 2 顯示，觀眾的學歷構成較為均勻，昆網賽事的電視觀眾人口的受教育程度區(qū)別不大。相對于觀眾學歷的構成，大學及以上的觀眾學歷明顯高于其他的學歷集中度。這也說明高學歷觀眾對國際賽事的關注度較高。高學歷觀眾相對于中低學歷的觀眾，更加關注自身的發(fā)展與完善，同時眼界較為開闊，有較強的競爭意識，使得他們成為體育頻道的主要貢獻者。

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]媒體宣傳與體育賽事市場營銷研究[J]. 王穩(wěn),裴志偉.  少林與太極(中州體育). 2015(09)
[5]中國企業(yè)贊助國內大型體育賽事的績效研究——基于事件研究法[J]. 李剛.  體育科學. 2014(08)
[6]上海網球大師賽贊助商營銷方式的研究[J]. 劉穎.  商場現代化. 2014(06)
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[8]我國大型體育賽事門票價格和營銷策略研究[J]. 胡吳進.  價格月刊. 2013(11)
[9]大型體育賽事門票定價策略分析研究[J]. 毛小燕.  運動. 2013(11)
[10]體育賽事贊助營銷資源需求的實證研究[J]. 李軼君,楊倩.  上海體育學院學報. 2013(03)

博士論文
[1]企業(yè)體育賽事贊助資源需求特征研究[D]. 李軼君.上海體育學院 2013
[2]賽事贊助對企業(yè)品牌形象影響的實證研究[D]. 樸勇慧.遼寧大學 2011
[3]體育賽事贊助目標和策略研究[D]. 沈佳.上海體育學院 2010

碩士論文
[1]大眾媒體開發(fā)體育賽事的傳播策略研究[D]. 李雙.首都體育學院 2016
[2]2014武漢網球公開賽營銷傳播研究[D]. 徐焦詩云.武漢體育學院 2015
[3]中國網球公開賽商業(yè)運營模式研究[D]. 胡應楠.武漢體育學院 2015
[4]我國大型體育賽事微博營銷研究[D]. 杜穎.北京體育大學 2015
[5]2014首屆武漢網球公開賽現場觀眾滿意度調查與分析[D]. 鐘世浩.華中師范大學 2015
[6]基于新媒體的我國大型體育賽事整合營銷傳播模式研究[D]. 李明慧.重慶大學 2015
[7]武漢網球公開賽營銷策略探究[D]. 周建.武漢體育學院 2015
[8]中國網球公開賽賽事風險管理研究[D]. 祁曉婷.首都體育學院 2014
[9]體育賽事轉播權研究[D]. 吳進新.暨南大學 2013
[10]從大型賽事看體育營銷傳播現狀及對策[D]. 許智.暨南大學 2013



本文編號：3009828