【摘要】：中國大學(xué)生足球聯(lián)賽是由中國大學(xué)生體育協(xié)會主辦的全國性大學(xué)生11人制足球賽事。隨著學(xué)校體育的繁榮開展和市場經(jīng)濟的積極影響,中國大學(xué)生足球聯(lián)賽在賽事規(guī)模以及社會影響力方面已經(jīng)出具規(guī)模,在市場開發(fā)方面也有了很大的進步,但是客觀分析和比較,賽事還沒有形成系統(tǒng)完善的市場運作體系,存在諸多制約發(fā)展的因素,一定程度上影響了大足聯(lián)賽更好的發(fā)展。本文在理論結(jié)合實踐的基礎(chǔ)上對中國大學(xué)生足球聯(lián)賽市場開發(fā)進行研究,第一以聯(lián)賽的基本屬性、管理結(jié)構(gòu)為起點進行系統(tǒng)闡述;第二解釋本文所需的相關(guān)理論支撐;第三從大足聯(lián)賽的基本屬性、大足聯(lián)賽發(fā)展的歷程、大足聯(lián)賽市場運作模式和品牌定位、大足聯(lián)賽市場開發(fā)面臨問題這三個角度進行詳細分析;第四通過跟美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的對比分析總結(jié)出大足聯(lián)賽市場開發(fā)的借鑒意義;最后結(jié)合以上分析提出了大足聯(lián)賽市場開發(fā)存在的問題和對策,并得出如下結(jié)論:1.中國大學(xué)生足球聯(lián)賽的根本屬性是中國官方學(xué)校體育賽事,具有正規(guī)性、教育性、全體性、商業(yè)性的基本性質(zhì)特征。2.賽事功能定位:以全面提升學(xué)生身體素質(zhì)為使命;以普及和推廣高校足球運動為宗旨;以培養(yǎng)高水平的大學(xué)生足球人才為目標(biāo);以社會化產(chǎn)業(yè)化運作模式為手段;職業(yè)足球的重要案例;校園體育市場的先驅(qū)代表;肩負著振興中國足球水平的艱巨任務(wù);我國足球一條龍人才體系的龍頭;高等教育實現(xiàn)全面教育的一個重要抓手。3.賽事品牌定位:中國足球造血工程;社會文化引領(lǐng);倡導(dǎo)校園情懷文化;校園最具商業(yè)價值賽事;校園體育及文化代名詞青春積極向上。4.目前中國大學(xué)生足球聯(lián)賽市場開發(fā)存在管理體系不完善、賽事盈利能力薄弱、賽事運營能力薄弱三個主要問題5.中國大學(xué)生足球聯(lián)賽市場開發(fā)要抓好政策、管理、運營和造血四個重點。6中國大學(xué)生足球聯(lián)賽市場開發(fā)改革的重點是管理方式及造血功能的改革。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G843
【圖文】：

研究思路示意圖

技術(shù)路線示意圖

大足聯(lián)賽隸屬關(guān)系示意圖

【參考文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

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本文編號：2807189