【摘要】：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國(guó)民生活水平的提高,個(gè)體的健康與美受到越來(lái)越多的關(guān)注,商業(yè)健身俱樂(lè)部作為提供健康與塑形服務(wù)的主體,在體育行業(yè)中發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。但近年來(lái)我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意,楊輝的《我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部行業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究》中曾提到“目前我國(guó)4450余家商業(yè)健身俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)狀況較差,能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的俱樂(lè)部只有不到三成,約有一半的健身俱樂(lè)部處于步履維艱的境地�！北疚膹臓I(yíng)銷傳播的視角出發(fā),通過(guò)文獻(xiàn)資料法、實(shí)地訪談法等方式,以沈陽(yáng)地區(qū)商業(yè)健身俱樂(lè)部的營(yíng)銷傳播活動(dòng)為研究對(duì)象,分別從其自身特點(diǎn)、現(xiàn)階段問(wèn)題以及解決方案三方面對(duì)其進(jìn)行了詳盡的闡述。本文首先對(duì)商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展以及沈陽(yáng)地區(qū)整個(gè)商業(yè)健身行業(yè)的營(yíng)銷傳播相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了深入的分析觀察,并總結(jié)出其在營(yíng)銷活動(dòng)上具有著地緣性、周期性與階段性、產(chǎn)品同質(zhì)化、傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)傳播渠道、營(yíng)銷管理架構(gòu)固定以及以新入會(huì)員與續(xù)卡率作為參考指標(biāo)反饋營(yíng)銷傳播效果等特點(diǎn)。并結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論以及實(shí)際案例對(duì)現(xiàn)階段沈陽(yáng)地區(qū)商業(yè)健身俱樂(lè)部營(yíng)銷傳播所具有的問(wèn)題進(jìn)行了分析,具體可總結(jié)為營(yíng)銷傳播渠道單一、缺少媒體組合;線上營(yíng)銷傳播空文、過(guò)分依賴傳統(tǒng)媒體、營(yíng)銷傳播內(nèi)容同質(zhì)化,傳播主題模糊;缺少專業(yè)傳播人才與有效的管理架構(gòu)。在本文的最后一章,結(jié)合其營(yíng)銷傳播活動(dòng)的特點(diǎn)以及目前存在的問(wèn)題,從營(yíng)銷傳播的媒體、內(nèi)容以及管理三個(gè)方面提出了相關(guān)的改善方案。力求能夠通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)地區(qū)商業(yè)健身俱樂(lè)部現(xiàn)階段營(yíng)銷傳播特點(diǎn)、問(wèn)題的分析,結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論與走訪調(diào)查實(shí)際情況,立足于營(yíng)銷傳播為其提供一份真實(shí)可行的營(yíng)銷傳播改善方案,從而為依舊身陷經(jīng)營(yíng)困難的相關(guān)健身企業(yè)提供參考。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G812.17
【圖文】：

到有效的、可行的營(yíng)銷傳播整體解決方案。0.2 研究文獻(xiàn)述評(píng)在知網(wǎng)中檢索“商業(yè)健身俱樂(lè)部”，最早從 1993 年開(kāi)始出現(xiàn)相關(guān)文獻(xiàn)，至 2017年共計(jì) 621 篇相關(guān)文獻(xiàn)，其時(shí)間分布情況如圖 0-1 所示。

圖 0-2 檢索文獻(xiàn)內(nèi)容相關(guān)詞分布索到的文獻(xiàn)內(nèi)容上，如上圖 0-2 所示，大部分以商業(yè)健身俱樂(lè)部。隨后作者又以“健身俱樂(lè)部” 、“健身房”、“經(jīng)營(yíng)性健身營(yíng)銷傳播”、“健身房營(yíng)銷傳播”、“健身傳播”等做為搜索詞現(xiàn)目前關(guān)于商業(yè)健身俱樂(lè)部營(yíng)銷傳播的文獻(xiàn)內(nèi)容大多是以其經(jīng)營(yíng)

大寧 1200 盈利 中型奇美 1000 50-100 萬(wàn) 持平 中型格林夢(mèng)夏 2500 200-300 萬(wàn) 盈利 中型北方 50 萬(wàn)以下 微利 小型康樂(lè) 900 50 萬(wàn)以下 微利 小型大江 800 50 萬(wàn)以下 持平 小型亞細(xì)亞 2500 50 萬(wàn)以下 微利 小型截止至 2018 年 3 月，作者通過(guò)百度地圖與高德地圖對(duì)沈陽(yáng)市二環(huán)內(nèi)的商業(yè)健身俱樂(lè)部進(jìn)行搜索，百度顯示搜索結(jié)果為 348 個(gè)，高德顯示搜索結(jié)果為 210 個(gè)，數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。在地區(qū)分布上，與 2006 年相比各地區(qū)分布較為均勻（如圖 1-1）。但將沈陽(yáng)商業(yè)區(qū)域分布結(jié)合分析，可以看出俱樂(lè)部的分布依然以北行商業(yè)圈、中街商業(yè)圈、太原街商業(yè)圈、工業(yè)展覽館（三好街）商業(yè)圈為主，表現(xiàn)出較為集中式的分布特點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李小芬;;我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展特征與經(jīng)營(yíng)模式[J];上海體育學(xué)院學(xué)報(bào);2006年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 趙靜雯;商業(yè)健身俱樂(lè)部勞動(dòng)關(guān)系氛圍與健身教練工作滿意度關(guān)系研究[D];上海體育學(xué)院;2017年

2 邊鋒;21世紀(jì)以來(lái)商業(yè)健身俱樂(lè)部發(fā)展研究[D];山東大學(xué);2012年

3 范曉崴;阜新市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D];沈陽(yáng)體育學(xué)院;2010年

4 張雪飛;我國(guó)經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂(lè)部?jī)r(jià)格現(xiàn)狀與定價(jià)策略的初步研究[D];曲阜師范大學(xué);2003年

本文編號(hào)：2805815