【摘要】：全民健康是實現(xiàn)我國全面建設小康社會的迫切要求,因此,我國提出“全民健身”的口號,旨在實現(xiàn)全民健康,提高國家綜合實力,完善社會主義精神文明建設。全國全民健身操舞大賽為我國健身操舞的推廣與發(fā)展提供了一個良好的平臺,大賽具有項目設置豐富合理、賽事規(guī)模龐大、參賽要求大眾化等特點。作為一項新興的大型體育賽事,在其賽事推廣方面,存在著許多問題,因此,研究全國全民健身操舞大賽的現(xiàn)行推廣模式是否合理;哪些方面存在不足,應采取何種辦法解決等對于我國健身操舞事業(yè)的發(fā)展以及全民健身的普及有著重要的意義。本文基于SWOT分析法,結合文獻資料法、實地考察法、邏輯分析法,以全國全民健身操舞大賽總決賽為調查對象,將大賽的推廣內容、推廣模式、以及推廣的實施對象等作為SWOT分析的切入點。通過研究與分析得出全國全民健身操舞大賽推廣戰(zhàn)略的優(yōu)勢包括:1.大賽推廣的精神產(chǎn)品具有較高的社會效益。2.大賽培訓活動穩(wěn)而有序。3.大賽培訓內容持續(xù)更新中。4.項目組專家資歷深厚、經(jīng)驗豐富。賽事推廣戰(zhàn)略的劣勢包括:1.大賽衍生商品開發(fā)不足。2.大賽新媒體推廣主動性差。3.大賽地區(qū)推廣不均衡。賽事推廣戰(zhàn)略的機遇包括:1.國家政策支持大賽推廣。2.新媒體的迅速發(fā)展。3.社會企業(yè)積極尋求合作。賽事推廣戰(zhàn)略的威脅包括:1.其他全民健身項目的興起。2.各類健身操賽事的迅速發(fā)展。經(jīng)過構建SOWT矩陣,得到的SO發(fā)展策略為:1.借助國家支持性政策深入推進大賽的培訓工作。2.利用政策號召行業(yè)專家積極投身大賽的推廣工作,借助新媒體平臺宣傳大賽積極健康的賽事精神。3.將企業(yè)贊助引入培訓活動,以促進培訓工作的市場化融合。WO發(fā)展策略為:1.積極借助多元化新媒體平臺進行賽事的宣傳與推廣工作。2.利用國家政策支持,平衡區(qū)域差異化現(xiàn)象。3.加強與社會創(chuàng)意公司的合作,共同開發(fā)賽事衍生品。ST發(fā)展策略為:1.利用持續(xù)更新的賽事推廣內容,吸引群眾參與。2.行業(yè)專家?guī)有袠I(yè)后輩,參與全國全民健身操舞大賽。WT發(fā)展策略為:1.積極利用新媒體平臺吸引群眾參與,學習優(yōu)秀賽事經(jīng)驗。2.采取總決賽申請制度,輪換比賽地點,擴大賽事影響范圍。
【圖文】：

圖 3 全國全民健身操舞大賽推廣渠道示意圖）媒體推廣媒體是指傳播信息的媒介[35]，傳統(tǒng)的四大媒體為：電視、廣播、報紙在四大傳統(tǒng)媒體中，電視媒體與平面媒體（報紙）憑借其傳播速度快，，
【學位授予單位】：天津體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G831.3

【參考文獻】

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本文編號：2669244