【摘要】：體育彩票作為我國體育事業(yè)籌措資金的重要渠道,自發(fā)行以來,各項工作取得了長足的發(fā)展。而體育彩票銷售網點作為體育彩票的直接銷售渠道,是展示體育彩票形象的“門面”,同時也是為購彩者提供彩票購買、普及體彩知識等服務的“窗口”,是關乎體育彩票持續(xù)健康發(fā)展的重中之重。但目前部分地區(qū)體育彩票銷售網點網點超量布局,影響網點經營效益。同時近年來彩票網點銷售成本(房租、人力、物力)的增加使得一些銷售網點達不到最優(yōu)的經營業(yè)績。加之在福利彩票競爭的大環(huán)境下,很多彩票網點為了實現(xiàn)盈利而千方百計的提高銷量,甚至因此出現(xiàn)惡性競爭現(xiàn)象。本文正是在這樣的背景下,以上海市體育彩票銷售網點作為研究對象,對上海市體育彩票銷售網點進行實地調研,結合國內外其他行業(yè)選址研究的理論與方法,探尋影響體育彩票銷售網點選址的因素并加以分析,以期完善體育彩票銷售網點的選址體系,為上海市體育彩票銷售網點的經營管理提出相應的對策。首先,本文從網點選址理論、選址影響因素、體育彩票網點選址三個方面具體分析了目前選址研究的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)目前選址問題研究多停留在宏觀層面,缺乏對研究對象的針對性。而國內彩票行業(yè)目前對于網點選址的研究比較匱乏,體育彩票相關的更是少之又少,多停留在服務質量、網點經營的層面。本文在梳理文獻的基礎上中,通過對選址影響因素指標的總結,結合實地調研的觀察,確立了11個上海市體育彩票銷售網點選址的影響因素變量,分別是周邊人口密度、周邊社區(qū)數量、周邊社區(qū)成熟度、網點位置、網點可見性、租金水平、商業(yè)互補性、網點面積、經營類型、服務設施、網點銷售人員服務水平。同時,通過對上海市體育彩票銷售網點選址現(xiàn)狀的分析,認為目前存在布局不均衡、選址體系不健全、管理不規(guī)范的問題,本文將通過實證分析對以上問題提出針對性的建議和對策。其次,本文通過SPSS 22.0軟件,對樣本調研數據進行了實證分析,具體分析過程為:首先對研究對象整體數據進行了描述性統(tǒng)計,得到了均值、標準差等基礎數據,為此后的數據分析奠定了基礎。接下來,本文采用主成分分析的方法,依據變量對因子解釋的荷重大小,將11個變量指標重新組合成4個新的因子。然后本文采用聚類分析法,依據“組內變異最小,組間變異最大”的原則,將樣本分為三類:其中第一類體育彩票銷售網點月平均營業(yè)額與經營類型,周邊人口密度,網點銷售人員服務水平的相關性最高;第二類體育彩票銷售網點月平均營業(yè)額與網點面積,周邊社區(qū)成熟度,經營類型相關性最高;第三類體育彩票銷售網點月平均營業(yè)額與租金水平,網點面積,網點位置的相關性最高。最后使用多元回歸模型的方法,對4個影響因子的重要性進行了排序,排序如下:店鋪因子、經濟因子、社區(qū)因子、經營因子。同時解釋4個影響因子與月營業(yè)額的相關性,得到選址影響因素的多元回歸模型。最后,本文從體育彩票管理部門以及網點業(yè)主的層面,分別提出了針對性的建議,建議管理部門應當健全網點選址評估標準、完善網點動態(tài)信息數據庫、加強總量全局調控、重視網點形象管理,同時建議彩票網點業(yè)主應當開展專業(yè)科學的選址工作、充分了解體彩規(guī)劃政策、明確網點的經營定位、注重網點服務質量的提升。
【圖文】：

網點可見性租金水平素商業(yè)互補性網點面積素經營類型服務設施網點銷售人員服務特征體彩管理部門一直將網點布局規(guī)劃作為工區(qū)經濟發(fā)展以及商業(yè)形態(tài)在全市范圍內具有址的研究。因此本文在楊浦區(qū)體育彩票銷）作為本次研究的樣本。

海市楊浦區(qū)體育彩票總銷量達到 15506.2 萬元，全統(tǒng)網點 73 個、競彩網點 40 個、高頻網點 53 個，。表 5-7 上海市楊浦區(qū)體育彩票銷量數據總銷量（萬元） 網點數（個） 單機網點銷量（萬元） 15898 117 136 15046 113 133 15506 113 137 數據來源：上海市楊浦區(qū)體育彩票管浦區(qū)體彩網點存在的主要問題是網點分布不太均衡，出現(xiàn)“扎堆”現(xiàn)象，例如中原地區(qū)、黃興公園附在大片優(yōu)質空白點，如新江灣城、濱江帶和五角場商地區(qū)新建小區(qū)較多，，增機擴點還處于緩慢進行中；得以大力開發(fā)，將是今后增機擴點工作的重點關注租使得網點業(yè)主望而卻步。由于這三個區(qū)域存在大彩票管理部門在增機擴點時有意識在這些區(qū)域增，另一方面避免網點過度集中、惡性競爭。
【學位授予單位】：上海體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G80-05

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本文編號：2644393