發(fā)布時間：2020-04-08 18:14

【摘要】：在全民健身、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策背景下,雖然我國城市定向賽取得了一定的發(fā)展,但對城市發(fā)展的影響還處于初級階段,還存在很多問題,尤其是在市場化運作和城市文化旅游宣傳方面。而我國學(xué)者對賽事與城市發(fā)展影響的研究較多,其賽事主要針對在在亞運會、網(wǎng)球公開賽、馬拉松、大型體育賽事上,以城市定向賽對城市發(fā)展的影響研究相對較少。本文以上海城市定向賽為例進行現(xiàn)狀分析,得出城市定向賽對城市發(fā)展具有一定影響。在此背景下,本文運用文獻資料、個案分析等研究方法,從賽事舉辦對城市文化、城市經(jīng)濟、城市形象、城市全民健身等方面的影響進行分析,提出城市定向賽發(fā)展的不足,并相應(yīng)的給出建議,并最終得出主要結(jié)論如下:第一,城市定向賽是以融合城市形象、經(jīng)濟、文化及旅游等各方面元素為一體的大型戶外全民健身賽事,不僅滿足了民眾運動健身的生活需求,還推動了城市體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展,成為推動城市全民健身、城市形象、城市經(jīng)濟及城市文化發(fā)展的重要動力。第二,城市定向賽的活動內(nèi)容不夠豐富,應(yīng)以市場為導(dǎo)向,開發(fā)多元化的活動項目。同時,也要結(jié)合舉辦地當?shù)氐奶厣徒梃b其他同類賽事在活動項目設(shè)置方面的成功經(jīng)驗,推出具有特色的活動項目,增強賽事的大眾性、娛樂性和趣味性。第三,雖然在全民健身、賽事放權(quán)及市場的推動下,賽事的市場化程度逐漸提高,但是市場化程度處于初級階段。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念,由對賽事宏觀、微觀管理于一身的現(xiàn)狀轉(zhuǎn)變?yōu)橹会槍愂碌暮暧^管理,讓賽事具體的組織運作逐步減少政府的直接干預(yù),最終建立政府宏觀調(diào)控下的賽事市場化運營模式。第四,賽事點標與線路對城市宣傳不足,應(yīng)不斷挖掘城市的歷史人文資源,結(jié)合當?shù)氐臈l件,不斷完善點標及線路設(shè)計,并借助媒體平臺進行宣傳,增強賽事對城市的宣傳力度。第五,賽事的市場化程度不高,應(yīng)不斷完善“互聯(lián)網(wǎng)+賽事”融合發(fā)展模式,提升賽事的信息化程度,完善賽事服務(wù)功能。第六,借鑒上海城市定向賽的發(fā)展模式,打造賽事IP,實現(xiàn)賽事價值增值。不僅要對賽事IP化,還要將城市定向賽進行創(chuàng)新、將獨有的特色與文化賦予進去,樹立起品牌,讓其真正體現(xiàn)出知識產(chǎn)權(quán)的價值。
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G80-05

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本文編號：2619670